Colgate Marketing Aplicado
Enviado por ajcb6813 • 18 de Junio de 2019 • Ensayos • 1.297 Palabras (6 Páginas) • 96 Visitas
Colgate |
Marketing Aplicado |
Abraham Chávez - Constanza González – Michelle Vianco |
28/03/2019 |
[pic 2]
Introducción
En la elaboración de este trabajo se manifiesta lo que es PESTA, PORTER Y FODA, el análisis PESTA estudia aquellos factores que no dependen directamente de la empresa, sino que dependen del contexto social, económico, político, etc. El PORTER cuenta con cinco estrategias de organización estas permiten tener ventaja competitiva y FODA es una herramienta de análisis estratégico que nos permite analizar factores internos y externos de la empresa, esto consiste en poder determinar en qué aspectos tiene ventajas su empresa y en que puede la empresa mejorar para ser competitiva.
FODA
FODA EMPRESA COLGATE | |
Fortalezas
. | Oportunidades
|
Debilidades
| Amenazas
|
PESTA
PESTA | |
Político – legal | Chile el año 2016 da pie a la ley de etiquetados 20.090, el nuevo reglamento es una nueva iniciativa especialmente por los niños, ya que se busca reducir los nutrientes cítricos en los alimentos que presentan altos índices de azúcar,sodio,grasas saturadas y calorías. Y la información que se encontrara en los etiquetados será fiscalizada por el Ministerio de Salud determinando la forma, tamaño, mensajes, señalética o dibujos del producto. |
Económico | Debido a los periodos en que la inflación afecta al país logra ser uno de los factores claves que encareció la pasta dental, las empresas productoras aprovecharon para achicar los envases, tratando que no se noten los fuertes aumentos. Los envases de 90 gramos, pasaron a 70 gramos y ahora hasta hay de 60 gramos. Si bien los pomos de dentífrico son más chicos, las cajas siguen siendo mucho más grandes para disimular la suba. Hasta cuidan que las tapas ya no sean las tradicionales roscas pequeñas, sino que ahora son tapas de mayor tamaño. Considerando que Chile consume 460 gramos per cápita. Además, se debe destacar que según las diversas cadenas de supermercados el precio del kilo de dentífrico varía de acuerdo a la marca, el más barato se puede conseguir a 2100 pesos por kilo y el más caro de los básicos puede llegar a 7000 pesos. |
Social | Desde el 2017 el gobierno de Chile ha destinado grandes esfuerzos para mejorar los hábitos de los ciudadanos mediante distintas campañas de concientización por factores arraigados en la cultura del Chileno como es el consumo de tabaco, principal responsable del deterioro de la salud bucal. Considerando que El 53,8% de la población estima que tiene una salud bucal regular, mala o muy mala; en tanto, el 52,8% reconoce que hace más de un año no visita al dentista y el 2,2% nunca lo ha hecho. |
Tecnológico | El desarrollo de la tecnología ha permitido la introducción de nuevas técnicas como la rehabilitación oral que surgió del área de los implantes, las raíces artificiales, las radiografías panorámicas y un producto novedoso seria el “Amabrush” es un dispositivo que cepilla los dientes en 10 segundos y que no necesita de pastas dentales (amenaza). |
Ambiental | Debido a las grandes campañas de concientización con el medio ambiente se abre una campaña llamada ‘Uno Menos en el mar’ pretende recoger 10.000 cepillos en los próximos tres meses para convertirlos en nueva materia prima. El objetivo de esta campaña es reconvertir estos cepillos de plástico en materia prima para nuevos productos, para lo que se cuenta con el apoyo de Terracycle, una de las pocas empresas de reciclaje de residuos en el mundo capaces de convertir en materia prima este tipo de compuestos. |
PORTER
Poder de negociación de los compradores o clientes.
El poder de los compradores significa la influencia que tienen sobre las decisiones de la industria.
PODER DE COMPRADORES | Escala | Conclusión: Se concluye que el poder de los compradores es grande ya que, pasa hacer una necesidad usar pasta de diente o mas bien un habito de limpieza fundamental. Se observa como las variables ejercen una gran influencia en la industria, sin contar integración hacia atrás. Hoy en día los consumidores se encuentran más empoderados con conocimientos relevantes sobre la pasta de diente. Esto genera un desafío constante para las empresas en la búsqueda de soluciones a las nuevas necesidades que emergen dentro de los clientes. Una mala entrega del servicio decantaría en clientes a cambiar de marcas o sencillamente o no usar los productos. | |||
5 | 4 | 3 | 2 | 1 | |
1. Número de compradores | x | ||||
2. Amenaza de integración hacia atrás | x | ||||
3. Contribución a la calidad | x | ||||
4. Rentabilidad de compradores | x |
PODER DE SUSTITUTOS
...