ANÁLISIS DE IDENTIDAD DE MARCA

Nombre de la Asignatura

Marketing estratégico

Unidad N°

3

Estrategias y planes de marketing

Tema N°

3

Estrategias de branding

Tipo de Tarea

Análisis de identidad de marca

Objetivo de la Tarea

Desarrollar habilidades de análisis y organización de información mediante la identificación los elementos de identidad, los beneficios funcionales y emocionales de las marcas.

INSTRUCCIONES

1. Efectuar el trabajo de forma individual.
2. Utilizar el material registrado en el aula virtual semana 3.
3. Realizar el trabajo en el formato registrados en el aula virtual semana 3, siguiendo las instrucciones detalladas en el mismo (ver formato a continuación de las recomendaciones).
4. Entregar el documento en la plataforma, en formato PDF, dentro del tiempo establecido

RECOMENDACIONES

1. El trabajo debe ser presentado en la plantilla que se presenta a continuación.

• Revise la gramática y ortografía.
• Organice las ideas que vaya a utilizar
• Tome en cuenta los parámetros y tiempos establecidos.
• Revise la rúbrica de evaluación

MARCA PRODUCTO (Insertar imagen del logo de la marca)

[pic 3]

MARCA SERVICIO (Insertar imagen del logo de la marca)

[pic 4]

  ELEMENTOS DE IDENTIDAD

ANÁLISIS

  ELEMENTOS DE IDENTIDAD

ANÁLISIS

NOMBRE

Puma

NOMBRE

Google

LOGO

Letras ‘PUMA’, y encabezado de aquel felino.

LOGO

‘GOOGLE’

COLOR

Tradicionalmente negro, pero también puede ser de color rojo.

COLOR

Su logotipo con colores azul, rojo, amarillo, verde

PERSONAJE

Rudolf Dlasser

PERSONAJE

Larry Page y Sergey Brin

PERSONALIDAD

Velocidad, fuerza y agilidad.

PERSONALIDAD

Comunicación, innovación

NACIONALIDAD

Internacional

NACIONALIDAD

Internacional

BENEFICIOS FUNCIONALES

Ofrecer productos de calidad a sus clientes, y no solo tener u fuerte compromiso con ellos, sino también con el medio ambiente.

BENEFICIOS FUNCIONALES

Organiza la información existente en todo el mundo y la convierte en útil y accesible.

BENEFICIOS EMOCIONALES

Brinda comodidad, y confianza a sus clientes.

BENEFICIOS EMOCIONALES

Revoluciona constantemente la forma de comunicarnos, y de como discernimos la información.  

BENEFICIOS DE AUTOEXPRESIÓN

Principal productor de zapatos y trajes de carrera para entusiastas.

BENEFICIOS DE AUTOEXPRESIÓN

Buscador web más utilizado a nivel mundial.

SLOGAN

Forever Faster. ‘Siempre más rápido’.

SLOGAN

Don’t be evil. ‘No seas malo’.

OTROS ELEMENTOS DE IDENTIDAD

Su emblema es aún más reconocido que el de sus competidores.

OTROS ELEMENTOS DE IDENTIDAD

Ofrecer información de manera más rápida y segura.

No

MARCA

BENEFICIOS FUNCIONALES

BENEFICIOS EMOCIONALES

BENEFICIOS AUTOEXPRESIÓN

1

Apple

Ofrecer productos de alta gama que satisfagan las necesidades de sus clientes.

Siempre buscan ser y dar lo mejor en el mercado.

Auténticos en su trabajo, y originalidad en cada producto.

2

Toyota

Brinda los mejores productos y de mayor calidad en el sector.

Calidad y fiabilidad.

Se trabaja con los mejores ingenieros, para así brindar llenar expectativas de nuestros clientes.

3

Samsung

Inspira y ofrece a la comunidad en general de nueva tecnología y productos innovadores.

Sus potenciales clientes defienden la marca por la garantía y confianza que esta les brinda.

Marca de precios cómodos, por una alta tecnología, lo cual brinda un status a sus consumidores.

4

Honda

Tecnología avanzada, eficiencia y calidad en cada producto, las cuales han sido comprobadas por sus clientes.

Le brindan confianza al cliente, lo que crea una relación de lealtad con la marca.

Innovación, y creatividad estratégica que les ha brindado capacidad para competir entre los mejores.

5

Corona

Ofrece a sus clientes cerveza fina, elaborada con ingredientes de alta calidad

Transmite a sus consumidores diversión, actitud positiva, con las cuales ellos se sienten identificados.

Considerados la mejor cerveza entre sus competencias, y la que mayor ventas tiene.

6

Facebook

Plataforma de red de vínculos virtuales, que sirven para producir y compartir contenidos, realizar búsquedas, hacer contactos, entre otras.

De todas las redes sociales, Facebook es la más solicitada, por su contenido variado y seguridad que brinda a sus usuarios.

Son la principal red social existente en el mundo.

7

Netflix

Permite visualizar películas y series mediante una suscripción en la misma, donde los consumidores eligen el valor a pagar.

Comodidad y confianza por parte del cliente al usar la plataforma.

Son líderes en plataformas streaming.

8

EBay

Sitio web que se basa en subastas de productos a través de internet.

Miles de usuarios prefieren esta plataforma, por la rapidez y eficiencia de sus transacciones.

Pioneros en este tipo de plataformas y transacciones, se proponen siempre ser los mejores.

9

Youtube

Presenta variedad de películas, clips, programas de televisión y videos musicales atractivos a la vista del usuario.

Los usuarios crean todo tipo de contenido en esta plataforma, incluso cumpliendo con varios requisitos ‘YOUTUBE’ paga por ese contenido.

Al ser una empresa anexada a ‘GOOGLE’ es difícil encontrarse con competencias, ya que esta plataforma se encuentra en todo sistema operativo.

10

Amazon

Comercio electrónico, incluido también servicios de computación en la nube.

Ofrece sus servicios específicos en cada país.

La preferencia de sus clientes se basa específicamente en sus políticas de atención, es decir consideran al cliente la base fundamental de su negocio.

Considerada una de las empresas en internet de venta al por menor más grande del mundo.