Diagnóstico e identificación de la necesidad de Investigación de Mercados

Unidad 1: Paso 2 - Diagnóstico e identificación de la necesidad de Investigación

ACTIVIDAD COLABORATIVA

Investigación De Mercados

Tutor

Universidad Nacional Abierta Y A Distancia

CCAV- San José Del Guaviare

2018

Contenido

Introducción        3

Objetivo general        4

Objetivos específicos        4

Capítulo 1. Diseño de la Investigación empresa COLOMBINA        5

Diagnóstico de la situación actual        5

Definición del problema o necesidad identificada.        6

Objetivos de la Investigación        6

Metodología de la Investigación.        6

Recolección información fuentes secundarias.        6

        8

        8

Instrumento para la recolección de información de fuentes primarias.        10

Referencias Bibliográficas        13

Introducción

El siguiente trabajo se mostrará cómo realizar una investigación de mercados, teniendo como ejemplo a la empresa multinacional “COLOMBINA”, ya que es una empresa que avara variar áreas del mercado es apropiada para realizar la investigación de esta manera aprenderemos todos los pasos para realizar la misma.

Objetivo general

Desarrollar exitosamente la investigación de mercados tomando como ejemplo la empresa de comestibles “COLOMBINA”

Objetivos específicos

• Diagnosticar la situación actual de la empresa
• Definir el problema o necesidad que tenga la empresa
• Establecer el objetivo de la investigación
• Determinar la metodología de la investigación
• Detallar la recolección de información de fuentes secundarias
• Concretar el instrumento para la recolección de información de fuentes primarias

Capítulo 1. Diseño de la Investigación empresa COLOMBINA

Diagnóstico de la situación actual

A través de la técnica matriz FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas), realizar el diagnóstico de la situación actual de la empresa.

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Desde mi punto de vista la empresa COLOMBINA S.A, tiene pocas probabilidades de tener fallas de alto nivel en un futuro como podemos observar las amenazas y debilidades son cuestiones o problemas que se pueden mitigar con un plan de acción estratégico y que puede se puede manejar como plan de contingencia en estos casos.

Definición del problema o necesidad identificada.

El problema o la necesidad que, si identifica después del análisis de la matriz DOFA, es la crisis, debido a que la economía no es estable todo el tiempo puede representar un problema representativo.

Objetivos de la Investigación

El objetivo de esta investigación es poner en práctica los conocimientos adquiridos hasta el momento y de esta manera poder identificar nuestra fortalezas y debilidades a la hora de implementar o realizas una investigación de mercado.

En cuanto a la empresa el objetivo es percibir mediante una metodología específica las variaciones que puede tener la empresa en varios aspectos importante y así generar un plan estratégico para mitigar estas posibles amenazas

Metodología de la Investigación.

Sera una fuente primaria; Técnicas cuantitativa de investigación de mercado.

La finalidad de las técnicas cuantitativas es clasificar, agrupar en categorías y medir los datos obtenidos. La técnica en este caso será la entrevista personal, la cual consiste en una entrevista cara a cara entre 2 o más personas con una serie de preguntas y respuestas y que está enfocada a directivos, profesionales, etc.

Recolección información fuentes secundarias.

1. Internas:

• Informe financiero:

Hasta diciembre 31 de 2014, los Estados Financieros fueron preparados bajo los

principios de contabilidad generalmente aceptados en el país, al tenor del Decreto

2649 de 1993 y otras normas complementarias, como fueron las emitidas por la

Superintendencia Financiera. La nueva normatividad es de obligatorio

cumplimiento para Colombina y las Compañías del Grupo Empresarial que por

cumplir las condiciones de pertenecer al Grupo 1, están obligadas a emitir los

primeros estados financieros bajo Normas Internacionales de Información

Financiera-NIIF, al 31 de diciembre de 2015.

Enseguida presentamos un resumen de los aspectos más relevantes de la situación financiera de la Compañía, contenida con mayor detalle en los estados financieros adjuntos con sus respectivas revelaciones, los cuales hacen parte integral del presente informe:

• Resultado Operacional:

Los ingresos netos consolidados sumaron $ 1 billón 610.654 millones, superando en 12% al año anterior. El mercado nacional aportó $1 billón 55.175 millones, con un crecimiento del 8%, mientras que los ingresos en el mercado internacional fueron de $555.479 millones (USD 200,4 millones), un 21% superior al año 2014. Este aumento en los ingresos lo consideramos muy satisfactorio, puesto que se logró a pesar de la reducción de las ventas en el mercado de Venezuela en un 68% en dólares y la baja demanda en el mercado local, particularmente en el primer semestre. La devaluación del peso frente al dólar en un promedio del 37%,

contribuyó a aminorar la reducción en los volúmenes de ventas a otros países. El margen bruto registró una ligera caída del 34,5% al 33,4%, causada especialmente por el aumento de los precios de las principales materias primas. Este efecto se logró mitigar con un estricto control de los costos de conversión en las Plantas de manufactura, para un crecimiento de la utilidad bruta del 9%, que ascendió a $538.757 millones. La utilidad operacional fue de $101.356 millones, con un aumento del 9%.

• Utilidad Neta del Periodo y EBITDA:

La utilidad neta consolidada alcanzó $50.465 millones, superior a la del 2014 en un 72%, y corresponde a la utilidad generada por las operaciones y al menor impuesto de renta. Este último incluye, el impuesto de renta corriente calculado sobre la base tributaria y el impuesto diferido con base en la normatividad internacional. En cuanto a la rentabilidad, la Compañía continúa generando márgenes estables, así se refleja en la generación de EBITDA por $185.614 millones, 9% superior al año anterior y conservando el margen en el

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