Avance, publicidad Carrera: Marketing y Publicidad

UNIVERSIDAD CATÓLICA REDEMPTORIS MÁTER

[pic 1]

Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas

Publicidad

Tema: Avance, publicidad

Carrera: Marketing y Publicidad

Grupo: M2B7

Elaborado por:

1. Stefany Bermúdez
2. Marling Martinez
3. Janise Fonseca
4. Britney Marcenaro
5. Mónica Chavrrilla
6. Osmar Larrave
7. Edwin Berrios

Msc. Georgina Gutiérrez

Managua, 31 de octubre del 2019

5.1. Analizar tablas de salida y gráficos que plasmen los datos del sondeo de mercado

5.2. Escribir claramente el Grupo Objetivo que deseamos alcanzar con las campañas, el Tema de su Campaña Publicitaria y Promocional y Determinar los objetivos generales y específicos que guíen la estrategia de Promoción y Publicidad

Objetivo general:

• Destacar la calidad del producto mediante distintas actividades puntuales para así lograr conquistar, mantener e incrementar nuestros números de clientes a través de la campaña publicitaria.

Objetivos específicos:

• S: Aumentar las visitas de nuestro sitio web en un 10% de manera trimestral.
• M: Lograr que un 5% de las personas que visitan nuestro sitio web, adquieran nuestro producto.
• A: Atraer a los clientes mediante diferentes medios de comunicación externa, así mismo una imagen llamativa con el fin de estimular e incidir en la compra del producto.
• R: Aumentar los niveles de venta en un 55% a corto plazo y lograr así una excelente participación en el mercado.
• T: Evaluar trimestralmente la viabilidad y eficiencia de la campaña publicitaria.

5.3. Describir las estrategias y tácticas o actividades con las que se desarrollara el contenido creativo de campaña de Promoción

• Estrategia de empuje: Son aquellas llevadas por la demanda la cuál está diseñada para comercializar un producto. En este caso el ¨Coco Bun¨, emergír en el sector hacia el cual nos estamos dirigiendo

Tácticas de empuje a implementarse:

1. Muestras
2. Premios (Bienes obtenidos de forma gratuita como incentivo)
3. Especialidades publicitarias (Artículos como: camisas, gorras, lapiceros, con el nombre de la empresa para los consumidores)
4. Descuentos

• Estrategia de atracción: A través de esta estrategia buscamos implementar una serie de tácticas como:

1. Ofertas (Cupones, paquetes de promoción)
2. Concursos
3. Juegos
4. Sorteos

El principal objetivo de estas estrategias de promoción es aumentar las ventas a corto plazo o durante alguna temporada y de esta manera, buscamos tener un impacto al sector al que nos dirigimos creando así:

1. Conciencia
2. Identidad de marca
3. Suscitar interés
4. Proporcionar información veraz y suficiente
5. Estimular la demanda
6. Reforzar la marca

5.4. Definir las estrategias y tácticas o actividades con las que se desarrollara el contenido creativo de campaña Publicitaria

La estrategia de posicionamiento a implementar es de tipo concentrada, ya que Coco Petite dirige su producto estrella y único “Coco Bun” a todas aquellas personas que culturalmente poseen los mismos gustos preferencias y hábitos de consumo (Consumimos aquello que conocemos y nos gusta), la clase media, clase “C” (En este segmento se considera a las personas con ingresos o nivel de vida medio).

 Objetivo

• Lograr que los consumidores/usuarios que estén adquiriendo otros productos similares a Pan Bun sean atraídos hacia nuestro mercado, para así, incrementar la rentabilidad del negocio y el posicionamiento del mismo.
• Alcanzar una tasa de penetración elevada en el segmento clase media de la ciudad de Managua, aún a costa de la rentabilidad a corto plazo.
• Incrementar el nivel de satisfacción de los clientes actuales

Dicha estrategia se logrará, mediante la implementación de las siguientes tácticas:

Implementación de La Mercadotecnia de Guerrilla o “Publicidad BTL”: conjunto de estrategias y técnicas de Marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios.

Principales tácticas a ejecutar en la campaña

• Activaciones de Marca, en donde se ofrecerán degustaciones de nuestro producto y un ambiente musical, el cual incentivará la compra del mismo “Venta Personal, servicio único y exclusivo”.
• Mobile Marketing: mensajes masivos, de manera quincenal.
• Consultas a www.panificadorapetite.com. En dicho sitio encontrarás nuestra identidad corporativa, Branding Personal, sobre quiénes somos y lo que hacemos. Disponible de 8 AM- 5PM “Servicio al cliente”. El éxito de nuestro negocio depende no solo de los esfuerzos realizados sino también de nuestros clientes.
• Implementación de formularios, como canal de comunicación, en cuanto a los atributos del producto, para medir la satisfacción del cliente.

5.5. Realizar un plan y presupuesto para la promoción y publicidad.

Los medios publicitarios a utilizar se enfocarán por medio de la mercadotecnia de guerrilla (BTL) publicidad, las cuales son técnicas ejecutada por medios no convencionales, con el objetivo de conseguir el ingenio y la creatividad en vez de una alta inversión en espacios publicitarios.

El plan ejecutado para emplear los medios publicitarios, serán las siguientes:

• Emplearemos el marketing 2.0 y 3.0 mediante el empleo de redes sociales, como un blog, el cual nos podrán encontrar mediante un link (www.panificadorapetite.com) y Facebook, el cual será lanzado a nuestro target de forma cuatrimestralmente el cual tendrá un costo de C$825 para un total de C$2,475.
• Utilizaremos Mobile Marketing, mensajes masivos los cuales se enviarán quincenalmente (línea directa).

Los instrumentos promocionales que ejecutaremos, serán las siguientes:

• Elaboramos degustaciones en los puntos de venta ofreciéndolo 3 meses por año (trimestralmente por cada año) se ofrecerán 6 barras de panes, el cual tiene un valor de C$30, por un total de C$ 720 por cada trimestre.  
• Efectuaremos almuerzos gratis en los diversos restaurantes: McDonald’s, pizza valentis y el parque O – INVERCASA (En temporadas tales como: día de la madre y padre, navidad, y San Valentín, etc.), se presentará en 6 ocasiones al año, el cual tendrá una cantidad de C$660.00, para un total de C$3,960.

...