Resumen Del Capitulo 7y8

INDICE

PAG.

INTRODUCCION. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

OBJETIVOS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4

CUERPO DEL TRABAJO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5-24

CONCLUSIÒN. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25

INTRODUCCION

La estrategia de un producto y de un precio ejercen un importante influjo sobre la totalidad de la política de marketing; para llevarla a buen término es necesario evaluar sistemáticamente las posibilidades del mercado, es decir, determinar el contenido de las diferentes estrategias de los productos y servicios, tanto de nuestra compañía como de la competencia, seleccionar y analizar sus principales características, así como los precios fijados para su comercialización, todo ello coordinado con la filosofía y estrategias de marketing que considere la empresa.

OBJETIVOS

El objetivo principal del trabajo es desarrollar y determinar a todo lo que se refiere con el precio en marketing mix, dando a conocer la importancia de este en una organización, conocer también las diferentes estrategias de fijación de precios que utilizan las compañías y la manera en cómo se desglosan para lograr alcanzar el éxito de la misma.

Estrategia De Producto

En este tema trataremos de puntos muy importantes que integran el producto y son los siguientes.

Marca

Etiqueta

Envase

Empaque

Embalaje

Servicio

Y calidad.

La estrategia de un producto es una de las más importantes dentro de la mezcla de mercadotecnia ya que los productos fracasarán si no satisfacen los deseos, necesidades y expectativas de los consumidores.

Producto :

Conjunto de atributos tangibles e intangibles que satisfacen una necesidad, deseos y expectativas.

Producto De Consumo:

Artículos que los compradores adquieren y utilizan de acuerdo a sus deseos y necesidades.

Producto De Consumo:

Artículos que los compradores adquieren y utilizan de acuerdo a sus deseos y necesitan.

Productos Duraderos:

Artículos tangibles y de uso cotidiano.

Productos No Duraderos:

artículos que tienen poca vida.

Productos Industriales

Son bienes o servicios utilizados en la producción de otros artículos, es decir, no se venden a los consumidores finales. Los bienes industriales abarcan suministros, accesorios, servicios e incluso fábricas o equipos tales como.

Instalaciones (Plantas, Industriales, Terrenos)

Equipos (Herramientas)

Servicios (Despachos Fiscales Y Contables, Agencias De Publicidad O Bancos)

Posicionamiento De Un Producto:

Programa general de mercadotecnia que influye en la percepción mental que los consumidores tienen de una marca, producto, grupo de productos o empresa, en relación a la competencia.

Línea De Productos:

Grupo de productos estrechamente relacionados que satisfacen una clase de necesidades y se usan de forma simultánea.

Ejemplo:

Línea Blanca: (Refrigeradores, Estufas Y Alacenas.

LíneaElectrónica: (Televisores, Planchas, Radios,, Consolas, Estéreos, Tostadores).

Línea De Cosméticos: (Lápices Labiales, Sombras Rubores, Esmaltes Y Tintes).

Matriz De Interrogación. Producto con baja participación en el mercado pero una alta tasa de crecimiento dentro del mismo.

Producto Estrella. Articulo con una alta participación en el mercado y alto crecimiento del mismo, genera menos recursos de que los consume.

Productos Vaca: mercancía que genera grandes flujos de efectivo para sus empresas.

Productos Perro. Artículos para los que el mercado ya no crece; con una posición débil dentro de este.

Análisis Del Negocio: El análisis del negocio se realiza en calcular costos, ventas, utilidades e índices de rendimiento futuros del nuevo producto y conocer si esto es compatible con los objetivos de la empresa

Desarrollo Del Producto: En esta etapa ya se vislumbra la factibilidad de comercializar y específicamente convertir el proyecto tangible (físico), para el efecto se desarrolla un prototipo o modelo que deba elaborarse a un bajo costo y que atraiga a los clientes.

Mercado de prueba: Es donde se ensaya por primera vez el producto en su mercadotecnia y en ambientes

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