Moda o Basura bonita, fast fashion

Moda O Basura “Trendy”

Sociología de las organizaciones

Mtra. Lucila

María Guadalupe Caballero López

190984-A

                                Universidad Iberoamericana

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Índice

Introducción………………………………………………..... - 3 -

Moda Rápida ……………………………………………….  - 4 -

Producción…………………………………………………… - 5 -

Modelo Zara ………………………………………………… - 6 -

Comprar, Utilizar y Desechar............................................- 7 -

Consecuencias al Medio Ambiente.................................. - 8 -

Químicos Usados en los Procesos de Fabricación……… - 9 -

Telas ………………………………………………………..  - 11 -

Condiciones Laborales …………………………………….  -13-

Slow Fashion ……………………………………………..  - 14 -

¿Realmente que es la moda? …………………………..  - 15 -

Encuesta………………….………………….……………   - 16 -

Empresas Éticas ………………….…………………….   - 18 -

Conclusión………………….…………………………….   - 19 -

Referencias ………………….………………………. - 21 -

En esta investigación que realizare mi principal objetivo es estudiar lo que es el "Fast Fashion”, ya que se esta convirtiendo en un problema no solo por que esta contaminando al mundo y nos esta dañando con sus telas de la mala calidad, sino que esta afectado la manera en que esta siendo vista la moda, desmoralizándola y haciéndola una simple prenda, cuando antes era considerada arte.

Mis objetivos aparte de conocer más a fondo lo que es este fenómeno, es encontrar posibles soluciones a este fenómeno.

También en esta investigación realizaré una encuesta a través de Survey Monkey  para informarme acerca de lo que saben los consumidores de sus prendas. Esta se la realizare a estudiantes de la Universidad Iberoamericana, que oscilan entre los 18-22 años. Logre entrevistar a 100 personas que obviamente no es mucho pero con sus respuestas me puedo dar un poco de idea de lo que esta pasando y lo que piensan acerca de la moda rápida.

Para esta investigación donde conseguí mucha de mi información fue de el libro de la autora Elizabeth Cline “Moda Desechable” también GreenPeace proporciona mucha información ya que se podría decir que son los pioneros en la investigación acerca de este tema con sus campañas donde atacan a las marcas que están contaminado el planeta. Y también recurrí a información en internet.

Con esta investigación lo que busco es concientizar al lector acerca de lo que nuestro consumismo esta causando al medio ambiente y también fomentar el consumo inteligente.

Fast Fashion O Moda Rápida

El termino “Fast Fashion” ha sido acuñado en los últimos tiempos donde el sector textil ha crecido masivamente y todo es consecuencia de la globalización económica y tecnológica.

El Fast Fashion es un modelo de negocio que consiste en cambiar las ofertas de sus tiendas cada quince días surtiéndola de nuevas colecciones en lapsos de tiempo muy breve y con precios accesibles al consumidor, esto le permite llegar a un publico más amplio.

Antes en la moda se conocían 2 temporadas al año; primavera- verano, otoño- invierno. Esto ha cambiado, las empresas dedicadas a este sector han llegado a  tener 52 mini-colecciones al año, modificando la idea de las colecciones anuales creando su propia versión llamándola “colecciones vivas” estas prendas son diseñadas, fabricadas y distribuidas al mismo tiempo que el gusto de los clientes cambia, surtiendo a sus tiendas con nuevos diseños cada semana.

El modelo de negocio de la moda rápida se basa en la producción masiva de productos para así abaratarlos y vender en grandes volúmenes y obtener una ganancia.

Es una estrategia que busca acortar los procesos involucrados en el ciclo de compra y acelerar los tiempos en los que se introducen nuevos productos en las tiendas. El objetivo es satisfacer la demanda de manera eficiente y efectiva.

¿Por qué este modelo de empresa funciona? Es simple, el diseño rápido y la capacidad de identificar e interpretar las tendencias de moda y de bajo costo hace que los consumidores queramos su producto.

El “Fast Fashion” tiene 3 características claves;

1. Tiempos de producción y distribución muy cortos
2. Producto orientado a las tendencias
3. Precio accesible

Básicamente se refiere a un modelo de producción y consumo masivo.

