Plan De Medios: Mc Donald's

Examen: Taller de medios

Mc Donald’s

Análisis situacional

Cuando Mc Donald’s decidió agregar el desayuno al menú del día, del total de las ganancia, un 15% paso a ser solo el menú matutino.

Para empezar bien el día necesitamos consumir alimentos que nos carguen de energía hasta la próxima comida. Por ello, también es importante su composición, elegir bien los alimentos que comemos en el desayuno nos ayudará a afrontar el día con más energía y de una forma más saludable.

Aunque en los últimos tiempos, sobre todo debido a la moda de estar excesivamente delgados, se ha tendido a saltar el desayuno para conseguir la figura deseada, lo cierto es que esto es un error, pues al final, las calorías que nos saltamos evitando el desayuno las compensaremos en el resto de comidas porque tendremos más hambre. Y además de este beneficio, desayunar parece tener mucho otros aspectos positivos para la salud como por ejemplo:

Efecto protector contra la obesidad: desayunar ayuda a realizar las cinco comidas diarias recomendadas sin picar entre horas. Si se salta el desayuno, se tienden a compensar a la alta las calorías en el resto de comida, porque se tendrá más hambre. Es mejor no saltarse ninguna comida y hacerlas menos copiosas, y así evitar picar entre horas y no llegar a pasar hambre entre comidas.

Disminución del riesgo de enfermedad coronaria: recientemente, se ha publicado un artículo que demuestra la asociación entre saltarse el desayuno y el aumento del riesgo de padecer enfermedad cardíaca coronaria, como consecuencia de la obesidad, la presión arterial alta, el colesterol alto o la diabetes, sobre los que también afecta el desayuno.

Aumento del rendimiento académico o laboral: es por esto que todas las madres se enfadan cuando sus hijos no han querido desayunar. Un desayuno saludable nos aporta energía tras el largo ayuno nocturno, y por tanto, permite estar más atento y activo durante la mañana.

Consideramos importante el beneficio que le estaríamos otorgando a nuestros consumidores al agregar un desayuno nutritivo al menú, y así demostrar que a Mc Donald’s si le interesa la alimentación de nuestro público.

Objetivos de comunicación

el objetivo comunicacional en este caso responde a dos aristas, la de persuadir e informa a nuestros consumidores a través del lanzamiento del nuevo menú matutino de Mc Donald’s.

A través de un plan de medios y de prensa lograremos mayor acercamiento con el público habitual de Mc Donald’s, dando a conocer no solamente la nueva gama de productos de nuestra organización sino que también la importancia que le estamos dando a la nutrición y salud de nuestro público aportando a las nuevas tendencias vinculadas a una vida sana.

• Determinar qué queremos conseguir:

- Lograr un acercamiento mayor con el público

- Dar a conocer le nuevo menú de Mc Donlad’s

• Mensaje clave

- Mc donald’s nunca ha dejado de estar cerca de ti.

Estrategia

El desarrollo gastronómico que hoy McDonald ha llevado a cabo no solo ha expandido su mercado a la comida libre, dentro de batidos y ensaladas, una de las franquicias dio a la luz el concepto extremadamente rentable del desayuno, tomando en cuenta que aproximadamente el 15 % de las ventas de McDonald están vinculadas al desayuno, utilizaremos el lanzamiento del nuevo menú matutino para cumplir los objetivos.

Las tácticas escogidas para llevar a cabo la estrategia serán un plan de prensa y un plan de medios.

Plan de prensa

- Desayuno de prensa

Aprovechando el lanzamiento de la nueva línea de alimentos matutinos se llevara a cabo un desayuno en donde la prensa estará no solo expuesta a la presentación he información nutricional del nuevo menú que se incorporara próximamente al “Mc Desayuno” sino también el mismo desayuno estará compuesto por el nuevo menú para que de esta forma los invitados sean los primeros en degustar esta deliciosa experiencia. Adelantando de esta manera sorpresas, actividades y futuras maniobras de marketing.

El desayuno será el jueves 19 de diciembre a las 10 am en Casa Piedra

Los medios convocados serán:

Radio Rock&Pop

Radio ADN

Radio 40 Principales

Canal 13

TVN y TVN 24 horas

Chilevisión

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