CÓMO CONVERTIR UN PRODUCTO O UN SERVICIO EN UNA MARCA MUNDIAL

"CÓMO CONVERTIR UN PRODUCTO O UN SERVICIO EN UNA MARCA MUNDIAL" LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LA MARCA LEY DE LA EXPANSIÓN EL PUBLICO SOLO MANTENDRA EN MENTE LOS MENSAJES MÁS SENCILLOS Y CONSISTENTES.

MUCHAS VECES LAS EMPRESAS, POR QUERER EXPANDIRSE, SE ENFOCAN SOLO EN ESTO Y BAJAN LA GUARDIA FRENTE A SUS COMPETIDORES; PERDIENDO EL PODER FRENTE AL PUBLICO.

"EL PODER DE UNA MARCA ES INVERSAMENTE PROPORCIONAL A SU AMPLITUD"
LEY DE LA CONCENTRACION LA MARCA NO PUEDE PERDER SU ENFOQUE, SEGUIR POR LA MISMA LINEA, DE ESTA MANERA SE MANTENDRA SOLIDA Y FUERTE FRENTE A LA COMPETENCIA.

"NO HAY QUE PERDER EL ENFOQUE DE LA EMPRESA SOLO POR LA AMBICION". LEY DE LA COMUNICACIÓN HACER QUE EL PUBLICO TENGA UNA RECORDACION DE LA MARCA HACIENDO QUE ESTA SEA CONOCIDA.

ESTAR PRESENTE EN LAS MENTES DEL PUBLICO.

"LA MARCA SE CREA CON RELACIONES HUMANAS Y SE MANTIENEN A TRAVÉS DE LA PUBLICIDAD". LEY DE LA PUBLICIDAD PERITE MANTENER LA MARCA "SEGUIR SIENDO RECONOCIDA" DESPUES DE HABER SIDO LANZADA AL PUBLICO.

"ES IMPORTANTE SER AUTENTICO DENTRO DEL MERCADO, ASI SE OBTENDRA CIERTO PRESTIGIO Y ALGUNOS PRIVILEGIOS". LEY DE LA PALABRA CUANDO UNA MARACA SE HAYA APROPIADO DE UNA PALABRA EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR ES CASI IMPOSIBLE COMPETIR CON ESTÁ.

UNA MARCA SOLO SE PUEDE CONVERTIR EN GENERICA SI ES LA PRIMERA, ESTABLECIENDO LA CATEGORÍA.

"LA MARCA DEBE APROPIARSE DE UNA PALABRA EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR". LEY DE LAS CREDENCIALES CREAR O DESARROLLAR UNA IDEA QUE NO HA SIDO CONTEMPLADA Y HAGA SATISFACER AL PUBLICO CONSUMIDOR SERA UNA MARCA LIDER GENERANDO UNA OPINIÓN AUTENTICA FRENTE AL CONSUMIDOR.

"GENERAR ESTRATEGIAS DE AUTENTICIDAD ES LA CLAVE PARA ESTABLECER UNA MARCA EXITOSA". LEY DE LA CALIDAD SE DEBE CREAR UNA FUERTE "PERCEPCIÓN DE CALIDAD" EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR.

LAS MARCAS NO SE CONSTRUYEN ÚNICAMENTE CON CALIDAD.

VISTO LO ANTERIOR NO POR ESTO SE PUEDE DEJAR DE LADO LA CALIDAD.

"NO SIEMPRE LA CALIDAD VA DE LA MANO CON EL EXITO". LEY DE LA CATEGORÍA CONVERTIRSE EN LA PRIMERA MARCA DE UNA NUEVA CATEGORIA, LLEGANDO A SER EL LIDER DE UN NUEVO SEGMENTO EN EL MERCADO.

"UNA MARCA LIDER DEBE PROMOVER LA CATEGORÍA NO LA MARCA".
LEY DEL NOMBRE SE NECESITA DE UN NOMBRE O CONCEPTO UNICO PARA CAPTAR LA ATENCIÓN Y SER EL PRIMERO DENTRO DE LOS CONSUMIDORES.


" A LARGO PLAZO UNA MARCA NO ES MAS QUE UN NOMBRE". LEY DE LAS EXTENSIONES SI EL MERCADO ESTÁ ESTANCADO, ES MEJOR CREAR UNA SEGUNDA MARCA, SI ES LO CONTRARIO ES MEJOR CONTINUAR CON LA MISMA MARCA SIGUIENDO CON SU DESARROLLO.

"EL MODO MÁS FACIL DE DESTRUIR UNA MARCA ES PONERLE SU NOMBRE A TODO". LEY DEL COMPAÑERISMO NINGUNA EMPRESA PUEDE POSEER LA TOTALIDAD DEL MERCADO.

INDIRECTAMENTE UNA MARCA DEPENDE DE OTRA PARA PODER DESTACARSE Y LLEGAR A SER LA PRIMERA EN EL MERCADO. LEY DEL GENERICO EL PROBLEMA CON LOS NOMBRES GENERICOS GENERA LA INCAPACIDAD DE DIFERENCIARSE DE LA COMPETENCIA.

EL EXITO DE UNA MARCA NO ESTA EN UN NOMBRE PRETENCIOSO NI MUCHO MENOS GENERICO.

"UNA DE LA VIAS MÁS RAPIDAS HACIA EL FRACASO ES USAR UN NOMBRE GENÉRICO PARA UNA MARCA". LEY DE LA EMPRESA LOS CONSUMIDORES ESTAN ADQUIRIENDO LA MARCA NO LA EMPRESA.
LA EMPRESA SIEMPRE TENDRA UN PAPEL SECUNDARIO POR DEBAJO DE LA MARCA YA QUE ESTA ES LA QUE LLEGA DIRECTAMENTE AL CONSUMIDOR .

