Comunicación Integral De Mercadotecnia

Indice

1. En relación a la marca y/o producto determinar: 4

1. En relación a la marca y/o producto determinar: 4

1.1 Concepto del Producto 4

1.2 Mercado al que va dirigido 4

1.3 Tamaño del Mercado 4

1.4 Target Group (Público Objetivo) 4

1.5 Perfil del consumidor 4

1.6 Objetivo de mercadotecnia en base al ciclo de vida en que se encuentra el producto 4

2. Plan de estrategia creativa 5

2.1 Recopilación de información general y /o producto 5

2.1.1 Beneficios (Primarios y Secundarios) 5

2.1.2 Colores 5

2.1.3 Single (Elemento de recordación) 6

2.1.4 Valores 6

2.1.5 Voz y Lenguaje 6

2.1.6 Logo, lema o slogan 7

2.2 Definir 7

2.2.1 Mensaje 7

2.2.2 Tema 7

2.2.3 Tipo de comercial (Humor, drama, testimonial, etcétera) 7

2.2.4 Concepto 8

2.2.5 Desarrollar el comercial publicitario en un formato valido (Guión o Story board) 8

3. Plan de Medios 8

3.1 Objetivo de plan de medios 8

3.2 Categoría de medios 9

3.3 Vehículo de medios 9

3.4 Desarrollo de la estrategia para medios de difusión, impresos y uso de otros medios 9

4. Plan de relaciones públicas 10

4.1 Publico Externo 10

4.1.1 Patrocinios y/o donaciones 10

4.1.1.1 Evento a patrocinar o elemento a donar 10

4.1.1.2 Objetivo de la estrategia 10

4.1.1.3 Descripción o mecánica de la estrategia o evento (Descripción de manera detallada en el que consiste elementos y/o actividades donde aparece la marca) 11

4.1.1.4 Inversión del patrocinio 11

4.1.1.5 Presentación física de los elementos donde aparece la marca 11

4.1.2 Regalos elementos POP 11

4.1.2.1 Objetivo de la estrategia 11

4.1.2.2 Público objetivo 11

4.1.2.3 Selección de regalos (Minimo2) 11

4.1.2.4 Período propuesto para el otorgamiento de regalos 12

5. Estrategia de Promoción de ventas 12

5.1 Objetivo de la promoción 12

5.2 Desarrollo de la estrategia 12

5.3 Entrega física del elemento publicitario utilizado en la estrategia 13

5.3.1 Elementos a producir (Obligatorio 2) 13

5.4 Desarrollo virtual del punto de venta (Stand) 13

5.4.1 Describir las estrategias de Marchandising a aplicar en el punto de venta 13

1. En relación a la marca y/o producto determinar:

1.1 Concepto del Producto

NIDOR es un producto que brinda los beneficios de rendimiento, calidad, buen precio y la ventaja de obtener porciones siempre frescas de leche entera, a través de la preparación de la misma de acuerdo a la necesidad del momento.

Con características y beneficios dirigidos al crecimiento de los niños de acuerdo a su edad, todas conteniendo prebio, elemento esencial para el adecuado crecimiento y proceso digestivo saludable de los pequeños, además de incluir las fortificaciones necesarias de cada etapa del crecimiento.

1.2 Mercado al que va dirigido

NIDOR va dirigido al mercado de la ALIMENTACIÓN

1.3 Tamaño del Mercado

En zacatecas.

Madre de 18 a 35 años: 27,599,180

Niño de 1 a 10 años: 16,498,731

Niña de 1 a 10 años: 16,017,065

1.4 Target Group (Público Objetivo)

Supermercados

Farmacias

1.5 Perfil del consumidor

Público de 18 a 35 años de edad, femenino con un nivel socioeconómico CDE, preocupadas por darles a sus hijos alimentos que les proporcionen las vitaminas y minerales esenciales para su adecuado desarrollo y crecimiento.

Siendo el consumidor final niños menores de 10 años.

1.6 Objetivo de mercadotecnia en base al ciclo de vida en que se encuentra el producto

Incrementar los puntos de venta durante este semestre Septiembre-Febrero, en la Ciudad de Zacatecas para de esa manera mantener la presencia en el mercado, amparando la imagen de la empresa.

2. Plan de estrategia creativa

Definir:

2.1 Recopilación de información general y /o producto

2.1.1 Beneficios (Primarios y Secundarios)

Primarios.

 Leche de vaca entera con vitamina A, D y Zinc

 Contiene prebio 1, ayuda a fortalecer la flora intestinal, protegiéndolos de enfermedades gastrointestinales.

 Grasa vegetal en polvo adicionado con vitamina A,C,D y minerales, para el desarrollo físico y mental.

 Alimento Lácteo, pensando en las necesidades energéticas y nutrimentales.

Secundario.

 Calci-N, para combatir la absorción de calcio en los huesos.

 Probiotico BIFIDUS BL, así como una combinación de DHA y ARA que refuerzan el sistema inmunológico y apoyan el desarrollo cerebral.

 Llevar al consumidor productos alimenticios de alta calidad.

