CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA ACADEMIA DE MUSICA

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Instituto Universitario de Gerencia y Tecnología

IUGT – Caracas

TRABAJO                        :        Campaña publicitaria

ALUMNO                              :             Paola Sirvent               CI: 27.450.819

MATERIA                        :        Publicidad III

TURNO/DIA                :        Nocturno

CARRERA                        :        Mercadeo y Publicidad

FECHA                        :        22/10/2018

INTRODUCCION

En el presente trabajo se describirá una campaña publicitaria para una academia de música, especificando el público objetivo, los medios a utilizar y la estrategia que se aplicará.

CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA UNA ACADEMIA DE MÚSICA

1. MERCADO META

1. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

1. Objetivos generales

• Promover la cultura a través de la música
• Aumentar la notoriedad de marca.
• Captar nuevos clientes y fidelizar a los que ya lo son

1. Objetivos específicos

• Captar nuevos clientes que se conviertan en clientes frecuentes de la academia de música.
• Posicionar el nombre de la empresa en el mercado para que sea preferido por nuestro público objetivo con respecto a las otras academias de música.
• Promover la cultura, mostrando nuevas modalidades de música que llamen la atención de los posibles clientes

1. TARGET GROUP

1. Público potencial

Nuestro público potencial son todas aquellas personas que deseen aprender a utilizar un nuevo instrumento musical o quieran mejorar sus conocimientos en dicha área, también aquellas personas que quieran mejorar su práctica y perfeccionar su técnica.

1. Público objetivo

El servicio está a disposición para la clase social media y alta, además de todas aquellas personas que tengan el poder adquisitivo. Va dirigido a personas que habiten cerca de la zona. Estas personas deben estar interesadas en la música de cualquier tipo.

1. Target

Va dirigido a personas de sexo masculino y femenino sin distinción de estado civil y pertenecientes a las clases sociales media y alta que residan en los alrededores de la academia de música o que sea de fácil acceso a la academia.

1. ESTRATEGIAS PARA LA CAMPAÑA

1. Estrategia de comunicación

La estrategia de comunicación elegida es la de enfoque o segmentación, es decir,

centrarse en un segmento del mercado específico, en este caso las personas que sientan pasión por la música y los que muestran un interés hacia la misma, se busca presentar una nueva forma de la música mostrando las diferentes cosas que se puede hacer con cada instrumento, enseñando mismos ritmos a través de otros instrumentos que quizá no son tan conocidos por el público. Partiendo de la estrategia de comunicación se proyecta la estrategia creativa que se centra más en el cómo del mensaje. Para esta estrategia se realizará una campaña que sea más cercana a ese segmento de la población el cual pueda ser participe en la campaña,

mostrando así una interactividad entre la academia y su público.

1. Estrategia creativa

Lo que se busca a través de la campaña es fomentar la cultura musical, a través de la captación de nuevos estudiantes o clientes, mostrándoles lo interesante del mundo musical y los beneficios que tiene la academia de música. Como principal estrategia se busca interactuar con el público cercano a las instalaciones de la academia ya que es un establecimiento local, esto se logrará a través de publicidad creativa BTL (below the line), mediante el cual los transeúntes que pasen cerca de la academia puedan interactuar y se sientan intrigados por conocer más sobre la academia.

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