Caso Natura. La competencia en el mercado
Enviado por Eliacer Eduardo • 13 de Diciembre de 2018 • Informes • 2.377 Palabras (10 Páginas) • 438 Visitas
Instituto Profesional AIEP
Escuela de Negocios
Caso Natura
Autor:
Docente: Eduardo Quezada Ibarra
Modulo: Fundamentos de Administración Moderna.
Año de presentación: 2018
Contenido
Introducción 3
Objetivos 4
Objetivo General 4
Objetivos Específicos 4
Desarrollo del Trabajo. 5
Identificar el o los problemas económicos a los que se ve enfrentado Natura de acuerdo a sus principales características. 5
Falta de consultores. 5
La competencia en el mercado. 5
Entorno político y social. 5
Identificar los principales elementos presentes en la empresa de la microeconomía. 6
Oferentes y demandantes. 6
Producción 6
La empresa. 6
Bienes. 6
Identificar los principales elementos que se ven reflejadas en la empresa en macroeconomía. 7
El empleo. 7
Natura en la bolsa. 7
Realizar una relación con el problema económico que se puede evidenciar con la administración de la empresa. 7
Señalar los alcances y límites del problema económico y su relación con la administración de empresa. 8
Alcances 8
Limitaciones 8
Describir las posibles soluciones o mejoras frente al problema económico y rol de la administración de Natura. 9
Conclusión 10
Referencias 11
Introducción
Desde los tiempos antiguos, la humanidad exploró formas de organizarse, buscando maneras de tomar decisiones y administrar los recursos, en aquel entonces los concepto de organización recién estaban comenzando, con el tiempo se integraron los lideres a este sistema los cuales designaban tareas a los participantes de esta sociedad para lograr objetivos, como ganar una guerra o conquistar algún territorio en lugares remotos. Esto no suena muy distinto a lo que sucede hoy en día en las empresas ya que estas buscan obtener resultados mediante objetivos previamente designados.
La administración es una ciencia la cual se encarga de maximizar los resultados en una organización, esta se puede entender tanto como disciplina y como proceso. Como disciplina esta es un organismo que incluye principios, conceptos, teorías, etc. En cambio, como procesos comprenden actividades y funciones que los administradores deben llevar a cabo.
La economía corresponde a la ciencia que estudia el mercado tanto nacional como internacional, esta nos provee de información imprescindible a la hora de tomar decisiones a nivel empresarial, estas ciencias siempre trabajan de manera conjunta con el fin de superar problemas y obtener un máximo de beneficios.
En el presente informe se analizará un caso con una mirada analítica y centrada en los conocimientos adquiridos en estas semanas.
Natura es la empresa que será analizada, empresa de cosméticos brasileña más grande en el mercado de ventas de cosméticos y venta directa en ese país, además se encuentra en 7 países en Latinoamérica y en Francia.
Todo lo que se desarrollara se basa en el contexto económico y administrativo con el fin de poner en práctica los conocimientos adquiridos, además de enriquecernos con nuevas ideas mediante la investigación.
Objetivos
Objetivo General
Determinar las características principales de las ciencias de la economía y la administración, además de relacionar estas dos ciencias con el fin de comprender la importancia del trabajo conjunto de estas. Con estos conocimientos analizaremos y entenderemos a nivel de negocio, como funciona económicamente y administrativamente Natura según el caso práctico.
Objetivos Específicos
- Describir elementos macroeconómicos y microeconómicos que existan en el enunciado del caso Natura.
- Indicar los posibles problemas que pueden existir en Natura desde un punto de vista económico y administrativo.
- Analizar la relación que existen mediante los problemas económicos y su relación con la administración de empresa.
- Determinar los alcances y límites del problema económico y su relación con la administración de empresa.
- Entender la importancia de la economía y la tan importante relación que existe con la administración.
Desarrollo del Trabajo.
Identificar el o los problemas económicos a los que se ve enfrentado Natura de acuerdo a sus principales características.
Falta de consultores.
El consultor(a) de Natura es el principal consumidor y no solo es el principal consumidor, además es el enlace de Natura con los clientes. Un déficit de consultores sería complejo a nivel económico para natura provocando una baja en la comunicación con los clientes y provocaría una disminución en las utilidades que estos producen.
La competencia en el mercado.
Natura es grande en Brasil siendo esta la numero uno a nivel país tanto en cosméticos, fragancias e higiene personal, pero en otros países el panorama es distinto debido a la competencia. En algunos países Avon tiene el liderazgo frente a Natura en la venta directa, teniendo un mayor número consultores de manera que obstaculiza la venta de productos Natura. También se debe recalcar que Avon se encuentra en más de 100 países a nivel mundial siendo este otro problema de natura al intentar expandirse a algún país donde Avon ya lleva años.
Entorno político y social.
La compañía brasileña de cosméticos, Natura, denunció que el 60% de sus exportaciones a la Argentina está detenido en los puestos aduaneros. (iProfesional, 2012)
Para poder detectar problemas a futuro se debe mirar al pasado. Si pensamos que Natura ya sufrió este tipo de problemas, es lógico que podría suceder con los demás países en las cuales se encuentra trabajando y de esta misma forma afectarla económicamente.
Durante este periodo Natura no tenía como mantener sus inversiones en la Argentina, así lo afirmaba en aquel entonces el Director de Asuntos Corporativos de Natura Cosméticos S.A Rodolfo Guttilla (2012): “Confieso que ya no sabemos más qué hacer".
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