Brief Talcos De Pies En Colombia

BRIEF.

YODORA ® Desodorante en Spray para Pies.

DEFINICION DEL PRODUCTO

Yodora® desodorante Spray para pies, es un producto enfocado al cuidado y la protección de los pies. Las fórmulas de Yodora® desodorantes fueron comprobadas clínicamente y certificadas como extra efectivas para proteger contra el sudor según los parámetros de la FDA.

ASPECTOS CORPORATIVOS

Nuestra razón de ser es la salud y el bienestar de la gente y nuestro objetivo es dinamizar y energizar los mercados en los que participamos.

Queremos ser reconocidos como un grupo que trabaja con entusiasmo para brindar bienestar a nuestras comunidades. Un grupo en constante expansión y crecimiento.

Nuestro desempeño es referencia de responsabilidad, transparencia, eficiencia y tenacidad, lo que nos permite agregar valor a todos nuestros grupos de interés e inspirar vitalidad en nuestro alrededor.

MISION

Nuestra misión es maximizar el valor de la compañía para la comunidad, nuestros consumidores y prescriptores, nuestros clientes, trabajadores y accionistas.

Debemos lograrlo a través de la producción y comercialización de productos y servicios en las áreas de la salud, del cuidado personal y el aseo del hogar, adhesivos industriales y comerciales, de los alimentos procesados, y de los productos agropecuarios y veterinarios.

La responsabilidad total, la transparencia, la confianza, el respeto, el trabajo en equipo y las relaciones claras que aseguren mutuo crecimiento deben gobernar la conducta de quienes dependen directa o indirectamente de la compañía. El desarrollo personal debe ser el propósito de todos.

VISION

En diez años, Tecnoquimicas será uno de los 50 grupos empresariales más significativos de Colombia, con operaciones en varios países de América. Seremos una compañía reconocida nacional e internacionalmente por la responsabilidad asumida en todos sus actos. Contaremos con un grupo humano altamente calificado, vital, transparente, responsable y comprometido con los valores de la organización.

La permanente preocupación por la persona y su bienestar será el motor para la creatividad y propiciará la actitud innovadora indispensable para satisfacer sus nuevas necesidades.

En Tecnoquimicas, la capacitación de nuestros colaboradores y la eficiencia, adaptabilidad e innovación de nuestros procesos serán la base de la competitividad, requisito para atender exitosamente los distintos mercados.

ANTECEDENTES YODORA EN TQ

En 1993 TQ adquiere las compañías Organización Farmacéutica A (OFA S.A) y Distribuidora Farmacéutica Calox Colombiana. Además de un grupo de importantes marcas nacionales como Sal de Frutas, YODORA® ® y Blankísima, al mismo tiempo la marca MK para fabricar y comercializar farmacéuticos genéricos de uso humano y veterinario.

COBERTURA

Para los productos YODORA® T.Q. se encuentra en Colombia, Aruba, Bonaire y Curacao. Por otro lado Tecnoquimicas tiene cubrimiento en Colombia, Perú, Ecuador, centro América y distribuidores autorizados en sur América.

POSICIONAMIENTO ACTUAL

Yodora® es una marca que se percibe como lenta, aburrida y estridente. Ha manejado 3 conceptos diferentes en campaña dentro de los últimos 4 años siendo en el año 2011 que buscó una unificación de sus productos en cuanto a su campaña de comunicación que se basaba en el análisis de desempeño de los desodorantes y dicha auditoría era realizada por una actriz reconocida.

Dichas campañas tenían un enfoque hacia los padres de familia quienes se consideraban como los compradores y decisores finales aunque no necesariamente fueran los usuarios finales del producto.

Al tener poca presencia en medios no aporta a la recordación de la marca, no realiza campañas multicanal y su presencia en anaqueles es mínima restando visibilidad pero se ubica en zonas calientes.

POSICIONAMIENTO DESEADO

Se ha comenzado una campaña nueva con un tema más para adolescentes pero siendo enfocada a las situaciones y vivencias cotidianas juveniles pero con mensaje claro a los padres para su compra. Para

Yodora® Desodorante Spray para pies, el tema es más juvenil, tiene un enfoque social y vivencial de jóvenes adultos, estudiantes y deportistas.

HISTORICO PUBLICIDAD DE YODORA

2014

Spray https://www.youtube.com/watch?v=rBIYw3ENgmE

Talcos https://www.youtube.com/watch?v=TMY9nG3ghVs

2011

Spray pies: https://www.youtube.com/watch?v=k3O3rdNW6R4

Apoyo de actriz Carolina Ramirez. Apoyada con FDA.