 Precios competitivos.

2.1.2 Colores

AMARILLO.

El amarillo que simboliza la luz del sol. Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía.

Provoca alegría, estimula la actividad mental y genera energía muscular.

Este se adecua para promocionar productos para los niños.

VERDE.

El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armonía, crecimiento exuberancia, fertilidad y frescura.

Tiene una correspondencia social con el dinero. El verde sugiere estabilidad y representa el crecimiento.

AZUL.

El azul es un color frio ligado a la inteligencia y la consciencia. Representa el conocimiento, la integridad, la seriedad y el poder.

Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo para la mente.

2.1.3 Single (Elemento de recordación)

Lata del producto, esencial para cualquier tipo de medio que se utiliza.

2.1.4 Valores

Calidad Superior. Ser los mejores en todo lo que hacemos y somos

Innovación y Renovación. Permanente superación para asegurar nuestra competitividad ante el entorno cambiante.

Nuestra Gente. Reconocer, valorar y desarrollar el potencial de nuestro equipo humano.

Confianza y Transparencia. Compromiso responsable con nuestro entorno, actuando honestamente.

Servicio. Mejora continua para satisfacer las necesidades y exceder las expectativas de nuestros consumidores y clientes.

2.1.5 Voz y Lenguaje

Tipo de lenguaje que se maneja es visual y auditivo se pretende atraer a la madre junto con el hijo inculcar la interacción en ambas partes, visualmente enseñando e invitando a consumir el producto. (La mayoría de los comerciales son musicales).

La voz será tierna de parte de la madre y alegre la del hijo o hija.

2.1.6 Logo, lema o slogan

LOGOTIPO.

El logotipo es muy llamativo, utiliza colores como el amarillo de fondo y la tipografía verde. Un azul obscuro con un sol saliendo por la mañana como distintivo de la compañía, esto nos quiere decir que es un producto que los niños deben tomar en el desayuno, ya que es el alimento más importante del día.

SLOGAN.

“HECHA POR MAMÁ, HECHA PARA CRECER”

Esto hace referencia a que la mamá es la que hace la leche con amor para que sus hijos crezcan.

2.2 Definir

2.2.1 Mensaje

Lo nutritivo es divertido.

2.2.2 Tema

Conocer el proceso de transformación de la leche NIDOR

2.2.3 Tipo de comercial (Humor, drama, testimonial, etcétera)

Humorístico

2.2.4 Concepto

Por la mañana a la hora de la salida del sol, día caluroso. En el campo de las instalaciones de Leche NIDOR.

2.2.5 Desarrollar el comercial publicitario en un formato valido (Guión o Story board)

Las imágenes serán de tipo animación. Para hacerle llamar la atención al niño principalmente e interactuar junto con la mamá.

El comercial tendrá una duración de 20 segundos.

Lugar: Granja, al amanecer

DESCRIPCIÓN

Un señor encargado de la granja estará ordeñando las vacas.

Dos niños y una niña llegaran y preguntaran ¿si ellos lo pueden hacer?

El señor por medio de una canción les explicara el proceso de cómo realizar el ordenamiento de las vaquitas.

Se aproximara su mama de los niños con una jarra de leche nido a un costado la lata que es el elemento de recordación.

La canción será recordado por los niños tendrá un tono tierno y pegajozo.

3. Plan de Medios

3.1 Objetivo de plan de medios

Dar a conocer por medio de los siguientes medios masivo: televisión un 40%, selectivo: televisión de paga un 30%, internet un 20%, revista un 10% en el estado de Zacatecas durante el mes de septiembre.

3.2 Categoría de medios

Televisión 40%

Televisión de paga 30%

Internet 20%

Revista 10%

TV AZTECA SKY WWW.FACEBOOK.COM

MI BEBE Y YO

TELEVISA MEGA CABLE WWW.YOUTUBE.COM

MI PRIMER BEBE

TV ZACATECAS CABLE COM WWW.TWITTER.COM

PRIMEROS PASOS

B15 YOO WWW.NIDO.COM.MX

GUIA INFANTIL

GALA TV DISH DE PRIMERA LISTA SER PADRES

WWW.SERPADRES.ES

WWW.ABCDELBEBE.COM

WWW.SALUD180.COM

3.3 Vehículo de medios

Mi vehículo de medios para cubrir mi objetivo:

Televisión 40% LA EMPRESA TV AZTECA ZACATECAS

Televisión de paga 30% LA EMPRESA MEGA CABLE

Internet 20% www.abcdelbebe.com

Revista 10% SER PADRES

3.4 Desarrollo de la estrategia para medios de difusión, impresos y uso de otros medios

4. Plan de relaciones públicas

4.1 Publico Externo

4.1.1 Patrocinios y/o donaciones

Marca NIDO R, ara una DONACIÓN de ropa para bebé brindando el apoyo a todo los niños que integren la institución a Casa Cuna Placido Domingo; en la Ciudad de Zacatecas.

Además de estar ayudando a la sociedad ayudara a la empresa a promocionar la misma con el hecho de contener la marca del producto en todas las prendas que se donen.

