ANÁLISIS DEL ENTORNO EXTERNO (CINCO FUERZAS)

ANÁLISIS DEL ENTORNO EXTERNO (CINCO FUERZAS)

Poder de negociación de los compradores

Alta: Está claro que Apple no sería nada sin sus clientes, gracias a ellos sus productos tienen una gran demanda. Apple tiene muchos clientes repartidos por todo el mundo y con mucha devoción hacia la marca ya que da un carácter ecológico y minimalista contrastado a la vez con los mejores sistemas operativos y con la fluidez. Ademas, la competencia es muy fuerte (Intel, Microsoft, Samsung, etc.) en el sector por lo que el cliente tiene opción a escoger muchas marcas y con características similares.

Poder de negociación de los proveedores

Baja: Los proveedores, sabiendo que son una parte indispensable de la cadena, intentarán sacar el mayor partido a esta ventaja, encareciendo las materias primas siempre con cuidado para que las empresas compradoras no cambien a otro proveedor de la competencia. En este caso, Apple lleva muchos años de mercado siendo una empresa muy conocida y exitosa por lo que cualquier proveedor quisiera abastecer a Apple, esto hace que tenga una cierta ventaja ya que la empresa es la que pone las condiciones (pagina de Apple, 2015)

Amenaza de nuevo competidores entrantes

Baja; La inversión inicial para incursionar en este tipo de mercado es alta, debido a que la mayor parte de las empresas que operan son de alcance global. Por este motivo no es tan accesible y de primas a primeras es un desincentivo para entrar en él. Según la pagina de Apple en el 2013 gasto 4,500 millones en investigación y desarrollo, esto es muy importante ya que siempre tiene que estar en constantes cambios. Por otro lado la competencia que hay hace que el mercado esta saturado por lo que el entrar a este sector se necesita mucho capital y trabajar en diferenciación para coger una parte del mercado.

Amenaza de productos sustitutos

baja; En este caso, hay muchos productos en el mercado parecidos a los de Apple, pero aún no han conseguido igualar las prestaciones, siempre se quedan un escalón por debajo. Además, el cliente que es fiel a la marca; por mucho que el precio esté por debajo de los productos de Apple, va a elegir Apple sin ninguna duda porque sabe qué tipo de producto va a obtener y qué prestaciones les va a dar.  

Rivalidad entre los competidores

Alta; Hay muchos competidores, Apple mantiene una guerra abierta con Microsoft acusándose mutuamente de plagiar patentes e intentado que en determinadas zonas no puedan vender el producto. Además en la línea de celulares tiene un gran competidor que en los últimos años acaparo mucho mercado que es Samsung. Actualmente Apple es el líder de mercado y el resto de competidores van intentando robarle parte del mercado, igualando la calidad o sacando productos iguales o parecidos a los de la empresa, entre los principales están Samsung, HTC, Motorola, Lenovo, Microsoft, etc. Para Apple es una señal que tiene que estar constantemente innovando si quiere mantenerse en el mercado. (Apple 2012)

Análisis de la industria

Para poder incursar en la industria, existen muchas barreras de entradas como la competencia que es muy fuerte y un mercado ya saturado, la única forma de penetrar el mercado es con una grande inversión ya que se necesita vender grandes volúmenes e invertir en la publicidad, locales y trabajar en el fortalecimiento de la marca para poder ganar un posicionamiento en el mercado. Además, Sería muy difícil competir en el mercado con Apple ya que es líder del mercado; junto con la imagen que ofrece es algo llamativo para los clientes. Muchos rivales intentan abaratar sus productos para hacerle frente, pero es algo difícil ya que los productos de Apple están creados para un público selecto que sabe lo que busca, es decir, no habría una empresa que tuviera una rivalidad igualando productos y por tanto, después del análisis de las fuerzas competitivas, podremos decir que para entrar al mercado tenemos pocas o ninguna oportunidad. (5 Fuerzas)

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