Roll on https://www.youtube.com/watch?v=kXGL0c27zDw

Barra https://www.youtube.com/watch?v=DhRnTq5SI6I

Roll on https://www.youtube.com/watch?v=r7uDIDKxOC4

Talco https://www.youtube.com/watch?v=5fiEj3yYLno

2010

https://www.youtube.com/watch?v=2Z5G8EF3Bmw

2009

Talco https://www.youtube.com/watch?v=qVya2oRVRns

1990

Productos Yodora® ® https://www.youtube.com/watch?v=brsYCqGs_Qg

MERCADO CAUTIVO

 Perfil del Producto. Yodora® Spray para pies.

Yodora® Spray para pies Pensando en tu seguridad, Yodora® lanzó al mercado una completa línea de Spray para los Pies Yodora® ofrece la más efectiva protección contra el sudor y el mal olor por más tiempo, para dar respuesta a las necesidades de diferentes consumidores: Frescura Duradera, Frescura Extrema y Pies Suaves.

Tres productos que mantienen tus pies secos y libres del mal olor todo el día.

Sus fórmulas de acción permanente tienen componentes antibacteriales que eliminan las bacterias causantes del mal olor y antitranspirantes que evitan el sudor 24 de las 24 horas del día.

 Yodora® Frescura Duradera brinda la agradable sensación de su ingrediente Frescolat.

 Yodora® Frescura Extrema ofrece los beneficios refrescantes del Mentol.

 Yodora® Pies Suaves deja una agradable sensación de suavidad que te acompaña todo el día porque tiene Manzanilla, planta aromática con una agradable y relajante fragancia.

Secan rápido y sin dejar sensación pegajosa ni grasosa. No dejan huella.

 Presentaciones:

175 ml y 240 ml.

 Target

Población Colombiana, de estratos 3 a 6, nivel socioeconómico medio-alto y que no le guste usar desodorante en talco. Personas que busquen un desodorante Secado rápido y que no deje sensación pegajosa ni grasosa. No dejan huella .Que permita ser usado en cualquier lugar, que sea de fácil uso y forma de aplicación haciéndolos sentir siempre frescos.

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

REXONA (Anexo 1)

DEOS PIES (Anexo 2)

MEXANA (Anexo 3)

ARDEN FOR MEN (Anexo 4)

Reposicionamiento Yodora® Spray para Pies.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Nuestra marca es vista sin el realce de sus atributos, aunque la marca los tenga, el consumidor no los percibe, y por esta razón es percibida como antigua en el mercado poblacional.

JUSTIFICACION

La necesidad de aumentar la comercialización de los desodorantes en Spray para pies en el mercado colombiano, la renovación de su imagen y la puesta en los canales, que permita llegar a nuevos nichos y retomar a los que usaron en un anterior momento la marca, hizo que la compañía TECNOQUIMICAS, iniciara una campaña de Reposicionamiento para YODORA SPRAY PARA PIES en concordancia con las estrategias de comercialización, con un enfoque grupal que lo haga viable, aceptable y de fácil adquisición por parte del consumidor colombiano.

Los elementos iniciales para proponer este cambio se originan a causa de la poca aceptación de la imagen por parte del consumidor colombiano, para quienes la marca esta pasada de moda o no es llamativa. Con la nueva imagen se busca suplir escalonadamente esas falencias y llegar a un nuevo segmento de mercado implementando nuevas estrategias de comunicación y mercadeo.

OBJETIVOS DE MARKETING

 Implementar estrategias de mercadeo y comercial enfocadas en campañas que permitan una mejor visualización de la marca en los consumidores de desodorantes de pies en spray, Dándole un toque renovado, con una promesa clara de venta resaltando sus atributos físicos, buscando con esto, nos lleven al Reposicionamiento de Yodara spray para pies. 

 Alcanzar una mayor codificación de la línea en los TOP almacenes (100 negocios) de las 3 cadenas más grandes del país.

OBETIVOS DE CIM

 Dar un re- posicionamiento a la línea Yodora® Spray para pies

 Aumentar nuestro SOM en 3 puntos.

 Ampliar a un target familiar la línea Yodora® Spray para pies.

 Mostrar el diferenciador Frescolat®, extremo y pies suaves para llegar a nuevos nichos de mercados

 Mostrar elementos diferenciadores físicos en la percepción en los sentidos del consumidor final

DEFINICIÓN DEL GRUPO OBJETIVO

Población Colombiana, de estratos 3 a 6, nivel socioeconómico medio-alto y que no le guste usar desodorante en talco. Personas que busquen un desodorante Secado rápido y que no deje sensación pegajosa ni grasosa. No dejan huella .Que permita ser usado en cualquier lugar, que sea de fácil uso y forma de aplicación haciéndolos sentir siempre frescos.

SELECCIÓN DE MEDIOS

MEDIO PRINCIPAL:

Televisión.

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