Vitrinismo 2

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PRESENTACIÓN

La forma física de un lugar, en este caso de un establecimiento comercial, es el punto de contacto entre el cliente y el espacio.

Constantemente se está en contacto con un espacio físico, moviéndose, visualizando las formas, oyendo sonidos u oliendo fragancias, que llegan a exaltar los sentidos, y la percepción se transmite al conformar y estructurar elementos de forma y espacio, pues es aquí donde la arquitectura de los espacios toma valor y existencia.

Es por eso que en esta semana de estudio se conocerán los conceptos básicos de composición del espacio y los elementos físicos, que van a permitir exaltar la percepción del cliente a través del espacio y los materiales que se utilicen, ya que el escaparate es uno de los medios más influyentes, para finalmente persuadir al comprador.

Resultado de Aprendizaje: Determinar conceptos de espacialidad como medio de comunicación de acuerdo a la estrategia de venta de un producto o marca y a las necesidades del consumidor.

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TABLA DE CONTENIDO

PRESENTACIÓN ............................................................................................................ 2

ÍNDICE DE FIGURAS ..................................................................................................... 4

ÍNDICE DE TABLAS ........................................................................................................ 4

1. LA COMPOSICIÓN ..................................................................................................... 5

2. PROPIEDADES VISUALES DE LA FORMA ............................................................... 7

3. PUNTO, LÍNEA, PLANO Y VOLUMEN ..................................................................... 11

4. EL PESO VISUAL ..................................................................................................... 14

5. EQUILIBRIO Y SIMETRÍA ......................................................................................... 16

6. ESTÍMULOS VISUALES DE LÍNEAS Y FORMAS .................................................... 18

7. ARMONÍA .................................................................................................................. 23

8. ORGANIZACIÓN DEL ESPACIO .............................................................................. 24

9. RECORRIDOS Y CIRCULACIÓN DEL ESPACIO .................................................... 26

10. PROPORCIÓN Y ESCALA ...................................................................................... 28

GLOSARIO .................................................................................................................... 31

BIBLIOGRAFÍA .............................................................................................................. 32

WEBGRAFÍA ................................................................................................................. 33

IMÁGENES .................................................................................................................... 34

CRÉDITOS .................................................................................................................... 37

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ÍNDICE DE FIGURAS

Figura 1. Elementos necesarios para la composición ..................................................... 7

Figura 2. Tipos de Organización del espacio................................................................. 25

ÍNDICE DE TABLAS

Tabla 1. Estímulos visuales de líneas ........................................................................... 19

Tabla 2. Estímulos visuales de formas .......................................................................... 20

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1. LA COMPOSICIÓN

Entendiendo al campo visual como la sección del espacio comercial que el ojo tiene capacidad de ver, está influenciado por diferentes elementos que deben tener un orden y una composición específica, para hacer una integración coordinada y armónica. Pero para poder comprender la configuración de un espacio, dependerá de la interpretación e interacción visual de los elementos que lo componen.

La composición puede definirse dentro de varios contextos (musical, química, matemática, etc), pero desde el punto de vista del diseño, es el arte de agrupar productos u objetos para conseguir un efecto acertado visualmente, dependiendo del mensaje que se quiera transmitir y dándole un sentido unitario y de conjunto.

Al hacer una composición en el espacio comercial, ya sea en su interior o en el escaparate, se realiza una distribución de los productos de forma armónica y con un orden; de acuerdo a las dimensiones del escaparate, la relación entre los objetos y la idea a expresar.

Imagen 1. Composición realizada por el fotógrafo Maurice Scheltens y la artista Liesbeth Abbenes, donde utilizan textiles para producir una composición abstracta, combinando texturas, líneas y colores.

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Aunque en un escaparate, a simple vista los elementos parecieran aislados, al final lo que se comunica se establece a partir de las formas que se generan al colocar y apilar los productos unos junto a otros, comprendiendo las relaciones entre lo tangible y lo intangible.

Para realizar una composición se deben tener en cuenta ciertos factores. En la gráfica que se presenta a continuación, se pueden apreciar los elementos que hacen parte del contexto para realizarla.

Imagen 2. En la tienda de Issey Miyake hay una composición geométrica que juega con los productos, los exhibidores y los colores.

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Figura 1. Elementos necesarios para la composición

El resultado de cada composición es la que deja en evidencia si se hizo de manera acertada, teniendo en cuenta todos los principios visuales.

2. PROPIEDADES VISUALES DE LA FORMA

Hay varios significados para el término de Forma. Se podría decir que es la apariencia externa de un objeto o como un estado particular en el que se lleva a cabo una acción.

En el campo del diseño, se utliliza para denotar la estructura formal de un lugar, la manera de disponer y coordinar los elementos de una composición, para lograr una coherencia del espacio.

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Para esta oportunidad se va a tratar a la Forma como una referencia de la estructura interna, el contorno exterior y un principio de unidad del todo. Es decir, que ésta apunta hacia el contorno e incluye un sentido de masa y volumen de carácter tridimensional; por lo que es la disposición de las líneas o planos que delimitan una figura. Por lo tanto, el contorno es la línea que delimita o bordea una forma.

Además se tienen que tener en cuenta otras propiedades visuales de la forma como el tamaño, el color y la textura.

Imagen 3. La Forma expresa el valor compositivo del espacio, por lo que no se debe abusar de ésta o hacer mal uso porque afectará la armonía de la estructura.

Imagen 4. El contorno es el resultado de la configuración de la superficie y los límites de la forma.

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El tamaño son las dimensiones reales de la forma. La longitud, el ancho y la profundidad definen las proporciones, y su escala está determinada por el tamaño de otras formas, de un mismo contexto.

El color es un atributo que evidencia una distinción clara en en entorno que influye directamente en el valor visual. Y la textura es una característica de la superficie, que tiene una afectación directa en las cualidades táctiles y un comportamiento particular ante la reflexión de la luz.

Imagen 5. Las muñecas de la marca Bottega Venetta juegan con el tamaño y la proporción, dando frescura a los conceptos convencionales de la exhibición en maniquíes.

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La posición es la localización de un elemento con respecto a su entorno o en referencia al campo visual que se tenga de éste. Y la orientación es la posición del elemento respecto a un punto cardinal o al observador.

Pero finalmente, el conjunto de propiedades visuales de la forma son percibidas de determinada manera, por el cliente, según el ángulo o perspectiva, la distancia a la que se esté, la iluminación, la posición, orientación y el campo de visión.

Imagen 6. La intervención del artista Miky Fabrega juega con color y textura, dando una cualidad visual al escaparate.

Imagen 7. En esta composición, la posición y la orientación abarcan la totalidad del campo visual.

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Al entender las propiedades visuales de la forma hay que concebirla en un espacio en tres dimensiones: ancho, altura y profundidad.

Para el caso de de los elementos sólidos, que son los espacios positivos, constructivos o llenos, y también para los espacios negativos, que son los vacíos, conforman la tridimensionalidad del espacio, generando un efecto en quien entra en contacto con el espacio, ya sea recorriéndolo, desplazándose o cualquiera que sea su contacto. Por ejemplo, no es lo mismo cuando el observador ve el escaparate desde afuera y de frente, de lado o desde el interior de la tienda, o desde otra altura. Cualquiera que sea la intención que se quiera transmitir a través de la forma en el espacio, debe realizarse con ayuda de las propiedades visuales estudiadas, y así incorporarlas a una composición.

3. PUNTO, LÍNEA, PLANO Y VOLUMEN

Para realizar una composición es necesario hacer una relación de ciertos elementos, vinculándolos

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