Campañas publicitarias en Meta Business Manager

Campañas publicitarias en Meta Business Manager

El potencial de la publicidad en redes sociales ha ido en aumento a través de los años, plataformas como Facebook e Instagram han ido evolucionando e implementando nuevas funciones para sus usuarios y también oportunidades de negocio para las empresas en todo el mundo, desde las más pequeñas hasta las más grandes. Puesto que con poca inversión se puede lograr que una marca tenga gran visibilidad y también pueda lograr un alto impacto en su público. Las redes sociales no solamente son importantes para el intercambio de ideas o conversaciones sino también cada vez más para ofrecer experiencias por parte de las marcas que sean únicas y valiosas para el consumidor L. Zollo (2020). En nuestro país se puede ver que cada día son más la empresas que deciden invertir en la publicidad por redes sociales por su alta efectividad y la gran oportunidad de negocio que brindan estás plataformas, es por eso que la demanda por profesionales con conocimiento en estos temas digitales aumenta a través de los años, pues mediante los conocimientos que pueden brindarle a las empresas ven gran oportunidad para mostrar sus productos y/o servicios, es por eso que  el propósito de este ensayo es evidenciar cómo se puede realizar campañas publicitarias efectivas a través de Meta Business Manager.         

En primer lugar es importante determinar el objetivo que tiene la marca con la campaña publicitaria a realizar. Definir un objetivo de campaña a través del Bussiness Manager es fundamental, puesto que tiene que estar alineado con los objetivos comerciales de la marca. Kob (2021) nos brinda estos objetivos principales dentro la creación de una campaña. Uno de estos objetivos se basa en dar a conocer a la marca de manera masiva, el alcance es lo importante y que el público objetivo conozca a la marca en todas las redes sociales en la que tiene presencia. Si se busca que la marca tenga más interacción con su público objetivo, la consideración es fundamental para la marca, puesto que se busca todas las interacciones posibles, sean likes, comentarios, compartidos, etc. La finalidad es que tenga en consideración a la marca en su próxima compra y/o servicio que brinda, puesto que ya la conoce. Y si se busca que el público objetivo compre tu producto y/o servicio directamente, la marca tiene que definir un objetivo de conversión, lo principal de este objetivo son las ventas o descargas de una app.

En segundo lugar, en base a ese objetivo podremos determinar un presupuesto para realizar la campaña publicitaria. Dentro de la estructura del Business Manager la inversión juega un rol importante, ya que de acuerdo al monto establecido para la campaña el objetivo puede o no tener resultados, si establecemos un monto mínimo la inteligencia artificial o algoritmo de Meta realizará todas las acciones posibles con tal de lograr resultados positivos, sin embargo, no siempre dará los resultados esperado, por eso lo ideal es establecer un monto adecuado al objetivo para que el algoritmo pueda trabajar de manera óptima.

En tercer lugar, después de definir un presupuesto, segmentar el público objetivo de manera correcta y precisa es importante. Puesto que así podremos dar de forma eficaz un valor de marca a nuestro público correcto mediante el intercambio de información en línea (Kim, 2012) se tiene que saber con precisión a qué público nos estamos dirigiendo, ya que si se dirige a un público erróneo o mal segmentado, es probable que la campaña publicitaria no tenga éxito y el objetivo no se cumpla.Variables como la edad, ubicación,  sexo, intereses,  idioma se pueden segmentar dentro del Bussiness Manager para que la marca se digira a un nicho o segmento potencial que pueda cumplir con su objetivo publicitario.

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