Caso MANGO
zisnes1611 de Enero de 2014
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MANGO PARA TODOS
La cadena de moda española cr
eada en 1984 ha seguido lo
s pasos de algunas de sus
competidoras, y ante la contracción
de las ventas del sector textil en
España (cifrada en un
4% en 2012)
ha decidido ampliar sus enseñas. Su objetivo es seguir
con los pasos ya iniciados en 2008 con la creación
de Mango HE, la colección masculina, y de Mang
o TOUCH, la línea de comp
lementos, que aún se
encuentran en proceso de crecimiento, y se
presentan tanto en tiendas propias como en
córners
de las
tiendas Mango tradicionales, destinadas a mujer.
La creación de nuevas líneas de negocio, cuyo la
nzamiento está previsto en un período no
superior a dos años, puede considerarse una apuesta
arriesgada por parte de la
empresa porque pretende
aumentar considerablemente
su público objetivo. Estas
nuevas líneas se ubicarán
en los mismos locales,
y supondrán que bajo el paraguas
de Mango se amparen colecciones dirigidas a diferentes tipos de
cliente. Aunque no se descarta que en algunos ca
sos y países puedan crearse tiendas específicas e
independientes para algunas de la
s líneas textiles, como ocurre en el caso de Mango HE.
El principal objetivo de la empresa es ampliar,
como ya se ha indicado, su público objetivo a través
de una oferta más variada, por lo que cabe preguntas
e, ¿a qué nuevos públicos desea dirigirse Mango?:
Niños
: La cadena ha anunciado la creación de Mango Ki
ds dirigida a niños de entre 3 y 12 años.
Ofrecerá diseños similares a los de Mango y
Mango HE, y con el mismo concepto de buena
calidad a precios asequibles de las tiendas de
adulto. Contará además con una colección especial
denominada Mini-ME, que copiará
los diseños más exitosos de
Mango para que madres e hijas
puedan vestir los mismos conjuntos. La similitud co
n las colecciones de adulto será tal que no sólo
se dispondrá de ropa, sino que también tendrá
calzado, complementos, y ropa interior. En los
casos en los que no
se trate de un
córner
el espacio habilitado para la
línea infantil oscilará entre
los 70 y 120 m
2
.
Mujeres deportistas
: Mango Sports and Intimates ofrecerá
tanto ropa deportiva para mujer como
lencería. En el ramo deportivo Mango apuesta como
deportes centrales por el running, el fitness y
el yoga, por ser los deportes más practicados por
el público femenino. Mient
ras que en la lencería
se aplica un enfoque más amplio, con colecciones de
lencería básica, de lencería de seducción y
ropa de baño. La línea Sports and Intimates se
podrá presentar en 3 formatos: tienda propia,
córner
, o adquisición en tienda a través de
tablet
en las tiendas en las que no esté presente la
colección. Cuando se trate de un
córner
se prevé que el espacio reservado para este fin sea de
30m
2
.
Mujeres con talla superior a la 44-46
: Mango Tallas Grandes culmina con la trayectoria iniciada
por la empresa para facilitar la adquisición de
ropa urbana y de cali
dad a mujeres con tallas
grandes. En 2007 ya decidió aumentar su catálogo hasta
la talla 46. En este sentido, la firma se
inicia en un segmento de la moda que pocas ma
rcas conocidas se atreven a impulsar.
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