La moda rápida busca en todo momento detectar los gustos de cliente. La primera parte del proceso es el diseño de la ropa, donde el equipo de diseñadores, gente absolutamente moderna, artística e internacional viaja por todo el mundo a inspirarse y detectar tendencias. Los diseñadores realizan un “Street visión” en los antros de moda, calles y universidades para observar las tendencias que están por venir. Ellos también son los encargados de saber identificar lo “usable” de las pasarelas y adaptarlo al uso diario del cliente.

Producción

El proceso de producción se realiza por medio de maquilas y subcontratación, debido a la necesidad de realizar prendas en corto tiempo y a un precio económico. Estas están dispersas por todo el mundo, principalmente en países tercermundistas donde existen los llamados “vacíos legales”  pagando a los trabajadores salarios mu bajos e incluso sacrificando condiciones de seguridad y salubridad para así poder reducir los precios al máximo.  Luego cuando las prendas están listas son enviadas a las plantas donde se les da un ultimo acabado, planchados, etiquetados y después se mandan a las tiendas.

Cabe recalcar que muchas veces estas maquiladoras no son parte de las marca.

En el sector industrial de la moda se distinguen 3 modelos de producción:

1. Tradicional, en donde se necesita un ciclo de aproximadamente 300 días , desde que se diseña, se hacen los patrones, eligen telas , se fabrica y se distribuye.
2. Híbrido, sigue la pauta de lo tradicional pero su producción es mas corta y flexible.
3. Corto circuito, ha reducido a dos semanas el tiempo para rediseñar una nueva línea de productos, desde el momento en que se diseña hasta que se distribuye.

En el mundo tan competitivo en el que vivimos es necesario poder competir con los demás productores para así no quedar fuera del negocio. La mayoría de las empresas líderes en el sector de moda rápida adaptan el modelo de corto circuito para así ser mas redituables y poder satisfacer las necesidades del consumidor.

Modelo ZARA

Un excelente ejemplo de empresas que son “Fast Fashion” es el grupo Inditex creado por el gurú del negocio de la moda rápida Amancio Ortega que cuenta con las tiendas más conocidas del mundo, Zara, Bershka, Massimo Dutti, Oysho, Stradivarius, Uterqüe. Su modelo de negocio esta basado en la innovación y diseño de calidad junto con una respuesta rápida a las demandas del mercado lo han convertido en el líder de la “moda rápida”.

El éxito de este grupo principalmente se basa en tres principios, saben ofrecer variedad al cliente con una gama amplia de productos pues aparte de contar con muchas marcas diferentes, dentro de las mismas tiendas existe la segmentación, que ofrece gama de ropa más juvenil, básica, para niños, etc.…

La velocidad con lo que lo ofrece, pues cada semana esta integrando nuevas prendas a su colección de manera oportuna y a esto se le llama tener una alta rotación con las prendas lo cual obliga a los consumidores ir a alas tiendas más seguido y comprar al momento ya que si no lo hacen al día siguiente puede que ya no lo encuentren, justamente a esto se le llama satisfacer a la demanda pico donde se crea una situación de urgencia en el consumo, obviamente esto hace que las ventas se eleven.

 Y por ultimo un excelente manejo de información pues en cada uno de sus puntos de venta que están estratégicamente localizados en centros comerciales y áreas comerciales, cuentan con una base de datos interna que a través de cada compra se hace un registro en donde Inditex esta monitoreando los gustos de los consumidores, también los encargados de cada unidad hace informas semanales de que es lo que los clientes están prefiriendo, para así poder anticiparse al cambio de las tendencias.

El modelo tradicional de desfiles de moda, opera bajo largos ciclos de investigación y desarrollo que tardan entre 6 a 9 meses. Entre que se diseña la prenda, se exhibe en la pasarela, se hace la apuesta de lo que pegará en la próxima temporada, se fabrica y se distribuyen las prendas a las tiendas, pasan por lo menos medio año. Mientras Zara puede percatarse de lo que le interesa al mercado y fabricar e introducir un nuevo diseño en sus tiendas en sólo dos a tres semanas.

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