EL MARKETING DIGITAL Y LAS EMPRESAS

“UNIVERSIDAD CATÓLICA SANTO TORIBIO DE MOGROVEJO”

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PLAN O ESQUEMA DEL TEXTO EXPOSITIVO

EL MARKETING DIGITAL Y LAS EMPRESAS

COMPRENSIÓN DE TEXTOS Y REDACCIÓN BÁSICA

DOCENTE:  Mgtr. DORIS LILIANA MOSCOL MOGOLLÓN 

FACULTAD:                            CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA PROFESIONAL:     CONTABILIDAD

ESTUDIANTES:      CHERO GUEVARA, ANGIE.

                                 ESTRELLA BRAVO, FERNANDO.

                                 MALDONADO OLIVOS, JHONATAN NELSON.

                                 SOLIS ZAPATA, WAGNER ISMAEL.

                                 VELÁSQUEZ VELÁSQUEZ, JUAN ELVIS.

CHICLAYO, NOVIEMBRE 2020

TÍTULO: EL MARKETING DIGITAL Y LAS EMPRESAS     

ESTRUCTURA:    Lineal   mixta                    

INTRODUCCIÓN: Suceso actual

IDEA CENTRAL: Influencia y aplicación del marketing digital en las empresas.

DESARROLLO

1. INCORPORACIÓN DE TÉCNICAS Y ESTRATEGIAS DEL MARKETING DIGITAL (Estrella Bravo, Fernando)

1. OPTIMIZACIÓN PARA MOTORES DE BÚSQUEDA (SEO).
2. USO DEL EMAIL MARKETING.
3. COMBINACIONES CON EL MARKETING OFFLINE.

1. IMPLEMENTACIÓN DE ESTRATEGIAS DE MERCADO (Maldonado Olivos, Jhonatan)

1. ENTRADA A MERCADOS COMPETENTES.
2. ADAPTACIÓN A LOS CAMBIOS DEL MERCADO.
3. COBERTURA DE LOS SEGMENTOS DEL MERCADO.

1. BENEFICIOS DEL MARKETING DIGITAL (Solís Zapata Wagner, Ismael)

1. FACILIDAD DE INTERACCIÓN Y PROXIMIDAD CON LA AUDIENCIA.
2. FÁCIL MEDICIÓN DEL RETORNO DE LA INVERSIÓN.
3. POSICIONAMIENTO DE LAS MYPES A LA ALTURA DE LAS GRANDES EMPRESAS.

1. DIVERSIDAD DE RECURSOS DEL GESTOR DE CONTENIDO (Chero Guevara, Angie)

1. INTERACTIVIDAD DE LAS PÁGINAS.
2. EXPERIENCIA DEL USUARIO EN RELACIÓN CON LA MARCA.
3. ELECCIÓN DE UN BUEN SERVICIO DE HOSTING.

1. IMPACTO DEL MARKETING DIGITAL EN LAS VENTAS. (Velásquez Velásquez, Juan)

1. USO DE TWITTER COMO MEDIO DE COMUNICACIÓN ENTRE EL PUBLICO Y LA EMPRESA.
2. RETROLIMENTACIÓN A TRAVÉS DE LOS MEDIOS DIGITALES.
3. USO DE LAS AD´S COMO FORMA DE PUBLICIDAD.

CONCLUSIÓN

BIBLIOGRAFÍA

EL MARKETING Y LAS EMPRESAS

El marketing digital es un proceso social a partir del cual las personas y grupos de personas satisfacen deseos y necesidades con la creación, oferta y libre negociación de productos y servicios de valor con otros; por lo tanto, podríamos decir que ha revolucionado la relación clásica entre anunciante y consumidor; y es así como, debido a sus grandes beneficios, acabará por convertirse en la principal herramienta de marketing. Asimismo, las empresas adoptan este tipo de marketing como la mejor opción para dar a conocer su marca, pues haciendo uso de técnicas, estrategias y recursos se obtiene un alto impacto no solo en las ventas, sino en la percepción que tiene el público de nuestra empresa.

Falta la idea central.

INCORPORACIÓN DE TECNICAS Y ESTRATEGIAS DEL MARKETING DIGITAL 

Una de las estrategias de marketing digital a tener en cuenta es la optimización para motores de búsqueda (Search Engine Optimization – SEO). “El SEO es la mejora de un sitio web para que sea entendido por los buscadores” (Liberos,2013). Se emplea como estrategia de marketing digital, ya que es esencial para encontrar los sitios web rápidamente. Para eso, existe un concepto específico con el cual se obtienen resultados orgánicamente, es decir, sin pagar por anuncios. Dentro de los motores de búsqueda existen dos grupos: SEO on page, los cuales son los factores On Page que pueden ser optimizados dentro de las páginas, por ejemplo, título, meta descripción, enlaces internos, uso de heading tags, facilidad de lectura, etc. Además, hace falta usar un código para referenciar el título, atributos, imágenes, hipervínculos; con esto se muestra a los robots un contenido altamente atractivo para los usuarios. También están los SEO off page, los cuales son los factores externos influyentes en el posicionamiento, el tiempo de carga, los parámetros de seguridad, links recibidos, etc.

