Teoria de la organizacion. TRABAJO FINAL
andresgvdEnsayo17 de Septiembre de 2016
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UNIVERSIDAD PANAMERICANA[pic 1]
FUNDAMENTOS DE MARKETING
TRABAJO FINAL
Profesora: María Elena Gutiérrez Rentería
Miembros del Equipo:
- Marco Antonio Andrade Leguer
- Alejandro García Aceves
- David Adrián Ramírez Hernández
- Mauricio García De La Vega Delfín
Miércoles 20 de Marzo del 2013
Índice:
Historia de LVHM 4
Misión 4
Visión 4
Objetivos 4
Personal 4
Instalaciones 5
Productos 5
Precios 5
Canales de distribución o sucursales 6
Estrategias promocionales 6
Ventas 7
Proveedores 7
Competencia 8
Factor político legales 8
Factor legal 8
Factor natural 8
Investigación de mercado 9
Segmentación 13
FODA 14
Estrategia de marketing 15
Conclusiones 16
Bibliografía 17
Introducción:
En este trabajo, nosotros escogimos hablar acerca del grupo llamado LVMH, que está conformado por varias empresas de talla. Como sus iniciales lo indican, este grupo está formado por empresas como Louis Vuitton, Moët, y Henessy, estas son las tres empresas que se fucionaron, también cuenta con otras empresas, la característica que une a las empresas de este grupo, es que su finalidad es siempre ser el mejor en su rama, así como el más elegante y cotizado.
En este trabajo buscaremos explicar su manera de operar, ¿Qué es? ¿Cómo opera?, son las preguntas que nosotros respondemos en este ensayo.
También, cabe resaltar que estamos hablando del grupo LVMH, y no de cada una de las marcas que lo conforman, ya que el objetivo que se busca es encontrar la fórmula general que este grupo ha desarrollado y a aplicado a todas y cada una de sus marcas, asegurando un éxito y un prestigio en todas y cada una de ellas.
Se realizó un análisis que permite ver lo que hay entre LVMH, y sus competidores, un análisis tanto cualitativo, como cuantitativo de sus ventas, y refleja la grandeza de esta sociedad.
Como en su misión está dicho, “LVMH debe ser sinónimo de elegancia y creatividad”, nosotros creemos que esa es la base de su éxito y que el hecho de que ellos siempre estén buscando ser la marca más elegante y refinada de su rama, les da un sello distinto a los demás, habrá otras empresas del mismo giro que consiguen su éxito a base de otra estrategia, pero a LVMH la estrategia que les ha funcionado, es siempre ser la marca más elegante, o al menos esa es la imagen que le transmiten a su mercado.
Uno de los objetivos de LVMH, es siempre ser el mejor en su ámbito, y para ello no solo necesitan la calidad en sus productos, sino también necesitan un conocimiento de su mercado, para así tener un plan de marketing que los ayude a vender. Otro aspecto que tienen muy importante, es la creatividad y la innovación, esto también tiene que ir de la mano con el marketing, que hagan sus empresas, ya que el ser creativos e innovadores, les da un prestigio muy grande ante el mercado.
En este trabajo se busca dar a conocer la manera en que opera esta sociedad multinacional, así como demostrar que el éxito que ellos han tenido, también tiene mucho que ver con la forma en que se trabaja para cumplir sus objetivos.
Historia de LVMH:
LVMH, es un conglomerado francés multinacionales de bienes de lujo, que tiene su sede en Paris. La compañía fue constituida en 1987 por la fusión de la casa de moda Louis Vuitton con Moët Hennesy, una compañía formada en 1971 con la unión de Moët & Chandon y Hennesy, el mano facturador de coñac, el cual ya controlaba 60 subsidiarias que manejan un buen número de marcas prestigiosas a nivel mundial.
Misión:
La misión del grupo LVMH es representar las cualidades más refinadas del "Arte de vivir" occidental en todo el mundo. LVMH debe seguir siendo sinónimo de elegancia y creatividad. Nuestros productos, así como los valores culturales que encarnan, mezclan la tradición y la innovación, y enciende el sueño y la fantasía.
Visión:
La visión de LVHM es el perseguir una autentica calidad y singularidad en todos sus productos. Nuestra compañía sigue esforzándose día a día para el crecimiento global de permanecer prominente en el futuro. Queremos mantener nuestra tierra para ser la empresa líder entre las industrias de lujo.
Objetivos:
Referente a la Misión del grupo LVMH, tiene cinco prioridades/objetivos:
-Creatividad e innovación.
- Objetivo de la excelencia del producto.
- Reforzar la imagen de marcas con apasionada determinación.
- Actuar como empresarios.
- Esforzarse por ser el mejor en todos los ámbitos.
Personal:
Nuestra empresa tiene como Presidente y CEO a Bernard Arnault, la vicepresidencia corre a cargo de Pierre Godé y el Director General de LVHM es Antonio Belloni.
Actualmente, el grupo emplea a más de 83.000 personas, del cual el 30% del personal trabaja en Francia.
Después en la estructura organizacional de la empresa se encuentran los directores como los hijos de Bernad Arnault los cuales son Antoine Arault y Delphine Arnault. También esta Nicolas Bazire quien es el Director General del Grupo Arnault y Francesco Trapani quien es el presidente de LVHM relojes y joyería. Otros directores que podemos encontrar en esa estructura son los siguientes algunos son directores independientes: Bernadette Chirac, Nicholas Clive Worms, Charles de Croisset, Diego Della Valle, Albert Frère, Gilles Hennessy, Marie-Josée Kravis, entre otros. Ademas tenemos tres miembros de consejo los cuales son Paolo Bulgari, Patrick Houël y Felix G. Rohatyn. Por otro lado el comité de auditoría está conformado por: Yves-Thibault de Silguy quien es el presidente además de Nicholas Clive Worms y también Gilles Hennessy. Por ultimo tenemos la comisión de nombramientos y retribuciones donde el presidente es Charles de Croisset y se encuentra también el presidente del comité de auditoría Yves-Thibault de Silguy.
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