D’Onofrio – Marketing mix

Curso: Marketing y ventas

Asignación: D’Onofrio – Marketing mix

Integrantes:

 Boggiano Gamarra Pamela

 García Zarmiento Yomar

 Quispe Pérez Juan

 Reyes Suárez Jordy

 Vázquez Chamba Evelyn

Profesor: Pedro Gómez Lozano

Instituto Norbert Wiener

2014

Tabla de contenido

INTRODUCCIÓN 3

D'ONOFRIO 4

MISIÓN 4

VISIÓN 4

OBJETIVO 4

MARKETING MIX – LAS 4P 5

PRODUCTO 5

PRECIO 8

PLAZA 9

PROMOCIÓN 11

ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO 13

BIBLIOGRAFIA 14

INTRODUCCIÓN

Helados D’Onofrio pertenece a la marca Nestlé y tiene en el mercado cerca de 113 años, en los cuales se ha encargado de ser la marca de helados preferida y una de las más queridas por los peruanos. Tiene una variedad de 30 productos que se han caracterizado por ofrecer helados muy sabrosos y de alta calidad.

Llegó al Perú en 1897 y desde ahí resaltó por ofrecer una amplia gama de helados, cuidando día a día la calidad de todos sus productos; además cada uno de ellos es elaborado con la más alta tecnología.

Helados D’Onofrio le ofrece al consumidor cuatro categorías de helados posee entre los principales marcas como Frio Rico, DonoSandwich, Sin Parar, Jet, Bombones, Sublime, Donito, Buen Humor, Eskimo, Copa D’Onofrio, Princesa, Jet, Trika, Huracan y Morochas, en helados de crema los cuales dentro de cada marca poseen sabores diferentes.

Por otro lado, en la categoría de hielo se encuentran Alaska, BB y Turbo; además poseen una categoría de tamaño familiar es decir, de litro en los cuales destacan el clásico Peziduri, Seducción y Peziduri Yogurt. Por último, está la gran variedad de postres helados como Tornado, Barra Morochas, Barra Tricolor y Vialetto.

Cabe resaltar que estas no son las únicas líneas, ya que también se preocupan por el bienestar de los niños y para ellos ofrece una gran variedad de helados nutritivos y balanceados que contribuyan a su buena alimentación. Entre ellos se tienen a “el famoso” Pinta lengua, GiraPop, Copa K-Bana, Nesquik y Rayao.

D'ONOFRIO

MISIÓN

D'onofrio es una empresa productora y comercializadora de helados y productos complementarios, que construye relaciones de largo plazo con sus clientes y consumidores fundamentadas en el servicio, la innovación y calidad de sus productos, proporcionándoles momentos amables, alegres y de sano esparcimiento. Está comprometida en propiciar condiciones para el desarrollo personal y profesional de sus empleados y con obtener solidez económica.

VISIÓN

Helados D'onofrio se consolidará en el año 2010 como la mejor Empresa de helados y productos complementarios. Será líder en calidad y servicio percibidos por el cliente y consumidor a nivel nacional. Mantendrá la marca fresca, joven y dinámica a través de la innovación y diferenciación, atendiendo mercados nuevos y obteniendo solidez económica.

OBJETIVO

El principal objetivo de la empresa es promover una alimentación sana y balanceada. En el caso específico de su línea helados D’onofrio es ser líder en el mercado, creando valor en beneficio de la sociedad en forma sostenible y distinta.

MARKETING MIX – LAS 4P

PRODUCTO

Helados D’Onofrio se ha consolidado como la marca de helados preferida y una de las más queridas por los peruanos. Con más de 30 productos, se ha caracterizado por ofrecer helados ricos, de diferentes sabores y de calidad. Dividido en cuatro categorías:

1. HELADOS DE CREMA

Posee entre sus principales productos marcas como Frio Rico, Dono Sándwich, Sin Parar, Jet, Bombones, Sublime, Donito, Copa D’Onofrio, Princesa, Trika, Huracán y Morochas.

2. HELADOS DE HIELO

Cuenta con Alaska, BB y Turbo.

3. HELADOS DE LITRO

Destacan el clásico Peziduri, Marcas Clásicas, Seducción y Peziduri Yogurt.

4. HELADOS POSTRES

Como Tornado, Barra Morochas, Barra Tricolor y Vialetto; ideales para cualquier ocasión.

PRECIO

A nivel nacional los precios de los helados pueden variar, por ejemplo un SANDWICH D’Onofrio en la Molina cuesta 4 soles, mientras que en el cercado de Lima te puede costar entre S/.3 y S/.3.50. Existen diversos factores por los cuales puede variar el precio de los helados en el mercado, entre ellos está el sector económico dependiendo a los distritos de Lima, como se nombró en el ejemplo anterior los precios de helados más altos se encuentran en La Molina, San Isidro, Miraflores, San Borja y los precios más bajos se encuentran en los distritos de La Victoria, El Agustino, Santa Anita, Centro de Lima entre otros.

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