"EXISTE UNA GRAN DIFERENCIA ENTRE MARCA Y EMPRESA". LEY DE LAS SUBMARCAS LA CREACIÓN DE SUBMARCAS ES INTENTAR EMPUJAR A LA MARCA ORIGINAL EN NUEVAS DIRECCIONES.

AL CREAR UNA SUBMARCA SE ESTA SIGUIENDO EL MERCADO NO SE ESTA DESARROLANDO NI CONSTRUYENDO LA MARCA.

LEY DE LOS HERMANOS LA CLAVE ESTA EN CREAR UNA SUBMARCA QUE SEA UNICA E INDIVIDUAL; DEBE SER DIFERENTE A LA PRIMERA

SE RECOMIENDA SACAR UNA SUBMARCA "HERMANOS" SOLO CUANDO SE PUEDA CREAR UNA NUEVA CATEGORIA
LO MAS IMPORTANTE ES CREAR UN NOMBRE DE MARCA DIFERENTE DE LA OTRA.

"SIEMPRE HAY UN MOMENTO Y UN LUGAR PARA LANZAR UNA SEGUNDA MARCA". LEY DE LA FORMA SE HACE REFERENCIA AL LOGOTIPO QUE UTILIZA UNA MARCA.
LA FORMA DEBE ADAPTARSE AL SIGNIFICADO QUE INTENTA TRANSMITIR LA MARCA.

ES IMPORTANTE TENER CLARO QUE SE DESEA TRANSMITIR.

"UN LOGOTIPO DEBERIA DISEÑARSE PARA AJUSTARSEE A LOS OJOS, AMBOS OJOS". LEY DEL COLOR SEGURAMENTE DENTRO DEL MERCADO SE ENCONTRARAN PRODUCTOS CON COLORES SEMEJANTES AL DEL PRODUCTO PROPIO, POR ENDE ES RECOMENDABLE USAR UN COLOR DIFERENTE A LA COMPETENCIA PARA EVITAR CONFUSIONES AL CONSUMIDOR.


"UNA MARCA DEBE UTILIZAR EL COLOR OPUESTO AL QUE USE SU COMPETIDOR PRINCIPAL". LEY DE LAS FRONTERAS LA COMUNICACION Y PUBLICIDAD DE LA MARCA JUEGA UN PAPEL IMPORTANTE EN EL EXITO DE ESTÁ, QUEDARSE CORTO ES ARRIESGARSE A UN FRACASO.

NO HAY QUE OLVIDAR QUE PARA LOGRAR UN RECONOCIMIENTO DE CALIDAD APARTE DE LA PUBLICIDAD ES NECESARIO OFRECER UN PRODUCTO EXCELENTE.

"UNA MARCA NO DEBE CONOCER FRONTERAS". LEY DE LA COHERENCIA SIN IMPORTAR EL TRANSCURRIR DEL TIEMPO LA MARCA NO DEBE CAMBIAR, CONFUNDIRA AL CONSUMIDOR Y NO CREARA RECORDACION DE LA MARCA.

LA MARCA ES LO QUE IDENTIFICA Y DEFINE AL PRODUCTO NO HAY QUE PERDER LA COHERENCIA DE ESTÁ, SE ALEJARIA DE SU OBJETIVO PRINCIPAL.

"LA MARCA NO SE CREA EN UN DÍA. EL ÉXITO SE MIDE EN DPECADAS Y NO EN AÑOS". LEY DEL CAMBIO SI LA MARCA YA ESTA EN LA MENTE DE LOS CONSUMIDORES ES MUY DIFICIL PODER CAMBIARLA, NO SE RECOMIENDA.

SI LA IMAGEN DE MI PRODUCTO NECESITA CON URGENCIA UN CAMBIO POR FALTA DE RECORDACION ES ACEPTABLE UN CAMBIO PARA PODER RESURGIR.

"LAS MARCAS SE PUEDEN CAMBIAR, PERO CON POCA FRECUENCIA Y CON MUCHO CUIDADO". LEY DE LA MORTALIDAD ES MEJOR CREAR UNA NUEVA MARCA QUE GASTAR ESFUERZOS Y MILLONES EN UNA MARCA YA MUERTA DENTRO DEL MERCADO.

EN ESTE PUNTO UN CAMBIO DE MARCA PRODUCTO ES LO MEJOR.

"NINGUNA MARCA VIVIRA PARA SIEMPRE". LEY DE LA SINGULARIDAD

"EL ASPECTO MAS IMPORTANTE DE UNA MARCA ES SU CONCENTRACIÓN SOBRE UNA IDEA UNICA".

Las primeras 10 leyes que expone el libro las 22 leyes inmutables de la marca son muy interesantes, ya que se explican ciertos parámetros que hay que tener en cuenta para que una marca sea reconocida y apetecida por los clientes. Es posible determinar, que algunas de estas leyes no son tenidas en cuenta por las marcas líderes en el país, pero se puede prever que muy pronto serán utilizadas debido a que el mundo de los negocios es cada vez mas competido y que el estudio fue realizado con base en marcas de EE.UU. y Europa, donde el mercado es mucho mas exigente. Hay que resaltar que algunas de estas leyes no están muy claras e incluso se puede pensar que se contradicen entre si, como es el caso de la ley de la concentración la cual dice, que hay que concentrarse como empresa sólo en una sola marca y la ley de la categoría que dice que si una empresa se concentra demasiado la marca perderá fuerza.

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