PÍA PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN

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PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN

“El desplazamiento de la televisión abierta a causa de las OTT”

Profesora: Lucila Hinojosa Córdova[pic 4]

Grupo: F02

EQUIPO 8

Andrea López Castillo

César Alberto Ramírez Campos

Diego Asael Cortes Jasso

Oliver García Rivera

Introducción:

Las plataformas digitales que operan en México, como Netflix, Blim, Claro Video y Roku, se encuentran en una fase de expansión acelerada y han desplazado a la televisión de paga abierta en el consumo de contenidos audiovisuales de la población adulta de Nuevo León con acceso a Internet.

A menos de un lustro de que esas plataformas de servicios, conocidos como Over The Top (OTT) fueron lanzadas en México, ya cuentan a la fecha con más de 6 millones de suscriptores.

Es un hecho que estas plataformas han ganado terreno en las preferencias de los consumidores en Nuevo León.

En esta investigación se buscará darle respuesta al por qué la televisión abierta se ha visto desplazado frente a las OTT.

Objetivos:

-Determinar la preferencia de consumo (Tv u OTT).

-Conocer el impacto actual de las OTT en el ser humano.

-Conocer el contenido que busca (deseado) la audiencia en general.

-Determinar si existe la posibilidad de que en un futuro próximo la televisión tradicional desaparezca.

-Conocer qué porcentaje de la población cuenta con algún servicio OTT.

-Encontrar la causa de migración de la televisión tradicional hacia las OTT.

-Conocer el tiempo que le invierte el ser humano promedio a ver contenido audiovisual.

Preguntas de investigación:

¿Qué porcentaje de la población de Nuevo León consume televisión abierta?

¿Qué porcentaje de la población de Nuevo León cuenta con algún servicio OTT?

¿Los consumidores de OTT tienen cuenta propia o utilizan cuenta compartida?

¿La población de Nuevo León prefiere consumir televisión abierta o las OTT?

 ¿Qué preferencias de contenido audiovisual tiene la población de Nuevo León?

¿Por qué prefieren ese tipo de contenido?

¿En promedio cuantas horas al día le dedica el consumidor al contenido audiovisual?

Justificación

Éste trabajo de investigación, está diseñado para conocer las causas que derivaron en el estancamiento de la televisión abierta, la cual durante muchos años dominó en los hogares de la familia regiomontana y que en los últimos 5 años, poco a poco va cediendo terreno y televidentes a las nuevas plataformas digitales tales como NETFLIX, BLIM, CLAROVIDEO, ROKU, AMAZON PRIME las cuales, han venido a revolucionar la manera en la que se consume televisión; que con sus nuevas reglas de juego como los son el poder disfrutar del contenido en el momento que quieras y donde quieras, aunado a propuestas frescas en cuanto al contenido, han atraído a gran cantidad de televidentes.

Con los resultados que obtengamos, buscamos que nuestro proyecto beneficie a las principales cadenas de televisión abierta en el país, ya que los resultados que arroje nuestra investigación, serán públicos y podrán hacer uso de ellos en favor de conocer lo que el espectador promedio desea y busca actualmente en los contenidos audiovisuales que consume. Buscamos que nuestro ejercicio sirva como herramienta de medición o termómetro de lo que más consume actualmente el televidente, para así con estadísticas en mano, las televisoras puedan buscar producir el contenido que se demanda, con la calidad que se necesita y puedan frenar de cierta forma el crecimiento acelerado que están teniendo actualmente las plataformas OTT, y en consecuencia, dejar de perder televidentes, ya que esto se traduce en pérdidas económicas para la compañía y de seguir manteniendo éste patrón, existe el riesgo de verse rebasados por la competencia digital y dejar de ser rentable. Además, el principal beneficiado de esto será el televidente al disponer de una mayor oferta de entretenimiento, con mayor calidad y con los temas de interés que buscan, sin necesidad de estar pagando una mensualidad que por motivos económicos no toda la población puede costear.

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