ANALISIS CRITCO ENTORNO ECONOMICO MARKETING GLOBAL

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UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA

ANALISIS CRÍTICO N°1

CAPITULO 4: EL ENTORNO ECONÓMICO

Curso        :        Marketing Global

Profesor        :        LAZO RIVERA, Luis Felipe

Integrantes:

• ALEGRE PERRONA, Bruno David
• ALEJO CASTRO, Elio
• ARRIAGA CASIANO, Leonardo Andrés
• BERRIOS MANSILLA, Jaime
• CONTRERAS HUAMÁN, Mía del Pilar

Link de la Exposición: https://www.youtube.com/watch?v=ETz6mUUfktY

Lima - 2017

1. RESUMIR EL CAPITULO ENCOMENDADO

Los mercados emergentes en pleno siglo XXI, son China, India, Rusia, Sudáfrica y Brasil. Se sabe que que su poder adquisitivo está en aumento conforme van pasando los años, adicional a ello los gustos por otras marcas de moda van cambiando juntamente mirando nuevos enfoques innovadores, también se habla que porque son países emergentes necesitan que algunas áreas se realice un re-planteamiento, por ejemplo en el diseño, crean  un dispositivo de tv electrónica, en la innovación, Hewlett-Packard creo un pequeño panel solar para cargar las impresoras digitales que utilizan los fotógrafos ambulantes de la India, en el desarrollo de Negocios, aquí se aplican nuevas estrategias del cual puedan permitir que las empresas locales podrían tener éxito en China, en la competencia sirve para ampliar negocios y adquirir nuevos contrincantes y por último en la fijación de precios, ayuda a generar soluciones innovadoras.

Es muy importante saber cuáles son las variables económicas que se relacionan con la naturaleza y el tamaño de los mercados internacionales, se tiene a el grupo de los cinco compuestos por Estados Unidos, Gran Bretaña, Francia, Alemania y Japón, luego el grupo de los siete, agregando a Italia y Canadá y luego al grupo de los diez, agregando a Suecia, Holanda y Bélgica. Por ultimo también se puede agregar a los miembros de la Organización para la cooperación y el desarrollo económico OCDE.

Por otro lado, Singapur es un país que da muchos beneficios, ha traído con éxito la inversión extranjera la mayoría proveniente de oficinas corporativas regionales e industrias intensivas en adicional a ello sus exportaciones han alcanzado más de 300 por ciento del PIB. A comparación de los países menos desarrollado el nivel de endeudamiento y la caída en los precios de los artículos de consumo ha hecho que dificulte el desarrollo del mercado, por ejemplo, África es uno de los continentes más pobres, que sólo un uno por ciento de la inversión privada del mundo se invierte en el África Subsahariana. Otro de los problemas para la economía internacional fue cuando en Europa central como oriental, se tuvo que modernizar ya que había caído por un mal gobierno comunista.

A continuación, se tiene a los mercados extranjeros que se debe de ingresar en el futuro o cambiar la forma de ingreso, adicional a ello las variables que se obtendrá información:

CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO

1. Población

Hay un crecimiento poblacional, los gobiernos tendrán que emprender, con la ayuda de la empresa privada y tareas de marketing social muy diferentes. También una variable importante para el mercadólogo internacional es el tamaño de los hogares. Un hogar describe a todas las personas, tanto relacionadas como no relacionadas, que integran una unidad familiar. Por ultimo en cada país es diferente el número de ciudadanos.

Respecto a ingresos está dividido en 4 niveles, el nivel 1 está conformado por 100 millones de consumidores de todo el mundo. El nivel 2 consta de los segmentos de más bajos ingresos de los mercados desarrollados, el 3 de los consumidores de la clase media en ascenso de los mercados emergentes y el 4 de los consumidores promedio de los mercados en vías de desarrollo.

