Ventajas Comparativas, entre Coca Cola versus Pepsi

1. Introducción…………………………………………………………………………….……… 4

2. Historia………………………………………………………………………….……………… 5

2.1 Misión …………………………………………………………………………………………. 5

2.2 Valores……………………………………………………………………………………….. 6

2.3. Visión …………………………………………………………………………..…………… 7

3. Marketing ………………………………………………………………………………………. 6

4. Mercado Objetivo ……………………………………………………………..……………… 8

5. Objetivos y Metas ……………………………………………………………..………………8

6. Estrategias Mix ………………………………………………………………….……………. 9

6.1 Producto ………………………………………………………………….……..…………. 10

6.1.1 Información Nutricional…………………………………………………………….…..10

6.2 Variedad de Productos……………………………………………………….…..…… …. 11

6.2.1 El Producto ……………………………………………………………………..… …… 11

7. Calidad ……………………………………………………………………………….………. 12

8. Diseño………………………………………………………………………………… ….….. 13

9. Marca ………………………………………………………………………………………… 14

10. Distribución ………………………………………………………………………….….……15

10.1 Fuerza de Venta “Canales de Distribución” …………………..…………..……. 15 - 17

11. Plaza ………………………………………………………………………………….……. 18

13. Promoción ………………………………………………………………………...…… 20 - 21

14. Publicidad…………………………………………………………………………..……….. 21

14.1 Promoción de Venta ……………………………………………………………….…….22

14.1.1. Obsequios……………………………..…………………………………………..…..22

14.1.2. Los Descuentos …………………………………………………………….….……..22

14.1.3. Los Canjes…………………………………………………………………..…………22

15. Merchandising…………………………………………………………………...……….…. 22

16. Ventajas Comparativas, entre Coca Cola versus Pepsi …………..………...…… ……23

17. Conclusión ……………………………………………………………………….…………..24

BIOGRAFIA…………………………………………………………………….…….………….. 25

1. INTRODUCCIÒN

Coca-Cola es sin duda una de las grandes marcas y más reconocidas a nivel mundial. Y no sólo por su importante apuesta e inversión publicitaria a través de todo tipo de medios y soportes, sino también por ser una de las compañías pioneras en la generación de auténticas experiencias de marca.

Hoy es el refresco más vendido en el planeta, pero sólo dos personas conocen su fórmula, que está guardada en el Sun Trust Bank Building de Atlanta.

Después de "OK", Coca-Cola es la palabra más reconocida y pronunciada en el mundo. Así, al menos, lo dice el marketing de Coca-Cola.

El mayor fabricante de bebidas del planeta es conocido por el 94% de la población mundial y da empleo a ocho millones de trabajadores en todo el mundo, los que producen 400 diferentes bebidas refrescantes. Su imagen, asociada a la juventud, el cine y la música, ha condicionado en gran medida la cultura pop de las últimas décadas.

Hace poco Coca-Cola cumplió 121 años, recordando aquellos tiempos en que sus ventas alcanzaron la modesta cifra de nueve consumos diarios. Actualmente, más de mil millones de productos Coca-Cola se consumen diariamente en todo el mundo.

2. HISTORIA “ Coca Cola Company”

Coca-Cola es un refresco efervescente vendido en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países. Es producido por The Coca-Cola Company.

En un principio, cuando la inventó el farmacéutico John Pemberton, fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa GriggsCandler, cuyas tácticas de marketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.

La compañía produce realmente un concentrado de Coca-Cola, que luego vende a varias empresas embotelladoras licenciadas, las cuales mezclan el concentrado con agua filtrada y edulcorantes para, posteriormente, vender y distribuir la bebida en latas y botellas en los comercios minoristas o mayoristas.

También existen variantes de la Coca-Cola, fabricados por la misma empresa, como la Coca-Cola Light y la Coca-Cola Diet; otras son la Coca-Cola sin cafeína, Coca-Cola Cereza, Coca-Cola Vainilla, Coca-Cola Zero, entre otras lanzadas especialmente como la de sabor a limón.

2.1. MISION

Define el objetivo a largo plazo como empresa y el criterio de peso de las actuaciones y decisiones para lograr tres metas fundamentales:

 Refrescar al mundo.

 Inspirar momentos de optimismo y felicidad.

 Crear valor y marcar la diferencia.

2.2. VALORES

Guían las acciones y el comportamiento de La Coca-Cola Company en el mundo, y son:

 Liderazgo: Esforzarse en dar forma a un futuro mejor.

 Colaboración: Potenciar el talento colectivo.

 Integridad: Ser transparentes.

 Rendir cuentas: Ser responsables.

 Pasión: Estar comprometidos con el corazón y con la mente.

 Diversidad: Contar con un amplio abanico de marcas.

 Calidad: Búsqueda de la excelencia.

2.3. VISION

Es el marco del plan de trabajo y describe lo que se necesita lograr en función de conseguir la máxima sostenibilidad, calidad y crecimiento. Con ella, se pretenden lograr los objetivos adaptados a diferentes ámbitos:

 Personas: Ser un buen lugar donde trabajar, que las personas se sientan inspiradas para dar cada día lo mejor de sí mismas.

 Bebidas: Ofrecer una variada cartera de productos de calidad que se anticipen y satisfagan los deseos y necesidades de los consumidores.

 Socios: Desarrollar una red de trabajo para crear un valor común y duradero.

 Planeta: Ser un ciudadano responsable que marque la diferencia al ayudar a construir y apoyar comunidades sostenibles.

 Beneficio: Maximizar el rendimiento para los accionistas al tiempo que se tienen presentes las responsabilidades generales de la Compañía.

 Productividad: Ser una organización eficaz y dinámica.

2. MARKETING

Uno de los grandes recursos de la empresa (sino el más importante) son sus marcas. Y para mantenerlas, La Coca-Cola Company ha sido uno de los precursores de la publicidad a gran escala y hoy en día invierte grandes sumas de dinero en todo el mundo para grabar su marca y la imagen de producto de calidad en la conciencia de la gente.

Hoy en día los comerciantes inteligentes de todo tipo se tratan aprovechar las nuevas oportunidades para conectar con sus clientes, sus socios de marketing y el mundo alrededor de ellos.

La Gestión del Marketing es muy importante y esencial parte de la gestión en cada unidad o (de) la sociedad. En palabras comunes de comercialización son el proceso de venta de algo en una forma o un mercado.

Un mercado concentrado, o centrada en el cliente, la organización determina en primer lugar qué es el deseo de su cliente potencial y, a continuación se basa (y luego construye) el producto o servicio. Teoría del Marketing y la práctica se justifica en la creencia de que los clientes usan un producto o servicio, porque tienen una necesidad, o porque proporciona un beneficio percibido.

3. MERCADO OBJETIVO

Las Bebidas de la compañía son en general para todos los consumidores. Sin embargo, hay algunas marcas, que apuntan a consumidores específicos.

Por ejemplo, Coca-Cola de Diet está dirigida a los consumidores entre una edad promedio de 25 a 39 años de edad. Este tipo de enfoque de mercado se refiere a la segmentación del mercado.

5. OBJETIVOS Y METAS

Coca-Cola objetivos principales son el abastecimiento de todas sus bebidas para satisfacer

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