Bregos, plan basico de mercadotecnia

Plan Básico de Mercadotecnia

Mercadotecnia Clase Internacional

“Bregos”

Alumnos:

29 de noviembre 2015

Contenido

Resumen ejecutivo 4

Acerca del Nombre del Producto 4

¿De qué producto se trata? 4

¿Es un producto nuevo? 4

¿Es un producto existente al cual se le están haciendo mejoras? 5

¿Qué nombre tendrá? ¿Por qué? 5

Tipo de Producto o servicio 5

¿Cuáles son las principales características del producto? 5

Justificación de la selección 5

¿Por qué seleccionó este producto? ¿Cuáles son los atributos que usted cree que el consumidor verá en él? ¿Por qué? 5

Industria a la que pertenece 6

¿A qué industria pertenece? 6

¿Cuáles son los productos iguales en el mercado? 6

¿Cuáles considera que son los productos sustitutos? 6

¿Cuál de los productos identificados es el líder del mercado? 6

¿Qué lo hace el líder? 6

¿Hay mercado para nuestro producto? 7

¿No es un mercado saturado? 7

Mercado Meta 7

Cuál es el mercado meta ¿A quién va dirigido el producto? 7

¿Cuáles son las sus características? 7

¿Cuál es su demografía? 7

¿Cuáles son sus principales atributos de personalidad? 7

Análisis del Micro y Macro Entorno 8

¿Qué cursos de acción podría la empresa asumir según los síntomas encontrados? 8

¿Qué síntomas detecta en el mercado que reflejan una clara oportunidad de mejora para la empresa y su producto? 8

¿Cuál es su ventaja con respecto a los productos de la competencia? 8

¿Cuáles son las principales amenazas del entorno? ¿Por qué? ¿Qué factores externos considera usted que inciden en el producto positivamente, es decir que brindan oportunidades al producto? 9

¿Qué causas podrían subsecuente manifestarse? ¿Cuáles serian sus efectos? ¿Cuál es el principal problema? 9

¿Requiere algún cambio estructural la empresa en su organización actual? ¿Por qué? 10

Con base en la respuesta a la pregunta anterior, ¿Qué competidores, proveedores, distribuidores y otros públicos objetivos se manifiestan en el mercado que podrían reflejar un impacto positivo o negativo? 10

Mercado de productos 11

¿Qué valor agregado perciben del producto? 11

¿Qué tan diversificado estamos en la línea de productos? 12

¿Sigue siendo el logo, eslogan, colores y etiqueta así como el empaque /envase atractivo y competitivo para mi mercado meta? ¿Por qué? 13

Mercado de Plaza y Precios 16

¿Dónde prefieren consumir el producto y por qué? 16

¿Cómo clasificaría los diferentes puntos de venta donde ofertar el producto? 16

¿Si consumen el producto acompañado, con quién, cuándo y a qué hora lo hacen? 16

¿Cuánto en cantidad seria lo idóneo que consuman del producto? 16

Mercado de Promoción y Publicidad: 16

¿Cuál es el Sell Out? 16

¿Cuál deberá ser el precio idóneo para el producto? 17

¿Variara este precio según el tipo de punto de venta donde se comercialice? ¿Por qué 17

¿Qué estrategia de venta se debe aplicar (más por menos o menos por más) (sobre precio o sub precio)? 18

¿Es conveniente realizar algún tipo de promoción? ¿Cuál, cuándo y por qué? 18

Resumen ejecutivo

En el presente plan básico de mercadotecnia, de clases internacionales, se explicara nuestro producto a exponer en la región México y Centroamérica. BREGOS es un nuevo diseño de casas móviles fabricada de legos de plástico de diferentes tamaños, este producto es de plástico reciclado ayudando al medio ambiente a reutilizar el plástico no utilizado. En nuestro plan básico de mercadotecnia explicaremos varios aspectos como el nombre del producto, el tipo de producto, la justificación grupal que tomamos, la industria a la que pertenece, su mercado meta, su análisis Micro y Macro Entorno, y su mercado de promoción. Todos estos aspectos fueron enseñados de manera didáctica en clase internacional de mercadotecnia y fueron expuestos bajo análisis grupal en este plan básico

Acerca del Nombre del Producto

¿De qué producto se trata?

