CASOS PRÁCTICOS: “SARA LEE”
Enviado por Arlen Delgado • 21 de Junio de 2018 • Tareas • 1.308 Palabras (6 Páginas) • 877 Visitas
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CASOS PRÁCTICOS: “SARA LEE”
ELEMENTOS A INVESTIGAR EN GOOGLE:
- RESUMEN EJECUTIVO:
- Qué es: “Sara Lee” ?
Sara Lee Corporation es una multinacional norteamericana que cuenta con una facturación de casi 10.000 millones de euros, más de 40.000 trabajadores y presencia en 180 países en los sectores de la alimentación, bebidas, productos para el hogar, cuidado personal, se halla en retirada en el conjunto de la Unión Europea y sobre todo en España.
- Evolución de sus Productos de Café, Nacional e Internacionalmente
Sara Lee ocupa una de las dos posiciones más importantes en café en naciones europeas, es la principal comercializadora de café en Brasil y mantiene la posición número tres en el mercado minorista de café de Estados Unidos.
En 1939 Nathan Cummings compra C.D. Kenny Company, una distribuidora de azúcar, café y té localizada en Baltimore. La compañía con sede en Baltimore representó la primera entrada de Cummings en los mercados de Estados Unidos y buscó aumentar el número de productos de la marca Kenny.
En 1978: CFC adquiere Douwe Egberts, un productor Holandés de café, té, and tabaco y en 1999: Compañia adquiere las siguientes marcas de café Chock Full o' Nuts, Hills Bros., MJB, and Chase & Sanborn.
- Adquisiciones de Marcas de Café que tuvo en el tiempo la Empresa
Estas son las adquisiciones que tiene Sara Lee en Café:
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- Descripción de Ventas de las diferentes mezclas de Café de “Sara Lee”
El mercado del café en el estado español está dominado por tres transnacionales (Bonka de Nestle, Marcilla de Sara Lee y Saimaza de Kraft/Phillip Morris) que en conjunto concentran más del 65% de las ventas en donde Marcilla de Sara Lee controla el 26% del mercado. En su conjunto de marcas Sara Lee café generan casi 11.000 millones de dólares en ventas netas anuales
- España y en qué otros Países tiene Presencia “Sara Lee” con Cafés
Sara Lee tiene presencia en Europa, Australia, Nueva Zelanda y Brasil. La fuerza de las marcas de café de la compañía que incluían Douwe Egberts, Maison du Café, Marcilla y Senseo la colocaron como líder en las ventas de café al detalle en Holanda, Bélgica, Hungría, Dinamarca y Brasil en el 2010, y en el segundo lugar en Francia y España en ese mismo año, asimismo, la compañía también estuvo en primer lugar en ventas de café a distribuidores de servicios de comida en Estados Unidos, Holanda, Bélgica, Hungría, Dinamarca y Noruega.
- Marcas propias y adquiridas de Café que Distribuye “Sara Lee”
- HISTORIA DE SUS PRODUCTOS EN ESPAÑA:
- Marcas locales de Café Español con que compite “Sara Lee”
Entre las marcas que representan una competencia para Sara Lee tenemos Nestlé (con Bonka y Nescafé) y Kraft Jacobs Suchard (con Saimaza) quienes concentran aproximadamente más del 65% de las ventas de café para consumo en los hogares españoles.
- De cada Marca de Café “Sara Lee”, en qué territorios lo consumen
- Qué % Participación-Mercado tiene “Sara Lee” por cada Marca Café (Graficar)
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- Demanda y Oferta Total de sus diferentes Productos de Café (Graficar)
- Mezcla del Producto (Líneas: Amplitud, Longitud y Profundidad de la Línea)
- Nuevos Productos a Lanzar (Consistencia) pronto por “Sara Lee”
- “PERFIL” de Clientes (Variables Características y Conductuales) por Producto
- DISTRIBUCION Y COMERCIALIZACION:
- Es Centralizada o Descentralizada la Comercialización del Café en España ?
La comercialización del café
- Cuándo España Liberó la Comercialización de Productos Café ?
- Actual Consumo Percápita del Producto por Región o País?
- Total Ton. Consumidas en España de Producto y sus % por:
El mercado español de café es bastante estable en cuanto a la evolución del consumo, que está alrededor de 3,5 kg/hab.año. Este consumo se reparte en un 48% para consumo en el hogar, el 50% en la hostelería y un 2% al consumo institucional.
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