Programa Mercadeo y publicidad

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FUNDACIÓN

UNIVERSITARIA COMPENSAR

Programa Mercadeo y publicidad

ASIGNATURA:

Fotografía Publicitaria

INTEGRANTES:

Carlos Eduardo Ríos Rodríguez

Daniel Esteban Quevedo Tribaldos

Jessica Paola Suárez Fraile

Lina Marcela Toscano

PROFERSOR; WILLIAM ALEXANDER AGUILAR CIFUENTES

ACTIVIDAD

        En Julio de 2021, Rappi lanzó su servicio de mensajería nacional, buscando facilitarles la vida a los colombianos. De esta manera, quiere aumentar la visibilidad de sus aliados comerciales y facilitarles el acceso a nuevos lugares a los que no tenían. La empresa buscará dar a conocer este nuevo servicio en el segundo semestre del 2021 y espera fortalecer su posicionamiento

• Definir la Oportunidad Táctica de Mercadeo (OTM).

• Desarrollar un brief en el que se describa: producto/servicio, cliente, mercado y

antecedentes publicitarios, competencia, precios, distribución, tamaños de piezas

publicitarias, medios utilizados, composición grupo objetivo, consumo de medios y

competencia.

• Generar una estrategia creativa de acuerdo con la necesidad del anunciante.

• Proponer piezas publicitarias. No es necesario que estén finalizadas, ya que son

solo propuestas.

Definir la Oportunidad Táctica de Mercadeo (OTM)

        Una de las opciones planteadas como la mejor oportunidad táctica de mercadeo (OTM) para el nuevo servicio de mensajería nacional de Rappi, es:

•        Asociarse con empresas y marcas locales: para incrementar la transparencia y credibilidad del trabajo de mensajería nacional de Rappi, planea asociarse con empresas y marcas locales. Se podría ofrecer una compensación especial a los clientes que hagan un encargo a través de Rappi o asociarse con una compañía local para ofrecer envíos exclusivos a través del servicio de transporte de Rappi.

        Esta estrategia puede mejorar efectivamente la visibilidad y la nombradía de los servicios de mensajería nacional de Rappi en el mercado.

        Para implementar esta estrategia, Rappi puede considerar vincularse con las empresas y marcas locales en diferentes campos, como tiendas de ropa, supermercados, restaurantes, etc. Por ejemplo, Rappi puede proporcionar descuentos especiales sobre la carga nacional a través de su servicio de mensajería. Esta puede ser la motivación para que estas compañías utilicen este servicio para enviar sus productos a los clientes.

        Para Rappi, esta puede ser una ventaja competitiva, y también es una oportunidad para que las empresas y marcas locales aumenten su alcance y ventas en otras ciudades del país; con el fin de promover estas asociaciones, Rappi puede usar etiquetas de temas específicos para publicar anuncios en sus redes sociales y compañías y marcas locales relacionadas. También podrían considerar el uso de banners publicitarios en línea y fuera de línea, así como promociones especiales en la plataforma de Rappi para incentivar a los usuarios a utilizar el servicio de mensajería nacional.

Brieff Rappi

        Producto/servicio: Rappi es una plataforma tecnológica de entregas a domicilio que ofrece una amplia gama de productos y servicios, incluyendo alimentos, medicamentos, productos de

limpieza, productos electrónicos, entre otros.

Cliente: Rappi está dirigido a personas que buscan comodidad y rapidez en la entrega de productos y servicios, especialmente aquellos que tienen poco tiempo disponible para ir de compras.

        Mercado y antecedentes publicitarios: Rappi es una empresa colombiana fundada en 2015 y actualmente opera en varios países de América Latina. La empresa ha tenido una fuerte presencia publicitaria en medios digitales como Facebook, Instagram y YouTube, además de publicidad

exterior en vallas publicitarias.

Competencia: Rappi compite con otras plataformas de entregas a domicilio como Uber Eats, Glovo y Cornershop, entre otras.

Precios: Los precios de los productos y servicios de Rappi varían dependiendo del producto y la

ubicación del cliente.

        Distribución: Rappi cuenta con una amplia red de repartidores para garantizar la entrega rápida y segura de los productos y servicios.

Tamaños de piezas publicitarias: Rappi ha utilizado diferentes tamaños de piezas publicitarias,

desde anuncios de display en redes sociales hasta vallas publicitarias en ubicaciones clave.

Medios utilizados: Rappi ha utilizado principalmente medios digitales como Facebook, Instagram y YouTube, pero también ha utilizado publicidad exterior en vallas publicitarias.

Composición: La publicidad de Rappi se enfoca en la comodidad y rapidez de la entrega de

productos y servicios.

Grupo objetivo: Rappi se dirige a personas que buscan comodidad y rapidez en la entrega de

productos y servicios, especialmente aquellos que tienen poco tiempo disponible para ir de

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