Otra de las estrategias aplicadas en las empresas que recién están incursionando en el mundo del marketing digital es el email marketing. David Codina (2016, pág,21) define al email marketing como la técnica utilizada por las empresas para contactar con su público objetivo a través del correo electrónico. Es una excelente técnica de mercadotecnia digital directa donde la empresa se comunica con el cliente mediante el uso del correo electrónico con un permiso previo. Con esto, la empresa promociona un producto o servicio, manteniendo contacto con el usuario y despertando así su interés. Puede ser utilizado como método para el fortalecimiento de una marca, la generación de ventas, la comunicación con clientes y potenciales usuarios ya sea en una tienda de comercio electrónico o en cualquier empresa que ofrezca productos y/o servicios.  Existen dos modalidades de email marketing: el Newsletter, definido como un boletín electrónico distribuido periódicamente a través del correo electrónico, el cual debe brindar una temática de interés para el usuario y a su vez englobar noticias, novedades, artículos, promociones e información sobre productos y/o servicios de la empresa; y el Emailing, que es el envío de correos electrónicos publicitarios personalizados realizado a consumidores con la finalidad de mantener el contacto con este.

Si bien es cierto, el marketing online da muy buenos resultados, pero es importante aprender a implementar estrategias que combinen al marketing online y al marketing offline, porque así puede aumentar la efectividad y reducir el riesgo de pérdida en las campañas comerciales. Para lograr una mejora en la calidad de los anuncios, es menester seguir diversos pasos, como determinar el perfil del cliente, combinar las interacciones online con acciones offline, incentivar la creatividad y la medición de resultados. Al combinar ambas modalidades se estaría sacando el máximo partido de las herramientas de marketing. Esto hará que la marca obtenga una buena posición en el mercado y los potenciales clientes aumenten. Este crecimiento se dará porque la empresa llegará a las personas conservadoras que prefieren la publicidad tradicional y también a aquellas conocidas como “millenials”, que atienden más al mundo cibernético.

IMPLEMENTACIÓN DE ESTRATEGIAS DE MERCADO 

Para entrar a un mercado competente, se debe considerar en primer lugar la realización de diversos estudios, los cuales determinen el mercado meta del producto de la empresa, para así poder construir estrategias específicas, analizar si se puede ampliar a un nuevo mercado o simplemente se centrará en un mercado con gran potencial. Existen diversos métodos para poder elegir el mercado adecuado en el cual se deba establecer la empresa y, por ende, pueda sacarle el máximo provecho. Kotler (1999, pág.123) estableció tres métodos concretos; el primero es el método del mercado objetivo único, en el cual se segmenta al mercado y se escoge uno de los segmentos homogéneos como mercado meta de la firma. El segundo es el método del mercado objetivo múltiple, donde se segmenta el mercado y se elige dos o más segmentos, cada uno de los cuales será tratado como mercado meta separado, el cual necesita una mezcla comercial diferente. Por último, está el método del mercado objetivo combinado, donde se combina dos o más submercados en un mercado meta mayor como base para una estrategia. 

Una vez la empresa logra entrar al mercado competitivo, debe adaptarse a los cambios surgidos dentro de este, para lo cual es importante identificar la finalidad de los segmentos del mercado, pues así permite a la empresa adaptar mejor sus políticas de marketing a todos o algunos de estos subconjuntos. La palabra clave en este aspecto es la competitividad, porque una estrategia de marketing digital bien pensada y diseñada, basada en datos reales sobre los segmentos del público objetivo, tiende a producir resultados positivos sin importar lo grande o pequeño de la empresa. Esto permite competir cuerpo a cuerpo con empresas grandes del mercado, conquistar espacios en giros complicados y llevar a cualquier negocio a buenos niveles de facturación y posicionamiento. “El uso del análisis DAFO o FODA es una buena práctica para poder deducir las estrategias básicas o factores clave para lograr incrementar la competitividad de una organización empresarial” (Kotler,1999). Para ello, es conveniente cruzar, tanto los resultados de los estudios del entorno con sus amenazas y oportunidades, como las fortalezas y debilidades propias de la organización.

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