Responsabilidad Social Y La Comunidad

¿Es importante la responsabilidad social empresarial en las comunidades?

Durante los últimos años se ha hecho más notoria la intervención de las compañías a nivel social y ambiental, a través de la Responsabilidad social empresarial, pero ¿qué significado tiene esta dentro de las empresas y que impacto generan en las comunidades?, Forética (2015) define la responsabilidad social como: “el fenómeno voluntario que busca conciliar el crecimiento y la competitividad, integrando al mismo tiempo el compromiso con el desarrollo social y la mejora del medio ambiente”. Muchas empresas buscan dentro de su mision integrar la ayuda a la sociedad y al medio ambiente, involucrando dentro de esta valores, etica y moral, convencidos de que esto ya los hace una compañía comprometida con la responsabilidad social.

Pensar en responsabilidad social deberia ser mas una necesidad a nivel personal y mas aun en el horizonte empresarial, debido a que esta, surge de la evolución del pensamiento humano y con el mismo, la admisión de que todos estamos vinculados y relacionados y que, por lo tanto, no hay nada que se realice, ninguna acción independiente, que no afecte al colectivo (Socorro, 2009). Alrededor de todas las empresas existen técnicas y estrategias que piensan en el bien de la misma y en cómo obtener ganancias, es por esto que muchas de las organizaciones caen en el mal estado de suponer que las ingresos solo se obtienen dándole el valor agregado a los productos o servicios que ofrecen, y no se centran en todas las otros beneficios y ventajas que pueden obtener atribuyéndole mayor relevancia a la responsabilidad social, y más que a esta, al valor compartido, una nueva estrategia que busca que tanto la comunidad, la sociedad y el medio ambiente se encuentren favorecidos, como las empresas y su desempeño económico.

El valor compartido como lo señala El Espectador (2013), es una noción que parte de una evidencia indiscutible: en el mundo que surge en estas décadas, las utilidades de las empresas deben ir a la par del progreso social y el desarrollo sostenible de la comunidad que debe ser promovido por dichas empresas, por ello es que es tan cuestionable el método de responsabilidad social de muchas empresas, por ejemplo es poco lógico suponer y creer que una empresa como Bavaria que se dedica a la fabricación comercialización y distribución de bebidas alcohólicas, a través de su estrategia de desarrollo sostenible, con sus 5 ejes compartidos Mundo Sociable, Mundo resistente, Mundo limpio, Mundo próspero y Mundo productivo y su aporte anual al PIB en Colombia, (Bavaria, 2015), sea una empresa con gran aporte real a la comunidad, en otras palabras, no es sensato y aceptable vender productos que hacen daño a la sociedad que los consume, y enmendar esos daños empleando a un porcentaje x de personas, o como lo menciona en su eje Mundo Sociable, “Desincentivar el consumo irresponsable de alcohol” (Bavaria, 2015), es una campaña muy compleja que al final no tiene coherencia y pierde credibilidad, y siendo subjetiva, esta estrategia de Responsabilidad social resulta contradictoria, debido a que lo que busca esta compañía, como lo hace la gran mayoría, es vender sus productos para generar utilidades y si Desincentiva el consumo de sus productos tal como lo propone, no obtendrá ganancias.

Así como Bavaria, existen muchas organizaciones que a mi parecer son de doble moral, entre ellas se encuentran las que se encargan de fabrican tabaco, las de extracción de recursos naturales no renovables y renovables que ya parecen finitos. La responsabiilidad social es un compromiso real que debe estar ligado de forma auténtica con el funcionamiento y direccionamiento de la empresa, no es solo cuestion de aportar un porcentaje a la educacion, la salud o a un pequeño fragmento de pueblo, o nombrar la importancia del medio ambiente en su mision y vision.

A partir de lo descrito es importante llegar a un nivel de conciencia de todas las actividades que se ejecutan dentro de una compañía y reconocer si se encuentran orientadas a producir utilidad de impacto social, ambiental y económico, a través las contribuciones

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