La ciudad de Santa Marta

El crecimiento turísticos en SANTA MARTA, es una variable importante para la creación de Hostales, razón por la cual se investigó el crecimiento de turistas extranjeros hacia Colombia, principalmente en la ciudad de Santa Marta, y se encontró que la cantidad de pasajeros internacionales que llegaron a esta ciudad en el año 2018 fue de 111.521 personas, entre los cuales el 34,4% viajo por motivos de ocio Evidenciando así, el crecimiento del turismo internacional a Colombia con variación positiva de 13,5% entre los años 2017 – 2018; La ocupación de hostales llegó al 90%, después del 15 de diciembre ,German Morales, director ejecutivo de Asociación Hoteles y Hostales Colombia (Asotelca) En Santa Marta.

Donde el 83% de los extranjeros se alojaron en hostales, cayendo esta cifra a 30% cuando se refiere a los colombianos, donde el 7,3% se alojan en casa o apartamento alquilado, el 8,1% en casa o apartamento propio y la mitad se aloja en casa de familia.” (Berrio, 2017) Es así, como el crecimiento y la diversidad de lugares donde hospedarse en la ciudad de Santa Marta, permite encontrar oportunidades de negocios, como ofrecer servicios de hospedaje en un lugar confiable, limpio y seguro, incursionando en tendencias responsables ambientalmente, que pueden ser percibidos por extranjeros y/o ciudadanos locales como un motor económico sostenible, que proporcione prosperidad (Salud, alimentación, trabajo y seguridad,) para la población. También es importante resaltar, que la ciudad de Santa Marta, cuenta con diversidad de atractivos turísticos para ofrecer visitas dependiendo del perfil de cada turista, tales como.”

Las playas de la ciudad, La Iglesia De La Catedra, Así como también la Bahía Más Linda De América entre otras.

Es un aspecto a tener en cuenta, el interés que ha demostrado la alcaldía de Santa Marta, por posicionar a la ciudad como un lugar “próspero competitivo y sostenible a nivel mundial”. (Martinez, 2018) hecho que se refleja en la acción que tomo la alcaldía frente al  orden público de las playas de la ciudad.

Al igual en el Plan Nacional de Desarrollo de Santos, el turismo es un motor para la economía nacional, teniendo en cuanta que busca la sostenibilidad sociocultural y ambiental del país, fomentando el turismo de naturaleza, en el que el país tiene las mayores oportunidades, „‟Los productos turísticos hacia los cuales Colombia dirigirá sus esfuerzos de oferta son turismo de naturaleza, cultural, de aventura, de sol y playa, y náuticos‟ (Planeación, 2017) ; La ciudad de Santa Marta, tiene atractivos turísticos para potencializar esta oportunidad, logrando ser competitiva a nivel mundial, respaldándose a su vez en la ventaja competitiva con la que cuenta Colombia, al ser el segundo país en el total de especies conocidas, quinto en recursos naturales y doceavo en número de áreas protegidas. Aun así, Colombia es un país que no está aprovechando adecuadamente su riqueza natural, situación que lleva al gobierno de Santos a implementar dentro del plan de desarrollo, la financiación de proyectos orientados al ecoturismo, en lo que corresponde a la conservación y adaptación para el turismo de sus patrimonios naturales, históricos y culturales, de una manera ambientalmente sostenible.

Con respecto a la oferta de Alojamientos, la ciudad de Santa Marta cuenta con un total de 170 establecimientos para alojamientos de turistas, de ellos los mayores grupos están dados por hoteles 37%, albergues/hostels 23%, y alojamientos para deportistas 10% y los apart hotel 6%. En los últimos 2 años la oferta de para alojamientos de la ciudad aumentó 9%.

Para realizar este análisis, y ante la inexistencia de hostels en Santa Marta, se analizaron los emplazados en la ciudad de Santa Marta

Como podemos observar grupo estratégico,  El primero y más importante son todos los hostels que se encuentran muy cerca del centro de Santa Marta, son la gran mayoría y estos tienden a usar mucho las herramientas de marketing, el segundo grupo un poco más alejado del centro de la ciudad capital a la vez disminuye también asi un poco el uso de las herramientas de marketing, y por último el número tres que son los hostales que compartirán la distancia del centro con nosotros vemos que usan poco y nada las herramientas de marketing, esto es un punto a tener en cuenta ya que vemos un gran vacío en establecimientos lejos del centro que usen herramientas de marketing fuertemente, lo que podría ser ventajoso para nosotros si los hiciéramos de esta manera.

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