PLAN DE MERCADOTECNIA.
Enviado por edgarokr • 20 de Octubre de 2015 • Apuntes • 1.357 Palabras (6 Páginas) • 134 Visitas
PLAN DE MERCADOTECNIA.
En este plan de mercadotecnia se abarcarán los siguientes puntos:
- Estudio de mercado
- Plan de promoción
Objetivo: Determinar la mejor manera de acercar a la empresa y a la marca al mercado meta, posicionarlo en la mente del consumidor analizando e interpretando la información del medio externo.
INVESTIGACION DE MERCADOS:
La empresa “las Tortas S.A.” estará ubicada en la Calle 16 de Septiembre en Tenancingo de Degollado, Estado de México.
Esta empresa está dirigida para la población de 15 a 45 años de edad que tienen el nivel socioeconómico medio a medio alto.
Con el fin de de conocer la viabilidad de apertura de la empresa “Las tortas”
SEGMENTO DE MERCADO:
De acuerdo a la información registrada en el censo poblacional del 2010 realizado por el INEGI, Tenancingo de Degollado tiene una población de 90.946 habitantes de los cuales 70, 259 se encuentran en el margen de edad de 15- 50 años de edad.
CONSUMO APARENTE:
La población que tiene potencial para convertirse en nuestros clientes son las personas que realizan actividades cerca del establecimiento, que son:
Alumnos, Profesores y padres de familia de la escuela Preparatoria Instituto Tenancingo, A.C., Instituto Pio Gregoriano, A.C.: habitantes de la zona, Trabajadores en “PURINA”, trabajadores de “clínica veterinaria Moises Namahad”, Tiendas “Garcés”, Farmacias “Génesis”, entre otras.
En Total se estima que serán
DEMANDA POTENCIAL:
La demanda potencial es la máxima demanda posible que se podría dar para uno o varios productos en un mercado determinado.
Se ha estimado que del total del mercado meta, hay la oportunidad de verle nuestros productos a 20 000 personas, que se estima pasan por el rumbo o que están cerca de la zona por trabajo o por que viven por ahí.
PARTICIPACION DE LA COMPETENCIA:
SHAGUI`S PIZZA. | TAQUERÌA ZAHARABE | FODA ECONÒMICA “LUPITA” |
SHAGUI`S PIZZA, ofrece sus productos de calidad pero sus precios son demasiado altos, toda la materia prima que utilizan para la elaboración de sus pizzas son muy costosos y de calidad. Esta pizzería abre solo en las tardes y solo ofrece pizzas, está bien posicionada en la mente del consumidor. | La taquería Zaharabe, ofrece tacos árabes, sus precios son muy elevados y la carne es de muy baja calidad. Sin embargo la gente los consume al no haber otra opción cerca de donde están. | La fonda económica lupita, ofrece una gran variada de guisados, ocasiona que sus precios sean demasiado elevados, ya que la materia prima que utiliza para preparar sus guisados es de calidad. Llegan empleados y amas de casa, ofrece comida para llevar. |
ESTUDIO DE MERCADO:
Objetivo: Identificar los gustos y preferencias de la población.
Cuestionario
De acuerdo al cierto número de habitantes de la población de Tenancingo de Degollado se aplico un cuestionarios de 10 preguntas para conocer si la empresa “las tortas” será factible o no. El cuestionario arrojo los siguientes resultados que se muestran a continuación.
INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS
- ¿con que frecuencia consumes tortas?
Respuestas | Frecuencia | Porcentaje |
a) Algunas veces | 40 | 44% |
b) Frecuentemente | 32 | 35% |
c)Muy frecuentemente | 19 | 21% |
Total | 91 | 100% |
[pic 1]
El 44% de las personas consumen tortas algunas veces, el 35% de los habitantes consumen tortas frecuentemente, mientras que el 21% de las personas consumen tortas muy frecuentemente. Esto representa un área de oportunidad para la venta de tortas.
- ¿Dónde consumes habitualmente las tortas?
Respuestas | Frecuencia | Porcentaje |
a)Puestos ambulantes | 27 | 30% |
b)Establecimientos fijos | 64 | 70% |
Total | 91 | 100% |
[pic 2]
El 30% de las personas de Tenancingo consumen tortas en puestos ambulantes, mientras que el 70% del resto de las personas consumen tortas en establecimiento fijos.
Las personas prefieren comer en puestos establecidos con servicios, esto significa que abrá más posibilidad de apertura si la empresa “las tortas” tiene un local establecido.
- ¿Qué tipo de tortas consumes?
Respuestas | Frecuencia | Porcentaje |
a) Clásicas | 47 | 52% |
B)Ingredientes especiales | 44 | 48% |
Total | 91 | 100% |
[pic 3]
El 52% de las personas consumen tortas clásicas como son de jamón, salchicha, y el 48% de los habitantes restantes prefieren tortas con ingredientes especiales.
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