¿En que momento, la sociedad desvaneció a lo clásico, convirtiéndolo en algo cotidiano?

                  En base a las tendencias actuales, y al concepto de lo clásico como algo reservado o especial, ¿En que momento, la sociedad desvaneció a lo clásico, convirtiéndolo en algo cotidiano?.

“I'm not trying to be new school and I'm not old school - I'm classic. There's a lot of new cars and there's a lot of old cars, but I'm just classic in doing what I do.”

• LL Cool J

Hoy en día, vivimos en un mundo lleno de tendencias, día a día, encontramos “estereotipos de vida” que como seres pertenecientes a una sociedad, tratamos de seguir. Una de estas tendencias, y que está actualmente en su apogeo, es la de lo “clásico” o lo “retro”. Esta consiste en el hecho de en la actualidad, utilizar y recrear elementos que fueron modas en décadas anteriores y que hoy, vuelven a surgir generando un interés y con esto reviven esas cosas a las que nosotros llamamos “clásico”.

Pero antes de entrar a estos conceptos, uno de los puntos más importantes que necesitamos aclarar es el significado de la palabra clásico. Según el diccionario de la Real Academia Española, la palabra “clásico” tiene nueve definiciones. Pero nos vamos a guiar en este ensayo con solamente dos de estas. (1. “adj. Que no se aparta de lo tradicional, de las reglas establecidas por la costumbre y el uso. Un traje de corte clásico.” 2. “adj. Dicho de un autor, de una obra, de un género, etc.: Que pertenecen a dicho período. Apl. a un autor o a una obra, u. t. c. s. Un clásico del cine.” ). El hecho de llamar clásico a algo, generalmente vuelve a esto algo popular, que de alguna forma una gran parte de la sociedad debería de conocer, un ejemplo es Elvis, a la hora de referirnos a el, la gente lo conoce como el “Rey del Rock” por lo tanto, al momento de hablar sobre su música, se refiere a esta como “clásicos” viéndolo desde ambas definiciones de clásico observadas anteriormente, esto se debe a que al momento de ser el “Rey del Rock” es de conocimiento general, y por lo tanto es muy escuchado, llevando así a sus canciones a ser un clásico en la sociedad, tanto por el tiempo que este tiene, las repeticiones que se han venido dando en referencia a estas a lo largo del tiempo, como por el hecho de ser de una época anterior a la nuestra.[pic 1]

Una vez considerados estas definiciones y teniendo en nuestro conocimiento el significado de clásico, podemos hablar sobre la publicidad en relación con lo clásico. Para esto vamos a enfocarnos en Coca Cola, una marca de renombre mundial, conocida por el mundo entero y consumida por el 94% de este, esta es Coca Cola y todo esto debido a sus campañas publicitarias, en las que nos vamos a apoyar. Hace exactamente cien años, en mil novecientos quince,  Alexander Samuelsen de la Root Glass Company de Indiana, pensando en una silueta femenina diseño la botella inconfundible de Coca Cola que conocemos hoy. Esto para distinguirse de las otras marcas y evitar las imitaciones. Una idea que parecía tan sencilla y común y corriente, pero que con el tiempo, la imagen de esta se ha llegado a convertir en un clásico, desde la simple representación de esta a lo largo de los años, desde una simple botella de refresco, hasta el estar en un cuadro de Andy Warhol como representación de la sociedad a través del consumismo y lo clásico de esta. [pic 2]

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Por otro lado, viendo lo clásico como arte, tenemos la publicidad de la misma marca, Coca Cola en el siglo pasado, con esta podemos observar, como hoy en día, en base a que se ha vuelto clásica por la cuestión del pasado y como lo maneja la sociedad, esta se ha llegado a considerar como arte, debido a las formas en que esta publicidad era representada, así como los elementos que eran utilizados en esta.

Con este ejemplo de la publicidad de Coca Cola, caemos en el tema de cómo la sociedad actual, utiliza e idolatra a lo clásico, lo vintage. Como una tendencia y por esto, regresan todos estos “clásicos” a nuestro mundo actual, esto gracias a la mercadotecnia que vienen manejando las marcas y el uso de la información, para llegar a la mente del consumidor conociendo sus intereses y generando las modas que estos siguen. Hoy en día estamos rodeados de la tendencia clásica y con esto podemos observar como elementos cotidianos de la vida diaria, cosas que pueden haberse dejado de utilizar hace años, pero que hoy en día regresan a la vida cotidiana de los integrantes de las sociedad en pleno siglo veintiuno, un gran ejemplo de esto es todo lo vintage que esta viéndose ahorita en la decoración de eventos, la forma de vestir, los zapatos de plataforma ancha, el uso de bicicletas de cierto estilo, etc. Y todo esto comenzó gracias a que un grupo de la sociedad, queriendo romper con los esquemas y los estereotipos, comenzaron a utilizar las cosas que había en sus casas y que consideraban como clásico, para no pertenecer directamente a la etapa moderna, pero esto llevo consigo la divulgación del fenómeno y con esto se creo la tendencia que hoy en día nos remonta a la época de los elementos que fungían como determinantes en la sociedad de nuestros padres cuando adolescentes y hoy en nosotros como adolescentes están de regreso. [pic 4]

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