Mercadotecnia Directa

1.4 Estilos de vida en la globalización

La globalización ha modificado los estilos de vida de las personas, en distintos aspectos como la alimentación, el vestuario, la moda, el consumo o la entretención.

Muchas de nuestras actividades cotidianas se diferencian de las que tenían nuestros padres y abuelos, pero se parecen cada vez más a las personas de otros países del mundo. Los medios de comunicación han contribuido a la masificación de determinados patrones de comportamiento, de gustos o de maneras de vestir, generando uno de los rasgos característicos de la sociedad actual: La cultura global de masas.

A medida que vamos globalizándonos nos vamos volviendo una sociedad con muchas variedades de productos, entretención, moda etc...

La difusión de la cultura global de masas ha permitido la formación de una industria de bienes y servicios asociados a ella como la moda, espectáculos, música, artículos tecnológicos y una increíble gama de productos que se ponen a disposición de las personas en todas partes del mundo.

Países y Regiones como Estados Unidos y Europa Occidental lideran la industria de la información y del entretenimiento, es por ello que la globalización tiende a difundir los valores y las modas que predominan en estas zonas del mundo.

Por otra parte, la globalización ha difundido la democracia como el mejor sistema de organización lo que demanda una mayor participación y conciencia de los derechos y responsabilidades de las personas. Han surgido diferentes organizaciones que actúan a nivel planetario frente a problemáticas globales, como a la defensa de los derechos o al cuidado del medio ambiente. Estas organizaciones conviven con otras de tipo informal, por ejemplo, jóvenes vinculados por algún estilo musical o por alguna visión del mundo, y constituyen diferentes referentes para muchas personas.

Hoy en día es normal que las personas digan que echan de menos su celular o algún artefacto electrónico o que se mueren por tenerlo.

Efectos negativos:

- Destruye las identidades locales:

Sociedad homogénea mundial

- Aumento del consumismo:

(Consumo v/s consumismo)

- Atenta contra los ecosistemas:

Economías nacionales conectadas con el mundo y generan como efecto el calentamiento global.

- Internacionaliza el capital:

(Transnacionales o Multinacionales)

- Concentra la riqueza:

(Aquellos países más desarrollados)

- Hace desaparecer la labor reguladora de los estados:

(Estado fiscalizador)

Efectos positivos:

- Aumenta el nivel de vida de las comunidades en general

- Masifica la cultura y pone en contacto a comunidades de diversas formas de vida

- Masifica los medios de comunicación

1.4.1 La aldea global

Término que busca describir las consecuencias socioculturales de la comunicación inmediata y mundial de todo tipo de información que posibilitan y estimulan los medios electrónicos de comunicación

Sugiere que en especial ver y oír permanentemente personas y hechos como si se estuviera en el momento y lugar donde ocurren revive las condiciones de vida de una pequeña aldea: percibimos como cotidianos hechos y personas que tal vez sean muy distantes en el espacio o incluso el tiempo, y olvidamos que esa información es parcial y fue elegida entre muchísima otra.

1.5 Desafíos en el inicio del siglo XXI

La nueva hegemonía de Estados Unidos

En los años 80`s restructurar su economía naciendo la Política de Seguridad Nacional.

Apoyado en el Neo Liberalismo y el Consenso de Washington que no es nada más que la propiedad privada, Estado subsidiario y mercados libres a nivel nacional e internacional para las mercancías y para los capitales.

Restructuración = mayor ganancia y tasa de ganancia Mayor inversion

Mayor ganancia de empresas en el extranjero

Baja de precios en maquinara y

El poder de China en la economía mundial

De 1980 a 2004 la economía de China experimentó un crecimiento promedio del producto interno bruto real (PIB) del 9.5 por ciento convirtiéndose en la sexta economía más grande del mundo.

La integración del país a la economía mundial se refleja principalmente en el rápido crecimiento de su papel en el comercio internacional, con un porcentaje total de participación en el comercio mundial que aumentó de uno por ciento en 1980 a casi un seis por ciento en 2003.

Para 2004, China se había convertido en la tercera nación comercializadora más grande en términos del dólar, después de los Estados Unidos y Alemania y justo antes de Japón.

La inversión en la industria China tomo rumbos inesperados. Empresas estatales permitieron la fusión con empresas privadas para controlar y liberar los precios y salarios.

Se abre el mercado para la inversión extranjera, incentivando la creación de nuevas empresas y el crecimiento tecnológico y de infraestructura.

* A partir de estos cambios las inversiones extranjeras, y la exportación e importación han sido uno de los motores más eficientes para el mercado chino.

