Caso MANGO
Enviado por zisnes16 • 11 de Enero de 2014 • 626 Palabras (3 Páginas) • 520 Visitas
MANGO PARA TODOS
La cadena de moda española cr
eada en 1984 ha seguido lo
s pasos de algunas de sus
competidoras, y ante la contracción
de las ventas del sector textil en
España (cifrada en un
4% en 2012)
ha decidido ampliar sus enseñas. Su objetivo es seguir
con los pasos ya iniciados en 2008 con la creación
de Mango HE, la colección masculina, y de Mang
o TOUCH, la línea de comp
lementos, que aún se
encuentran en proceso de crecimiento, y se
presentan tanto en tiendas propias como en
córners
de las
tiendas Mango tradicionales, destinadas a mujer.
La creación de nuevas líneas de negocio, cuyo la
nzamiento está previsto en un período no
superior a dos años, puede considerarse una apuesta
arriesgada por parte de la
empresa porque pretende
aumentar considerablemente
su público objetivo. Estas
nuevas líneas se ubicarán
en los mismos locales,
y supondrán que bajo el paraguas
de Mango se amparen colecciones dirigidas a diferentes tipos de
cliente. Aunque no se descarta que en algunos ca
sos y países puedan crearse tiendas específicas e
independientes para algunas de la
s líneas textiles, como ocurre en el caso de Mango HE.
El principal objetivo de la empresa es ampliar,
como ya se ha indicado, su público objetivo a través
de una oferta más variada, por lo que cabe preguntas
e, ¿a qué nuevos públicos desea dirigirse Mango?:
Niños
: La cadena ha anunciado la creación de Mango Ki
ds dirigida a niños de entre 3 y 12 años.
Ofrecerá diseños similares a los de Mango y
Mango HE, y con el mismo concepto de buena
calidad a precios asequibles de las tiendas de
adulto. Contará además con una colección especial
denominada Mini-ME, que copiará
los diseños más exitosos de
Mango para que madres e hijas
puedan vestir los mismos conjuntos. La similitud co
n las colecciones de adulto será tal que no sólo
se dispondrá de ropa, sino que también tendrá
calzado, complementos, y ropa interior. En los
casos en los que no
se trate de un
córner
el espacio habilitado para la
línea infantil oscilará entre
los 70 y 120 m
2
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Mujeres deportistas
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