4.1.1.1 Evento a patrocinar o elemento a donar

Kit de ropa para niño y niña

4.1.1.2 Objetivo de la estrategia

Obtener el reconocimiento social del Estado de Zacatecas al ayudar a CASA CUNA PLACIDO DOMINGO.

4.1.1.3 Descripción o mecánica de la estrategia o evento (Descripción de manera detallada en el que consiste elementos y/o actividades donde aparece la marca)

Lugar: Casa Cuna Placido Domingo. En la ciudad de Zacatecas; Zacatecas

Fecha: 7 de Septiembre del 2013

Hora: 12:00 pm – 3:00 pm

Encargada: Fátima Elizabeth Troncoso Vázquez

Con el fin de apoyar a los niños y niñas que se encuentran dentro de la Casa Cuna Placido Domingo, se organizó este evento internamente de la institución.

Se emprendo una mini feria en la cual habrá brin colines, carrito de palomitas, paletas de hielo, algodones, carritos chocones, carrusel, gusanito y para la empresa el más importante un área en donde se den degustaciones del producto. Cada uno de los antes mencionados fantásticos entretenimientos estará promocionando la marca NIDOR.

Antes de la apertura de la MINI FERIA establecida en las instalaciones, se ara a entrega oficial de los paquetes de ropa para niños y niñas que estén dentro de la institución.

4.1.1.4 Inversión del patrocinio

$50,000.00 (Cincuenta mil pesos)

Cubriendo los gastos de MINI FERIA Y KIT de ropa para niño y niña.

4.1.1.5 Presentación física de los elementos donde aparece la marca

4.1.2 Regalos elementos POP

4.1.2.1 Objetivo de la estrategia

Lograr que el cliente adquiera el producto mediante la motivación extra del ELEMENTO POP que la empresa brinda, y así lo adquiera con más facilidad para conseguir el aumento de nuestras ventas.

4.1.2.2 Público objetivo

Tiendas de supermercado

4.1.2.3 Selección de regalos (Minimo2)

 Biberones

 Mantillas

4.1.2.4 Período propuesto para el otorgamiento de regalos

OTORGAMIENTO:

1 de septiembre del 2013 al 31 de octubre del 2013. O agotar existencias.

Ciudad de zacatecas. 1,000 piezas (400 biberones y 600 mantillas)

Nota: En todos aquellos supermercados que manejen nuestro producto NIDOR.

5. Estrategia de Promoción de ventas

5.1 Objetivo de la promoción

Posicionar la marca NIDOR en la mente del consumidor para que nuestras ventas sean más elevadas, en toda la zona de la ciudad de Zacatecas abarcando mi público objetivo.

5.2 Desarrollo de la estrategia

 Regalos

Biberón con color de la marque y que en el aparezca la marca, con el principal objetivo de que contenga nuestro producto.

Días 15 y 16 de cada mes en las tiendas de supermercado, en la ciudad de Zacatecas.

 Descuentos

Al llevar una lata de leche NIDO cualquier presentación se otorgara el 15% de descuento en la compra de una presentación igual a la que ya trae.

El objetivo también de esta estrategia es cuidar el medio ambiente se invitara al cliente a dejar su lata y plantar un arbolito ahí dentro.

 Precios paquete

Cada temporada escolar, crearemos un paquete el cual contenga una lonchera, un vaso exclusivo para leche nido y un juego interactivo. Para esos días de aprendizaje en el área de juego de sus instituciones.

 Cupones

Tendrá convenios con CINEMEX, en las películas de clasificación A anunciara mi producto. Mis cupones consistirán en todos los estrenos de las películas dirigidos a niños con un gran impacto regalar la entrada de niño GRATIS, rigiendo al padrea a que tenga que pagar la entrada.

 Exhibidores

Los exhibidores estarán a la altura dela vista, con la finalidad de que sea el producto que siempre exista en la mente del consumidor.

En la zona del área de niños pondré todos mis elementos POP para invitar a consumir mi producto principal, que esta sea una motivación más por hacerlo.

5.3 Entrega física del elemento publicitario utilizado en la estrategia

5.3.1 Elementos a producir (Obligatorio 2)

 Pelota color rojo resaltando la MARCA NIDOR

 Rompecabezas infantil, para que el niño estimule su intelecto.

5.4 Desarrollo virtual del punto de venta (Stand)

5.4.1 Describir las estrategias de Marchandising a aplicar en el punto de venta

Mi stand va dirigido principalmente a los niños, la estrategia que implementare en este principalmente es el área de juegos que en él se encuentra una área que cuenta con osos de peluche, alberca de pelotas, cabecitas de monitos alrededor de este tapete musical, gusanito, carrusel una área totalmente recreativa para que los niños interactúen entre sí.

Se manejan los colores de la marca nido, amarillo verde e implementando el rojo que se utiliza para resaltar los colores.

Todo en alegría y organizadamente involucraremos al cliente a que nos compre nuestros productos o creando en el la necesidad que ira dirigida por parte del niño al permanecer ahí en el área.

Estará amenizado con música infantil y un área muy cómodas para las madres y padres.

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