El Grupo Bershka

Bershka

El Grupo

Bershka pertenece al Grupo Inditex, uno de los mayores grupos de distribución de moda a escala mundial, cuenta con más de 6.000 establecimientos en 87 países de Europa, América, Asia y África. Además de Bershka, la mayor de sus cadenas comerciales, Inditex cuenta con otros formatos: Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Zara Home y Uterqüe. Con el objetivo de particularizar su acercamiento al mercado, Inditex cuenta con ocho cadenas de distribución de moda (Bershka, Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Zara Home y Üterque),todas ellas comparten un mismo enfoque comercial y de gestión: ser líderes en su segmento a través de un modelo de negocio flexible, así como la vocación de presencia internacional.

El Grupo reúne también a un centenar de sociedades vinculadas con las diferentes actividades que conforman el negocio del diseño, la fabricación y la distribución textil.

La marca

Bershka nace en 1998 como nueva marca del Grupo Inditex, con un nuevo formato comercial que da respuesta a las exigencias de un sector joven interesado y gran conocedor de las nuevas tendencias. Bershka se presenta como un punto de referencia para la moda dirigida a este público cada vez más exigente y, en tan sólo 2 años, alcanza los 100 establecimientos consolidando así su imagen de marca. Actualmente, tras 15 años, la cadena cuenta con más de 885 tiendas en más de 66 países, con ventas que representan el 10% del total de ingresos de todo el grupo. Bershka posee un área de venta de más de 260.000 metros cuadrados. El negocio de la empresa abarca el diseño, fabricación, distribución y venta de moda en las tiendas.

Para traer siempre las últimas tendencias a la tienda, Bershka aprovecha la flexibilidad de su modelo de negocio para adaptarse a los cambios que pueden producirse durante las campañas y, de este modo, reaccionar a ellos con nuevos productos en las tiendas en el período de tiempo más breve posible. Los modelos de cada campaña son desarrollados íntegramente por sus equipos creativos, que toman como principales fuentes de inspiración tanto las tendencias de moda imperantes en el mercado como a los propios clientes, a través de la información que se recibe de las tiendas.

El equipo de diseñadores de Bershka está formado por más de 60 profesionales que evalúan constantemente las necesidades, deseos y demandas de los consumidores, ofreciendo cada año más de 4000 productos diferentes en sus tiendas.

LISTA DE TIENDAS

Bershka se encuentra en diferentes países como son:

Alemania, Austria, Arabia, Bélgica, China, Colombia, Corea del Sur, Croacia, España, Egipto, El Salvador, Eslovenia, Eslovaquia, Francia, Grecia, Guatemala, Holanda, Hong Kong, Hungría, Irlanda, Indonesia, Italia, Japón, Líbano, Lituania, Malasia, Marruecos, México, Montenegro, Polonia, Portugal, Reino Unido, República Checa, Rumania, Rusia, Serbia, Singapur, Suiza, Tailandia, Turquía, E. U. y Venezuela

En México sus sucursales se encuentran en:

