Comportamiento Del Consumidor

El comportamiento del consumidor

Teoría de la utilidad.

TEORÍA DE LA DEMANDA DEL CONSUMIDOR

Mediante este análisis la microeconomía proporciona la base teórica necesaria para la realización de tareas tan especializadas como la realización de estudios de mercado.

Utilidad

Es el beneficio o satisfacción que una persona obtiene del consumo de un bien o servicio, o de la realización de una actividad. Por ejemplo una persona puede obtener satisfacción al consumir alimentos, recibir un tratamiento médico, o viajar por turismo.

La utilidad varia en el tiempo para un mismo consumidor, de acuerdo al estado de ánimo así como de consumidor en consumidor, clima imperante, entre otros

Función de utilidad

Una función de utilidad es una función real que mide la "satisfacción" o "utilidad" obtenida por un consumidor cuando disfruta vía consumo de cierta cantidad de bienes.

Matemáticamente puede demostrarse que si es posible modelizar la conducta de un consumidor perfectamente racional mediante funciones de utilidad convexa, entonces esta conducta puede resumirse mediante una curva de demanda decreciente. Más sencillamente, si existe una función de utilidad para el consumidor racional y se dan unos supuestos matemáticamente razonables entonces existe una "curva de demanda".

Dada una economía en que un consumidor puede adquirir n mercancías diferentes (las cuales se suponen infinitamente divisibles o altamente divisibles), la función de utilidad se define como:

Donde:

se interpreta como la cantidad disponible del bien i-ésimo.

se interpreta como la utilidad total de una cierta combinación de bienes.

Algunas propiedades usualmente requeridas son:

1. Diferenciabilidad, usualmente se supone que la función anterior es no sólo continua sino también diferenciable.

2. Monotonicidad si . Si la función es monótona creciente entonces todas las derivadas parciales serán positivas o cero.

3. Convexidad, si la función es convexa esto implicará que las derivadas parciales segundas no mixtas serán no negativas.

La condición (1) es mera conveniencia matemática, la condición (2) es importante debe ser satisfecha por toda función de utilidad, mientras que la condición (3) tiene que ver con el principio de utilidad marginal decreciente.

Preferencias del consumidor

La función de utilidad aún siendo un concepto altamente abstracto, y aparentemente axiomática, su existencia puede derivarse de supuestos aún más básicos. Para deducir la existencia de una función de utilidad se introducen los siguientes supuestos sobre las preferencias de cualquier consumidor:

1. Completitud. Para cualesquiera vector de bienes y el consumidor tiene preferencia definida, es decir, o bien (prefiere a ) o bien (prefiere a ).

2. Reflexividad. Para todo se cumple que .

3. Transitividad. Cualesquiera , y tales que y , cumplirán que .

4. Continuidad. Esta condición se puede expresar de muchas formas una matemáticamente conveniente es decir que los conjuntos y son conjuntos cerrados.

5. No Saturación. Dado un plan de consumo siempre habra otro plan de consumo mejor y preferido al anterior.

Puede probarse el siguiente teorema:

Dado un consumidor cuyas preferencias sean completas, reflexivas, transitivas y monótonas en sentido fuerte, existe una función de utilidad continua que representa esas preferencias.

LA MARGINALIDAD Y SU IMPORTANCIA EN LA TOMA DE DECISIONES

Ejemplo

• Imagínate que eres un taxista que vives en Villa el Salvador y te encuentras casi 15 horas después de haber iniciado tu labor cotidiana en Pueblo Libre y estás listo para culminar tu labor diaria e irte a casa y justo alguien que desea que le prestes servicio siendo interesante el hecho de que tiene tú mismo destino y por ese viaje que acostumbras a cobrar no menos de 17 soles el empieza a regatear proponiéndote no pagarte más de 14 soles antes este hecho empiezas a evaluar poniendo en la mesa factores que van desde tu cansancio la posibilidad de no encontrar pasajeros que deseen ir por la misma ruta siendo tu respuesta finalmente afirmativa ya que el consumo de la gasolina y el tiempo requerido para volver a casa ya estaría cubierta.

• Este criterio está presente en muchos tipos de decisiones económicas muchas veces incluso asociadas a la obtención de mayores utilidades pero involucrando para su logro mayores inversiones o aquellas en que se evalúa la necesidad de cambiar de giro, reemplazo de factores productivos entre otros.

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