Desarrollo caso librería GANDHI
Enviado por Diegopiz • 12 de Junio de 2016 • Informes • 979 Palabras (4 Páginas) • 372 Visitas
DESARROLLO CASO LIBRERÍA GANDHI - ZARATRUSTA
RESENTADO POR:
WILSON OSWALDO PANTOJA LUCERO
DIEGO ESTEBAN BASTIDAS PIZARRO
PRESENTADO A:
MILTON OSWALDO OSPINA
SAN JUAN DE PASTO
UNIVERSIDAD DE NARIÑO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA DE MERCADEO
NOVENO SEMESTRE
2016
Librería Zaratrusta
- Cuál es el plan de construcción de marca de la librería zaratrusta- su arquitectura y su branding?
El plan de construcción de marca de la librería zaratrusta se basa en la competencia mirándolo desde el ámbito en el cual intenta desprestigiar otra compañía de sus mismas características; su expresión de imagen quiere reflejar que ella es una empresa seria comprometida en su trabajo que es compartir al lector un buen libro sin necesidad de usar el humor pero de igual manera ellos mismos dañan su imagen corporativa al actuar de manera desleal utilizando o abordando el desprestigio de la otra compañía basándose en el mal uso de lenguaje corporal y verbal hacia Gandhi lo que genera que se recuerde de igual manera dicha librería por su singular forma de publicitar e incitar en la cultura la buena lectura.
Su arquitectura de marca refleja seriedad visto desde el punto que su logotipo su tipografía reflejan compromiso y de igual manera se ve como la típica librería que en estos tiempos está olvidada, maneja tonos corporativos serios y oscuros que reflejan casi siempre los libros de portadas poéticas y de pensamientos profundos plasmados ahí por grandes mentes.
- Elabore un diagnostico con los indicadores de reputación de la marca zaratrusta?
Indicador | Acción o efecto |
120.000 | Visitas a la página web |
1.500 | Comentarios positivos y negativos |
4.30 minutos | Permanencia en la pagina |
76.61% | Visitas nuevas |
51.600 | Resultados de búsqueda en la internet |
100 | Fuentes de visita alterna |
1.000 | Menciones en twitter |
67.7% | Top of mind |
67.2% | Share mind |
69.7% | Recordación publicitaria |
Para este punto se ha decidido establecer los indicadores basándose en la población de la república mexicana en este caso la capital- ciudad de México con una población de 8 918 653 hab. De los cuales recibieron la información de forma directa mediante vallas publicitarias y avisos en general, y el resto de la población mundial mediante la mass media, el internet y difusión en redes sociales.
Para el primer indicador 120.000 visitas a una página web rompe el estándar establecido de 20000 visitas por mes a dichos medios de información, por ende se puede decir que su publicación y difusión fue percibida inmediatamente por los consumidores generando curiosidad sobre ellos acerca de su empresa.
1.500 Comentarios entre ellos positivos y negativos que reforzaron o empeoraron la imagen de la empresa ante los demás lectores o seguidores de ella pero como en toda empresa ahí quienes apoyan la razón de ser y otros que de igual manera la contradicen; además este indicador refleja la participación activa de los cibernautas en este caso y deja ver el conglomerado de personas que tienen su atención centrada en la dinámica de la empresa. De igual manera estos utilizan 4:30 minutos de su tiempo para recibir información de la empresa y es el recurso más valioso que puede presentar ya que cada persona gasta en promedio para recibir información un lapso de 30 segundos para publicidad, más aun así ellos han usado más tiempo para conocer la compañía lo que dejara en ellos la consonancia de la marca.
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