* Importando principalmente bienes primarios, antes de los 80`s a China le tomo 10 años el crecimiento de 9.5% en el PIB. A

* Ahora tiene una media de crecimiento real anual de 9 a 10%.

1.5.1 Economía internacional en el siglo XXI

Los desafíos que enfrentaron las economías mundiales y que enfrentan hasta la fecha son cosas no contempladas en sus modelos económicos aparentemente perfectos y fuertes ante las crisis.

Los puntos que afectan realmente son los siguientes:

* Mala distribución de la renta

* Expansión demográfica

* La aceleración técnica

* Sistema económico

* El crecimiento económico

Mala distribución de la renta

La distribución de la renta es la manera en que se reparten los recursos materiales fruto de la actividad económica en los distintos estratos socio-económicos. En general, es independientemente de cómo se obtengan las rentas, su reparto no es necesariamente igual, pues existe una desigualdad de ingreso.

Expansión demográfica

“La inflación demográfica padecida por el Tercer Mundo constituye un obstáculo de peso para el despegue económico de la región”, esto quiere decir que la inflación demográfica está aumentado considerablemente, sobre todo en el Tercer Mundo, y esto conlleva a aumentar el coste de la educación.

El crecimiento de la población genera gastos en la educación, en servicios de salud etc. Demasiada población Genera que muchas personas queden sin oportunidades para estudiar o carecen de servicios. Limitando su participación activa en la economía del país.

La aceleración técnica

Desde la Revolución Industrial, la tecnología y el desarrollo económico van de la mano casi inseparablemente. Ya que la inversión tecnológica abre paso a automatización empresarial, comunicación empresarial y apertura de mercados. Y a su vez puede ser un divisor laboral y causa de problemas al empleo.

Desarrollo económico

Para que se produzca desarrollo ha de haber una separación de los productos de sus medios de producción.

La gran mayoría de los países que hoy en día son llamados subdesarrollados, fueron colonizados y quedaron especializados, solo, en la producción de productos primarios.

Los principales factores que hacen que un país crezca económicamente no son más que las nuevas inversiones de materias primas, maquinaria…es decir, la innovación.

Un buen empresario innovador hace que el coste laboral unitario se reduzca al igual que aumenta los beneficios.

Los rasgos estructurales de los países subdesarrollados

1.5.2 El nuevo orden mundial

Las perspectivas económicas mundiales para el año 2012 están claras: el año nuevo no presagia nada bueno en el aspecto económico. La recesión en Europa, en el mejor de los casos un crecimiento apenas perceptible en Estados Unidos y una fuerte caída en China, advierte Nouriel Roubini, una especie de Casandra de la economía mundial.

La recesión en Europa es inevitable

El economista estadounidense que pronosticó la crisis de 2008 indica que la recesión en la zona euro, basado en la situación actual no puede ser puesta en duda.

Este mismo factor influirá en una desaceleración económica en Europa central y oriental, donde en gran medida el crecimiento precrisis estuvo vinculado al auge del crédito.

El continuo descenso de la concesión de préstamos, los problemas de la deuda pública, falta de competitividad y el programa para reducir el gasto del gobierno son heraldos de una grave recesión económica.

Los precios del petróleo seguirán en aumento

Los disturbios en Medio Oriente llevan a un aumento del riesgo económico - tanto en la región como en todo el mundo-, lo que mantendrá los precios de petróleo en un nivel alto.

EE. UU., Reino Unido y Japón no saldrán ilesos

En 2011, el crecimiento en el país fue extremadamente débil y, debido a la recesión en la eurozona, se ralentizará aún más. Paralelamente, la primera economía mundial debe reducir una enorme carga financiera: debido a la deuda acumulada de los hogares y las empresas, no puede aumentar rápidamente el flujo de nuevos créditos y, por lo tanto, crear nuevos puestos de trabajo.

La segunda ola de la crisis ya sacudió al Reino Unido: el programa de ahorros y el impacto de la zona euro socavaron su crecimiento.

En Japón también la recuperación se redujo a la nada, ya que el gobierno es incapaz de llevar a cabo las reformas estructurales.

China tampoco queda indemne

Pero lo más importante, dice Roubini, es que los males del modelo de crecimiento chino son cada vez más evidentes. La caída de los precios inmobiliarios produjo una reacción en cadena que tendría un impacto negativo en el sector, así como en la inversión y los ingresos del gobierno. Comenzó a tambalearse el segmento de la construcción y disminuyeron las exportaciones debido a la debilidad de la demanda en EE. UU. y la eurozona.

Tanto China como EE. UU. y Europa, postergan las reformas económicas, presupuestarias y financieras necesarias para restaurar el crecimiento sostenible.

Simultáneamente aumenta la desigualdad erosionando la demanda global.

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