Metodologia

Universidad Autónoma de Nayarit

Unidad Académica de Contaduría y Administración

Coordinación de Posgrado e Investigación

MERCADOTECNIA ELECTORAL

UNA HERRAMIENTA PARA EL PODER

Ensayo

METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION

Presenta:

JOSE BARAJAS OCAMPO

.

Tepic, Nayarit Febrero 2013.

INDICE

INTRODUCCIÓN

El presente documento muestra como las tendencias de la política han avanzado en sus estrategias, para poder competir, mantenerse y renovarse en el poder. Aquí se manifiesta como los políticos se han valido de la mercadotecnia para lograr estos objetivos, se muestran semejanzas entre la mercadotecnia y la mercadotecnia electoral. También se analiza como la sociedad de acuerdo a sus intereses personales acude a las urnas para hacer uso de su derecho para la elección de sus gobernantes, basados en una muestra de beneficios a la que fueron sometidos a través de los diferentes medios publicitarios.

Se hace mención de como la mercadotecnia política origino un cambio nunca antes visto en México, de como la mercadotecnia hizo una de los grandes cambios en el país bueno o malo la historia lo mencionara.

Justificación

El país vive una de sus épocas mas difíciles, esta investigación tratara de ver desde el punto de vista, de como la mercadotecnia ha servido para que los políticos lleguen a dirigir a un pueblo que esta deseosos de un cambio para bien en sus vidas.

Objetivo

Conocer uno de los factores, el de la mercadotecnia, por los cual los partidos dan a conocer a sus candidatos para lograr llevarlos a su objetivo en este caso, a gobernar al pueblo. De como el ciudadano ejerce un derecho influenciado por propaganda estudiada para el o su comunidad.

Conceptos de mercadotecnia

Mercadotecnia. Para Philip Kotler "el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes"

Mercadotecnia política. Es parte de la mercadotecnia política, que según Newman (Handbook of Political Marketing) "es la aplicación de los principios y procedimientos de la mercadotecnia a las campañas políticas por diversos individuos y organizaciones.

Mauser (Political Marketing) la define como una tecnología para influenciar la conducta masiva. Maareck (Political Marketing & Communication) como una estrategia global que implica el diseño, la racionalización y transmisión de la comunicación política.

La mercadotecnia política

Los medios que se involucran en la mercadotecnia política al igual que en la mercadotecnia comercial, incluyen el análisis, desarrollo, ejecución y dirección de campañas estratégicas de candidatos, partidos, gobiernos, cabilderos y grupos de interés que tratan de guiar a la opinión pública, plasmar sus propias ideologías, ganar elecciones y tomar acciones en respuesta a las necesidades y deseos de los grupos de personas dentro de luna sociedad".

Estas ideas nos muestran que es la adaptación del mercadeo o "marketing" a las campañas electorales, una rama lateral que combina la mercadotecnia y la ciencia política, Es un enfoque acerca de las campañas electorales.

El "mercadeo político" es una especie de mercadeo de personas, en este caso el producto es el candidato, quien debe responder a las actitudes y expectativas de la población interesada y que se lanzará con el propósito de obtener el máximo de los votos. El mercadeo de personas esta compuesto de un desarrollo de actividades para crear, mantener o adecuar las actitudes y comportamientos de la gente hacia el candidato.

La mercadotecnia electoral se pone en práctica en muchos países de manera muy parecida, aunque existan diferencias entre los sistemas políticos de cada país y hoy su expansión hace parecer imposible ganar elecciones sin acudir a ella.

Semejanza entre la mercadotecnia y las campañas electorales

El "marketing" es un medio de trueque o intercambio, en el cual se trata de favorecer y facilitar el intercambio de valores e ideas; es "un proceso de planeación organización y ejecución del concepto, precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos del individuo y de la organización.

El fundamento de la mercadotecnia electoral parte de la hipótesis de que el mercadeo y las campañas electorales tienen una base similar: Las empresas y los partidos políticos compiten, unos, por la lealtad de consumidores hacia sus productos y los otros para poder obtener una mayoría de los votos, las empresas o los partidos tienen que crear una ventaja que diferencie su producto. Los consumidores y los ciudadanos toman su decisión en base a los llamados publicitarios que reciben para que hagan su selección con base en la información que tienen a la mano y que se adapta a la solución de sus necesidades personales. Además, los canales de comunicación y de difusión (televisión, internet, radio, carteles, etc.) que se utilizan son los mismos.

En el mercado electoral, los candidatos son considerados como un bien intermedios, ya que son los mediadores para lograr las demandas de la sociedad, y otro factor es su periodo de tiempo ya que solo dura tres o seis años, algunos se ofrecen como lideres; pero al ser esto una característica intangible, el ciudadano tiene dificultad para ponderarlas y toma opinión de otras personas buscando que estas le ayuden

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