ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD Y PROMOCION TERMECO Ltda.
Enviado por carloscarlosm • 19 de Junio de 2018 • Trabajos • 5.556 Palabras (23 Páginas) • 114 Visitas
“PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING PARA LA EMPRESA TERMECO LTDA.”
I.- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.-
1.- DESCRIPCIÓN
Al realizar el presente trabajo de investigación se tuvo dificultades debido a que la empresa guarda con absoluta confidencialidad su información y documentación, la cual nos fue difícil de obtener para realizar el trabajo. A Través de varios intentos de comunicarnos, en reiteradas ocasiones nos presentamos en la Empresa sin obtener respuesta alguna, debido a nuestro esfuerzo e insistencia fuimos atendidos por el personal de la Empresa al cual presentamos nuestras ideas para elaborar una monografía el cual les era muy útil para mejorar su posicionamiento en el mercado, y en esta entrevista se pudo acordar la importancia de la monografía y posteriormente se pudo acceder a la información para la elaboración del presente trabajo.
Antecedentes
La Empresa TERMECO Ltda. es una empresa que presta servicios para la reparación, mantenimiento e instalación de Aires Acondicionados.
Al realizar un análisis mas profundo se pudo identificar que el rendimiento económico de esta empresa es muy bajo, debido a la falta de clientela porque no es conocida en el mercado.
Para el logro del objetivo de esta investigación, realizamos una extensa búsqueda bibliográfica y en Internet, se revisaron diferentes documentos de la empresa y se realizaron entrevistas con los directivos de la empresa.
Este capitulo muestra la base teórica de los aspectos tratados en el trabajo.
Se muestra el problema que no hay diseñado un plan de marketing para Empresa TERMECO Ltda.
2.- OBJETIVO GENERAL.-
Diseñar estrategias de publicidad y promoción que permitan a la empresa TERMECO Ltda. mejorar su nivel de posicionamiento en el mercado
3.- OBJETIVOS ESPECÍFICOS.-
- Elaborar un diagnostico organizacional del estado actual de la empresa.
- Diseñar estrategias de promoción para la empresa TERMECO Ltda...
- Planear campañas publicitarias en los medios de comunicación masivos como ser: televisión, radio y periódico entre otros.
4.- PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN.
- ¿Cómo se realiza el diagnostico organizacional?
- ¿Qué estrategia de promoción es la más efectiva para le empresa TERMECO Ltda.?
- ¿Qué tipos de campaña publicitaria ayudaría a la empresa TERMECO Ltda.?
5.- JUSTIFICACION DE LA INVESTIGACION.
Para la realización de esta investigación se determino estudiar el problema de “Marketing” de la empresa TERMECO Ltda., porque el principal problema es el bajo nivel de posicionamiento de la empresa en el Mercado.( No es conocida en el mercado).
Las posibles causas del problema anteriormente mencionado son: Falta de Publicidad y Promoción de Ventas, Falta de Capacitación en el Departamento de Marketing, Falta de motivación en el Departamento de Marketing, bajo Conocimiento de la competencia, Otros.
7.- VIABILIDAD.
El estudio del presente tema no muestra ningún problema de viabilidad, dado que se cuenta con material bibliográfico suficiente, los costos no son altos y el tiempo con el que se cuenta para esta investigación es el apropiado.
8.- DELIMITACION DE LA INVESTIGACION.
Los límites de la investigación se centran en las siguientes variables:
- Límite de contenido o temático: Se centró la investigación en teorías de marketing, y se revisarán páginas web para complementar la investigación.
- Límite espacial: La empresa TERMECO Ltda., se encuentra ubicado en la calle Obispo Aguirre No.24, 4to. Anillo de la ciudad de Santa Cruz de la sierra-Bolivia.
- Límite temporal: El tiempo que se utilizó para el desarrollo de la investigación fue del 17 de noviembre al 6 de diciembre del año 2010.
9.- CONSECUENCIAS DE LA INVESTIGACIÓN.
La investigación describirá los principales problemas de la empresa que inciden en el bajo posicionamiento en el mercado, lo cual será de interés por parte de la empresa y de otras empresas con similares problemas, además la presente investigación no viola ningún tipo de información confidencial, asimismo los resultados servirán de información teórica para mejorar los ingresos de la empresa.
10.- HIPOTESIS.
La implementación de estrategias de publicidad y promoción, permitirá obtener a la empresa TERMECO Ltda. un mejor nivel de posicionamiento en el mercado.
- Variable Dependiente:
La realización campañas publicitarias y promociones de ventas en medios de comunicación masiva como ser: radio, televisión, periódico y otros.
- Variable Independiente:
Nivel de posicionamiento en el mercado de la empresa.
INDICE DEL MARCO TEORICO
ANTECEDENTES.
1. PUBLICIDAD Y PROMOCION DE VENTAS
1.1 INTRODUCCION
1.2 NATURALEZA Y ESFERA DE ACCION
1.2.1. Costo de publicidad comparado con los costos de ventas personales
1.2.2 Tipos de publicidad
1.3 DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
1.3.1. Definir los objetivos
1.3.2. Preparar un presupuesto
1.3.3. Elegir los medios
1.3.4. Evaluar la eficacia de la publicidad
1.4 ORGANIZACIÓN PARA LA PUBLICIDAD
1.5 PROMOCION DE VENTAS
1.6 LAS RELACIONES PÚBLICAS
11.- METODOLOGIA DE INVESTIGACION
12.- CONCLUCION
MARCOTEORICO
1. PUBLICIDAD; PROMOCION DE VENTAS Y RELACIONES PÚBLICAS
1.1 INTRODUCCION
La publicidad, las promociones de ventas y las relaciones públicas son los componentes impersonales de la empresa.
1.2 NATURALEZA Y ESFERA DE ACCION
La publicidad consiste en todas las actividades que se requieren para presentar a una audiencia un mensaje impersonal, pagado y patrocinado acerca del producto o la organización
Todos los anuncios publicitarios tienen cuatro características:
- Un mensaje verbal y/o visual no personal
- Un patrocinador identificado
- Entrega por uno o varios medios
- El patrocinador paga el medio que transmite el mensaje
1.2.1. Costo de publicidad comparado con los costos de ventas personales
Los gastos de la publicidad en una empresa son por lo regular de 1 a 3% de las ventas, considerablemente menos que el costo promedio de las ventas personales. Casi todo el dinero destinado a la publicidad se gasta en televisión, periódicos, radio, internet, etc.
...