El producto se basa en el reciclaje en el cual lo llevamos a la producción, este producto dará un cambio radical a lo que ya conocemos, su fin es la construcción de casas por medio de ladrillos hechos de plástico el cual hará que cada familia experimente otra forma de llevar su vida por medio del reciclaje, y hará que las familias recapaciten y tengan otra forma de vivir al igual que otra forma de pensar para cuidar y proteger el medio ambiente, así como mejorar su forma de vivir, el producto se concentrara en satisfacer a las familias como ya están acostumbradas solamente que lo harán reciclando y sin darse cuenta mejorando el ambiente. Los ladrillos tendrán diferentes formas y medidas, esto hará obtener una forma innovadora de elaborar casas o habitaciones prefabricadas.

¿Es un producto nuevo?

No, buscamos un producto que sea innovador al igual que sea único ya que no se han fabricado otros productos con estas características, nos basamos en las mismas formas que tienen en común los productos de construcción que la gente ya conoce, simplemente modificándolo a una forma en la cual sea totalmente reciclable, que sea única y que sea llamativa para gente al igual que a las futuras familias que opten por este producto ya que será exótico, pero sobre todo totalmente reciclable, y lo principal que sea único y económico para ayudar la economía familiar.

¿Es un producto existente al cual se le están haciendo mejoras?

Este producto no es existente, ya que nos basamos en fabricar un producto que sea único y sobre todo que cuente con las mejoras que sean necesarias para cumplir y satisfacer las necesidad de las familias al momento de empezar a vivirlas, buscamos que cumplan con todas las características para que su rendimiento sea perfecto, al igual sea único para los consumidores.

¿Qué nombre tendrá? ¿Por qué?

El nombre que tendrá este producto será “BREGO” es una combinación de BRIQUE que en francés quiere decir ladrillo y lego que es el producto que ya conocemos de las famosas piezas de plástico de construcción, buscamos un nombre que sea corto pero que al igual sea llamativo.

Tipo de Producto o servicio

¿Cuáles son las principales características del producto?

Es un producto innovador, fácil de armar como los legos tradicionales, puede resultar menos costoso que la elaboración de casa o habitaciones de madera o ladrillo tradicional.

Justificación de la selección

¿Por qué seleccionó este producto? ¿Cuáles son los atributos que usted cree que el consumidor verá en él? ¿Por qué?

-El plástico es un producto fácil de conseguir, actualmente es uno de los mayores contaminantes en el planeta e indestructibles a la naturaleza, por lo que la necesidad de reubicar todo el plástico desechado ha llevado la idea de elaborar diferentes piezas para la elaboración de casas y habitaciones por medio del reciclaje.

-Los atributos que el consumidor vera es el apoyo al medio ambiente, así como también el ahorro de costos en construcciones de casa y habitaciones elaboradas de madera y cemento. Diversos diseños prefabricados solo de armar por medio de nuestro catálogo de diseños de casa y habitaciones.

Industria a la que pertenece

¿A qué industria pertenece?

Este producto pertenece al area decoracion-contruccion.

¿Cuáles son los productos iguales en el mercado?

Actualmente no se han registrado como tal un producto igual a BREGO porque apenas esta siendo investigado para su utilidad en casa propia o en empresas y su funcionalidad.

¿Cuáles considera que son los productos sustitutos?

Se podria decir que los productos sustitutos que serian algo similar como las botellas de plastico como tal, ya que si han habido organizaciones que se encargan de realizer casas con el mismo material pero no llevan una produccion como es BREGO.

¿Cuál de los productos identificados es el líder del mercado?

Como producto inovador que es no tenemos amplia gama de competencia ya que es nuevo y brindamos como una propuesta es la prefabricación de la construcción mediante modulos que provienen del reciclaje de productos de plastico.

¿Qué lo hace el líder?

Pensamos que es innvobador y que es amigable con el medio ambiente y que es un rubro no muy desarrollado a nivel centroamericano.

¿Hay mercado para nuestro producto?

Si, para todas aquellas empresas o personas que son consientes de la naturaleza o que quieren ser parte de esta experiencia que es una técnica 100% ecológica.

¿No es un mercado saturado?

No porque es producto nuevo y creemos que es importante La fabricación el piso y paredes de una casa hecha con PET.

Mercado Meta

Cuál es el mercado meta ¿A quién va dirigido el producto?

Basándonos en una segmentación psicografica, el mercado meta de nuestro producto son los amantes de la naturaleza que poseen terrenos y se preocupan por el medio ambiente.

¿Cuáles son las sus características?

Los individuos que forman nuestro mercado meta poseen un poder adquisitivo elevado ya que el precio de nuestro producto es elevado al ser un producto innovador que proviene de una nueva tecnología que está en su etapa de introducción al mercado.

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