Pirámide economía mundial

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Respecto a familias, el mercadólogo internacional puede utilizar la siguiente clasificación como una guía para la planeación:

• Ingresos familiares muy bajos: Las economías de subsistencia tienden a estar caracterizadas por poblaciones rurales en las que el consumo se basa en la producción personal o en el trueque. Algunos centros urbanos pueden proveer mercados. Un ejemplo es Camerún.
• Ingresos familiares muy altos y muy bajos: Algunos países presentan una distribución del ingreso radicalmente polarizada. La mayoría de la población puede vivir con apenas lo que se necesita para subsistir, pero en los centros urbanos puede existir un mercado consolidado y una clase media creciente. La población acaudalada puede serlo de manera desmedida y consumir según su riqueza. Ejemplos de países que se clasifican en esta categoría son India y México.
• Ingresos familiares altos, medios y bajos: La industrialización produce una incipiente clase media con un ingreso cada vez mayor para gastar. Las clases con ingresos muy altos y muy bajos tienden a mantenerse así debido a las razones tradicionales de las barreras entre clases sociales. Por ejemplo, Portugal.
• Ingresos familiares mayoritariamente medios: Las naciones industrializadas avanzadas tienden a desarrollar instituciones y políticas que reducen los extremos en la distribución del ingreso, lo que da como resultado una clase media grande que vive con comodidad y puede comprar una gran variedad de productos y servicios tanto nacionales como importados. Un ejemplo es Dinamarca.

1. Patrones de consumo

Gracias a las leyes de Engels que se puede obtener datos precisos de los patrones de gastos de los consumidores. Cabe mencionar que estas leyes afirman que a medida que aumenta el ingreso de una familia, disminuye el porcentaje del gasto en alimentos, se mantiene casi constante el gasto en vivienda y funcionamiento del hogar, y aumenta la cantidad que se ahorra o se gasta en otras compras.

Pero también hay un problema de inflación en el entorno, muchas de las naciones industrializadas, como Estados Unidos, Alemania y Japón han podido mantener las tasas de inflación a niveles de un solo dígito, mientras algunas otras han sufrido de una inflación crónica.

Por último, se tiene problema de la deuda, muchos países están abrumados por una deuda colectiva de $1.2 billones de dólares. Las crisis de endeudamiento destruyen el poder de compra de una nación y obligan a que disminuyan las importaciones y aumenten las exportaciones para cumplir con el pago de intereses.

1. Infraestructura

La infraestructura es lo más importante, ya que tiene que ser de calidad, está de por medio la construcción de carreteras, locales de transporte, de comunicación, de energía, electricidad. La existencia y expansión de una infraestructura básica ha contribuido de manera significativa a incrementar la producción agrícola en Asia y América Latina. Filipinas ha destinado cinco por ciento de los fondos de desarrollo agrícola a los diferentes programas de electrificación rural.

Respecto a la repercusión del entorno económico en el desarrollo social, la presencia de las corporaciones multinacionales, que por su naturaleza son agentes de cambio, acelerará el cambio social. Si el gobierno ejerce un control débil, las corporaciones multinacionales asumirán la responsabilidad social de sus acciones.

Todas estas variables forman un punto de partida para evaluar el potencial de mercado, si bien es cierto se establecen planes de largo plazo en las empresas del cual se obtendrá información muy fácil gracias a las variables.

Por otro lado, se toman casos pasados, para traerlo al presente y así ayudar a tomar decisiones que afectaran las operaciones que se realicen en el futuro. Sin embargo, hay mercados que no llegan a crecer económicamente, al contrario, están estancados y con muchos problemas internos, como la deuda, variaciones de inflación, falta de exportación. Mientras que otros países están en pleno crecimiento por ejemplo Singapur.

Sin embargo, el mercadólogo internacional debe de comprender el impacto que se tiene del entorno económico en el desarrollo social, eliminando barreras y proponiendo cosas innovadoras y oportunidades únicas.

Finalmente, en este entorno del marketing internacional, cuando los mercados maduran, las empresas buscan una estabilidad económica que se van donde los países emergentes, que se encuentren en pleno crecimiento para un futuro exitoso. También crea una oportunidad para que los negocios, el gobierno y la sociedad civil puedan reunirse en una causa común para ayudar a los pobres que aspiran a unirse a la economía de mercado mundial.

1. ACTUALIZACIÓN DE LOS CASOS, EJEMPLOS, HISTORIAS O EMPRESAS REVISADAS DENTRO DEL CAPITULO.

Competencia

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