DF

• MEXICO DF - PASEO ACOXPA

• MEXICO DF - ANTARA POLANCO

• MEXICO DF - MAGNOCENTRO INTERLOMAS

• MEXICO DF - PARQUE DELTA

• MEXICO DF - METROPOLI PATRIOTISMO

• MEXICO DF - REFORMA 222

• MEXICO DF - PARQUE TEZONTLE

• MEXICO DF - SANTA FE

• MEXICO DF - MUNDO E

• MEXICO DF - GRAN SUR

• MEXICO DF - PERISUR

• MEXICO DF - PLAZA UNIVERSIDAD

• MEXICO DF - CENTRO COYOACAN

• MEXICO DF - FORUM BUENAVISTA

• HUIXQUILUCAN - PASEO INTERLOMAS

• MEXICO DF - PLAZA SATELITE

• ATIZAPAN DE ZARAGOZA - GALERIAS ATIZAPAN

• CUERNAVACA - GALERIAS CUERNAVACA

• CUAUTITLAN IZCALLI - LUNA PARC

• TOLUCA - LAS PLAZAS OUTLET LERMA

MONTERREY

• MONTERREY - PASEO SAN PEDRO

• MONTERREY - PLAZA FIESTA SAN AGUSTIN

• MONTERREY - GALERIAS MONTERREY

• MONTERREY - PLAZA CUMBRES

GUADALAJARA

• GUADALAJARA - LA GRAN PLAZA

• GUADALAJARA - PLAZA PABELLON

• GUADALAJARA - FORUM TLAQUEPAQUE

• GUADALAJARA - GRAN TERRAZA OBLATOS

• GUADALAJARA - PLAZA DEL SOL

• GUADALAJARA - PLAZA ANDARES

El target

El público de Bershka se caracteriza por ser jóvenes atrevidos, conocedores de las últimas tendencias e interesados en la música, las redes sociales y las nuevas tecnologías.

Va dirigido a universitarios de un nivel económico alto.

El concepto

Las tiendas de Bershka en el mundo se caracterizan por su emplazamiento estratégico y su cuidada arquitectura. Los establecimientos se convierten en espacios vanguardistas, amplios y con una cuidada imagen que abarca, desde sus escaparates, hasta la disposición de las prendas en su interior.

Bershka selecciona las mejores zonas comerciales de cada ciudad y se posiciona en las áreas más destacadas de los principales núcleos comerciales. A menudo se eligen edificios únicos, que el estudio de arquitectura de Bershka renueva y adapta a su imagen de marca y filosofía.

Música, pantallas, proyecciones, gráficas actuales, colores de moda, diseño de mobiliario contemporáneo, iluminación de ultima generación... todas estas características convierten la tienda Bershka en una Shopping experience.

El interior de las tiendas está diseñado para dar la máxima relevancia a la exposición de la moda. La distribución del espacio, la música, la iluminación, el mobiliario, la gráfica y todos los materiales utilizados han sido concebidos y elegidos cuidadosamente para ofrecer la máxima libertad a sus clientes mientras descubren las últimas tendencias de la moda. Todos los elementos de la tienda los diseña el equipo de imagen de Bershka y se actualizan cada campaña.

La tienda Bershka está concebida como un espacio para que los jóvenes se sientan atraídos y cómodos, convirtiendo ésta en un entretenimiento. Mientras miran, seleccionan y se prueban las prendas, pueden escuchar lo último en música y seguir las tendencias de arte urbano que representan las gráficas y sesiones fotográficas plasmadas en la decoración de los establecimientos.

Bershka le da gran importancia a sus escaparates. Bershka presenta a su público las prendas más importantes de la colección y la temática predominante. Los escaparates se renuevan constantemente cada campaña y el producto se adapta a la moda del interior de las tiendas, reflejando las tendencias de toda la temporada.

En el nuevo concepto de tienda Bershka ha transformado todo el espacio comercial en escaparate, dejando una amplia fachada de cristal que deja ver la tienda y la colección al completo.

Líneas de producto

Las tiendas poseen espacios diferenciados dedicados a las distintas líneas de producto que ofrece Bershka. En cada sección, Bershka, BSK, & Hombre el producto está situado acorde con su estilo, creando un amplio espectro que va desde moda informal a deportiva y de prendas básicas a las de mayor tendencia.

El área dedicada a la ropa de mujer es la más importante. Esta sección cuenta con dos líneas de producto, Bershka y BSK. La primera se centra en la moda más actual e incluye las tendencias más vanguardistas. Posee una amplia gama de moda vaquera, ropa de noche, moda informal y de última tendencia.

BSK, es la colección más joven de la marca, siempre atenta a los gustos y necesidades de este público. BSK basa su colección en los gustos e intereses de este público, intereses como la música, los ídolos, estrellas de rock…

La sección de hombre ofrece mucho más que moda vaquera de tendencia para los más jóvenes. Esta línea de producto ofrece también ropa informal, deportiva y de moda.

Por otro lado, a parte de la amplia gama de ropa, Bershka ofrece también un amplio abanico de accesorios y calzado

Competidores indirectos

Stradivarius

• Precio: Razonable considerando la calidad el producto.

• Mercado meta: Jóvenes entre 13 y 23 años

• Variedad de tallas y colores: Gran variedad de colores de un mismo producto.

• Ambientación y servicio: Tiendas grandes sin embargo constantemente llenas.

Servicio un poco lento.

Competencia Directa

ZARA, SHASA, STOP.

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