CASO – MOLSON COMERCIO ELECTRONICO

CASO – MOLSON
COMERCIO ELECTRONICO

PAULO ANDRÉS VARGAS RODRIGUÉZ

UNIVERSIDAD DE CUNDINAMARCA

PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS, FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS ECONÓMICAS Y CONTABLES

SEDE FUSAGASUGÁ - CUNDINAMARCA

2020

CASO MOLSON

Molson Company fuc fundada por John Molson en 1786 en Montrcal. Era la segunda empresa más antigua en Canadá en la elaboración de cerveza con una participación en el mercado del 41% en el 2006 Molson era una de las empresas preferidas en Canadá.

El 23 de noviembre de 2007 la compañía Molson suspendió su estrategia de márketing y de promoción por Facebook de acuerdo con las quejas y reclamos de la parte educativa de Canadá de acuerdo con la promoción que Molson había desarrollado en el mercado tratando de alcanzar clientes y mejor posicionamiento en las redes sociales según las encuestas realizadas por Forrester realizada en el 2006 dando como resultado que el 67% de los adultos jóvenes que las edades oscilaban entre los (18 – 21  años) y que contaban con un perfil y que habían interactuado con otros usuarios en sitios de redes sociales como MySpace y Facebook.

Entonces la empresa Molson de acuerdo con el estudio ya realizado por la empresa Forrester vio dentro de sus estudios de márketing que esa población estaba con gran potencial de consumo y de acuerdo con esto creo una campaña en las sedes educativas del país que lo catalogo como “dormitorio” virtual a nombre de cada universidad o colegio donde los estudiante de esas instituciones de esas instituciones pudieran publicar fotografías de ellos mismos y sus amigos de en las fiestas. La escuela con más fotografías recibirá el título de escuela de fiesta número uno en Canadá, la mejor fotografía según lo determinado por un grupo de jueces de Molson ganaría el Break Trip Give Away Contest, un viaje al ganador y tres amigos a Cancún México para el Break de 2008.

De acuerdo a este estudio de mercado de la empresa Molson fue muy desacertado por la población que escogieron para este concurso ya que se salió de control hasta el punto que fue calificado por el editor kerri Breen como “suma mente ridículo” por qué el estudiante no pensaba en lo que estaba haciendo en todas las fiestas que realizaban en las centros de estudio ya que estaban saliendo lesionados y  hasta llegar a causar la muerte por los consumos excesivos de alcohol y no pensaban en el futuro de sus carreras profesionales ya que se tomaban fotos para enviar a dicho concurso se enviaban desnudos, borrachos, y haciendo estupideces etc. y también de acuerdo a estas fiestas se promovía la gesta de alcohol en personas sin tener la mayoría de edad sin vigilancia alguna ya que cada año se enviaba un pequeño pero preocupante grupo de estudiantes con intoxicación etílica.

Estas fiestas que se generaban en forma peligrosa promovían el abuso del alcohol con el fin de enviar la mejor foto y para sobresalir con los jueces del concurso y fue catalogado por Joel MacDonald como márketing barato y que le preocupaba la falta de emprendimiento de Molson dijo en dicha ocasión.

Lo que preocupaba más a los directivos de dichos centros educativo de acuerdo con este márketing barato es la consecuencia que llevaría tal concurso en le futuro de los estudiantes ya que las fotos que se subían Molson en Facebook podía poner en peligro el éxito profesional de los estudiantes en esencial los que buscarían empleo en un futuro cercano, si los empleadores potenciales se llegaran a encontrar con sus no tan graciosas fotos en Facebook de acuerdo a esto los estudiantes se vieran perjudicado sus oportunidades de ingresar a un buen trabajo o ingresar a un buen entidad educativa.

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