Actividad 4. Estrategias de comercialización internacional
Enviado por Ana Laura Flores • 10 de Octubre de 2018 • Tareas • 2.006 Palabras (9 Páginas) • 833 Visitas
Nombre: | Matrícula: |
Nombre del curso: Estrategias de comercialización internacional. | Nombre del profesor: Marcos Colin López. |
Módulo: 2 | Actividad: Actividad 4 |
Fecha: 04 de Octubre de 2018. | |
Bibliografía: Universidad Tecmilenio. (2018). Tema 8: Relación precio/costo. 02 de Octubre, 2018, de Universidad Tecmilenio Sitio web: https://miscursos.tecmilenio.mx/ultra/courses/_122877_1/cl/outline Busqued, C. (2017). “Rihanna te enseña a conseguir un rostro perfecto en tres pasos”. Octubre 21, 2017, de Vanitatis. [Sitio web] Recuperado de: https://www.vanitatis.elconfidencial.com/estilo/belleza/2017-09-20/rihanna-fenty-beauty-como-conseguir-piel-perfecta-tres-pasos-iluminador_1445940/ Grupo Bimbo. (2017). “Nuestra Estrategia y Modelo de Negocio”. Octubre 21, 2017, de Gr upo Bimbo. [Sitio web] Recuperado de: http://www.grupobimbo.com/informe/Bimbo-Informe-Anual-2013/finanzas/nuestra-estrategia-y-modelo-de-negocio.html Caamaño, J. (2010). “Análisis caso Zara”. Octubre 21, 2017, de XING. [Sitio web] Recuperado de: https://www.xing.com/communities/posts/analisis-caso-zara-1003329635 Santillán, T. (2017). “Esta mujer albina comprobó que Fenty Beauty es, literalmente, para todo el mundo”. Octubre 21, 2017, de InStyle. [Sitio web] Recuperado de: https://instyle.mx/belleza/makeup/2017/09/19/una-mujer-albina-probo-fenty-beauty-y-le-encanto/ El financiero. (2017). “Bimbo, Coca-Cola y Pepsi renuevan portafolio para atraer clientes”. Octubre 21, 2017, de El financiero. [Sitio web] Recuperado de: http://www.elfinanciero.com.mx/empresas/bimbo-coca-cola-y-pepsi-renuevan-portafolio-para-atraer-a-clientes.html Larios, X. (2017). “Conocer a sus clientes, el éxito de Bimbo”. Octubre 21, 2017, de Follow. [Sitio web] Recuperado de: http://www.revistafollow.mx/index.php/columna/escribe-sobre-negocios/conocer-a-sus-clientes-el-exito-de-bimbo Clemente, Y. & Delgado, C. (2016). “¿Qué país tiene más tiendas de Zara? Así se reparten por el mundo las 7.292 tiendas de Inditex”. Octubre 21, 2017, de El país. [Sitio web] Recuperado de: https://elpais.com/elpais/2017/03/14/media/1489510723_771857.html Telling. (2017). “La estrategia de marketing y publicidad de Zara”. Octubre 21, 2017, de Agencia telling. [Sitio web] Recuperado de: https://www.agenciatelling.com/marketing-y-publicidad-de-zara/ El heraldo. (2017). “‘Fenty Beauty’, la línea de maquillaje que esperan las seguidoras de Rihanna”. Octubre 21, 2017, de El heraldo. [Sitio web] Recuperado de: https://www.elheraldo.co/moda/fenty-beauty-la-linea-de-maquillaje-que-esperan-las-seguidoras-de-rihanna-399819 Muñiz, R, (2016) “Promoción” octubre 10, 2017. [Sitio Web] Recuperado de: http://www.marketing-xxi.com/promocion-117.htm FAO. (2017). 4.Costos de producción. Octubre 24, 2017, de FAO Sitio web: http://www.fao.org/docrep/003/V8490S/v8490s06.htm Thompson, I. (2010). ¿Qué es promoción? Octubre 24, 2017, de Marketing Intensivo Sitio web: http://www.marketingintensivo.com/articulos-promocion/que-es-promocion.html Enciclopedia de Clasificaciones (2017). "Tipos de culturas". Octubre 10, 2017. [Página Web] Recuperado de: http://www.tiposde.org/ciencias-sociales/78-tipos-de cultura/#ixzz4wdnenCNU |
Objetivo:
Analizar y evaluar ejemplos de publicidad internacional.
Procedimiento:
- Leer Tema 8: Relación precio/costo.
- Seleccionar 3 productos.
- Definir los conceptos que se piden.
- Realizar un análisis de cada uno de los ejemplos de publicidad.
- Analizar si los ejemplos de publicidad seleccionados se manejan de forma estándar para todos los mercados.
- Desarrollar un esquema de publicidad alterno para cada uno de los ejemplos seleccionados.
- Por último, se dará una conclusión acerca de la actividad.
Resultados:
Parte 1
Selección de tres productos
- Reúnanse en equipos de tres integrantes.
- Definan los conceptos de costo, canal de distribución y promoción. Cuando tengan los conceptos identificados, deberán elegir tres productos; puede ser que los hayan visto en folletos, anuncios en revistas, transmisiones por radio o televisión. Los 3 productos deberán ser internacionales.
- Costo:
Es el valor monetario del total de la materia prima, entre otros que se utilizan para elaborar un producto o servicio.
- Canal de distribución:
Son conjunto de organizaciones las cuales ayudan a brindando servicio de comercialización, por el medio en que se hace llegar los productos y servicios hasta el consumidor final.
- Promoción:
Son técnicas que se aplican en la mercadotecnia, su principal objetivo es lograr persuadir al consumidor para que quiera comprar o adquirir un producto o servicio.
- Productos seleccionados:
- Fenty Beauty by Rihanna.
- Zara.
- Bimbo.
Parte 2
Análisis y evaluación de la publicidad
- Realicen un análisis de cada uno de los ejemplos de publicidad seleccionados y evalúen qué tan adecuados son en términos del siguiente esquema:
- Captar la atención
- Fenty Beauty by Rihanna:
Fenty Beauty es una marca de maquillaje que aunque tiene poco tiempo de su lanzamiento, ha sido una línea de cosméticos que a revolucionado el mercado del maquillaje, ya que además de contener formulas con gran calidad y ser productos de alta gama, tomaron en cuenta por primera vez todos los diferentes tonos de piel que existen en el mundo, por lo cual pensaron en la producción de alrededor de 40 bases de maquillaje, para cada tipo de color de piel, desde los tonos más cálidos hasta lo mas morenos, lo que llamo mucho la atención para millones de personas que otras marcas nunca tomaban en cuenta fabricar una base de color, por lo cual era difícil de conseguir un tono semejante al de ese tipo de pieles, lo que esta campaña de publicidad lanzo fue darle un giro a la diversidad de color, que todas son bellas y únicas sin importar el color de piel.
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