Resumen De Mercadotecnia Capitulo 7y8
Enviado por YACKELLY • 29 de Agosto de 2014 • 5.276 Palabras (22 Páginas) • 366 Visitas
INDICE
PAG.
INTRODUCCION. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
OBJETIVOS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
CUERPO DEL TRABAJO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5-24
CONCLUSIÒN. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
INTRODUCCION
La estrategia de un producto y de un precio ejercen un importante influjo sobre la totalidad de la política de marketing; para llevarla a buen término es necesario evaluar sistemáticamente las posibilidades del mercado, es decir, determinar el contenido de las diferentes estrategias de los productos y servicios, tanto de nuestra compañía como de la competencia, seleccionar y analizar sus principales características, así como los precios fijados para su comercialización, todo ello coordinado con la filosofía y estrategias de marketing que considere la empresa.
OBJETIVOS
El objetivo principal del trabajo es desarrollar y determinar a todo lo que se refiere con el precio en marketing mix, dando a conocer la importancia de este en una organización, conocer también las diferentes estrategias de fijación de precios que utilizan las compañías y la manera en cómo se desglosan para lograr alcanzar el éxito de la misma.
Estrategia De Producto
En este tema trataremos de puntos muy importantes que integran el producto y son los siguientes.
Marca
Etiqueta
Envase
Empaque
Embalaje
Servicio
Y calidad.
La estrategia de un producto es una de las más importantes dentro de la mezcla de mercadotecnia ya que los productos fracasarán si no satisfacen los deseos, necesidades y expectativas de los consumidores.
Producto :
Conjunto de atributos tangibles e intangibles que satisfacen una necesidad, deseos y expectativas.
Producto De Consumo:
Artículos que los compradores adquieren y utilizan de acuerdo a sus deseos y necesidades.
Producto De Consumo:
Artículos que los compradores adquieren y utilizan de acuerdo a sus deseos y necesitan.
Productos Duraderos:
Artículos tangibles y de uso cotidiano.
Productos No Duraderos:
artículos que tienen poca vida.
Productos Industriales
Son bienes o servicios utilizados en la producción de otros artículos, es decir, no se venden a los consumidores finales. Los bienes industriales abarcan suministros, accesorios, servicios e incluso fábricas o equipos tales como.
Instalaciones (Plantas, Industriales, Terrenos)
Equipos (Herramientas)
Servicios (Despachos Fiscales Y Contables, Agencias De Publicidad O Bancos)
Posicionamiento De Un Producto:
Programa general de mercadotecnia que influye en la percepción mental que los consumidores tienen de una marca, producto, grupo de productos o empresa, en relación a la competencia.
Línea De Productos:
Grupo de productos estrechamente relacionados que satisfacen una clase de necesidades y se usan de forma simultánea.
Ejemplo:
Línea Blanca: (Refrigeradores, Estufas Y Alacenas.
LíneaElectrónica: (Televisores, Planchas, Radios,, Consolas, Estéreos, Tostadores).
Línea De Cosméticos: (Lápices Labiales, Sombras Rubores, Esmaltes Y Tintes).
Matriz De Interrogación. Producto con baja participación en el mercado pero una alta tasa de crecimiento dentro del mismo.
Producto Estrella. Articulo con una alta participación en el mercado y alto crecimiento del mismo, genera menos recursos de que los consume.
Productos Vaca: mercancía que genera grandes flujos de efectivo para sus empresas.
Productos Perro. Artículos para los que el mercado ya no crece; con una posición débil dentro de este.
Análisis Del Negocio: El análisis del negocio se realiza en calcular costos, ventas, utilidades e índices de rendimiento futuros del nuevo producto y conocer si esto es compatible con los objetivos de la empresa
Desarrollo Del Producto: En esta etapa ya se vislumbra la factibilidad de comercializar y específicamente convertir el proyecto tangible (físico), para el efecto se desarrolla un prototipo o modelo que deba elaborarse a un bajo costo y que atraiga a los clientes.
Mercado de prueba: Es donde se ensaya por primera vez el producto en su mercadotecnia y en ambientes
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