ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL DE 2 EMPRESAS COLOMBIANAS

ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL DE 2 EMPRESAS COLOMBIANAS                    

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Jennifer Suarez

Mayo de 2017

Servicio Nacional de Aprendizaje SENA

Barranquilla-Atlántico

Plan De Mercadeo

   Tabla de Contenidos

1.Justificación……………………………………………………………………………...3

2.Reseña Histórica Laboratorios Vogue…………………………………………………...4                                  2.1 ¿Que desean expresar?....................................................................................................5                                                                                         2.2 ¿Que propositos tienen?..................................................................................................5                                                                                                               2.3 ¿Que desean para el futuro?……………………………………………………………5                       2.4  ¿Quienes son sus 2 grandes competidores? .        5                                                                                                   2.5 ¿Cuál es la propuesta de valor que los hace diferentes a la competencia?....................6-7                                                                                                                                                                                                                                                                               2.6 ¿A que segmetos se dirigen?..........................................................................................7                                            2.7 ¿Cual es el mercado objetivo y porque?         7                                                                                                                                                    3.Reseña Histórica Laboratorios Cerescos Masglo ………………………………………8                                                                                                                                                                                                                                                                   3.1  ¿Que desean expresar?        ………………………………8                                                                            3.2  ¿Que propositos tienen?................................................................................................8                                                                                                                                           3.3 ¿Que desean para el futuro?...........................................................................................9

3.4¿Quienes son sus 2 grandes competidores?....................................................................9

3.5 ¿Cuál es la propuesta de valor que los hace diferentes a la competencia?..................10

3.6 ¿A qué segmentos se dirigen?.....................................................................................10                                            3.7 ¿Cuál es el mercado objetivo y porque? …………………………………………….10

1. JUSTIFICACION

Haciendo este estudio nos podemos dar cuenta que Colombia cuenta con compañías de cosméticos importantes, que son ejemplo de  la pujanza, sentido social empresarial y sobre todo conocimiento en el mercado en la industria colombiana.

Estas empresas nacen de la necesidad de nosotros como seres racionales de vernos y sentirnos bien, de querer aportar y reafirmar día a día nuestra autoestima y de nuestro deseo a contribuir con las empresas colombianas y creer en lo nuestro.  

También podemos deducir que estas empresas empezaron de la misma manera como un sueño, debieron trabajar fuertemente para que  poco a poco se convirtieran  en una realidad y poder así brindarnos un excelente producto y servicio a nosotros  sus clientes.

2. LABORATORIOS DE COSMETICOS VOGUE SAS

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Esta importante compañía de cosméticos, ejemplo de la pujanza de la industria colombiana, nació en junio de 1955 por la iniciativa de María y Roberto Chaves, una pareja de esposos que creyeron en el país y supieron aprovechar su visión empresarial.  Con la fabricación de esmaltes para uñas, removedor y lápices de cejas, artículos que se distribuían en pequeños almacenes y que les permitieron darse a conocer en el mercado con la marca Vogue, lo que comenzó como un sueño se convirtió, poco a poco, en una realidad. En ese momento cuando decidieron ampliar su portafolio, e incluyeron en su manufactura lápices labiales, sombras para ojos, cremas para manos y otros productos que empezaron a hacer parte indispensable de la belleza femenina. En 1975, la compañía amplió sus procesos de producción e introdujo la nueva marca Wendy, una amplia línea de cosméticos de excelente calidad y precios muy económicos, con la que buscaban satisfacer las necesidades de las mujeres que no tenían un alto presupuesto para comprar maquillaje. Dos años después, nació una filial de Plásticos Vogue Ltda. Dedicada a la fabricación de empaques para la industria cosmética y biberones, un proyecto que permitió centralizar los procesos de la compañía. En realidad fue una fase de crecimiento acelerado, pero firme; como toda empresa que construye sus cimientos en bases sólidas. Con ese mismo concepto administrativo fue que María de Chaves asumió, en 1982, la presidencia de la compañía y lanzó la marca Jolie de Vogue; una de las de mayor recordación en el mercado colombiano y patrocinador oficial, a partir de 1988, del Concurso Nacional de la Belleza, que se realiza en Cartagena. Para Vogue S.A.S el año 1986 fue decisivo. La empresa fue trasladada a la zona industrial de Cazucá, en donde estrenó una moderna planta. Fue en esta etapa cuando sus directivas pusieron en marcha su diversificación e incursionaron en mercados internacionales.

• 2.1 ¿Qué quieren expresar? Vogue es una empresa  que hoy sigue inspirando a la belleza de las mujeres que luchan y aspiran a crecer y demostrar de qué están hechos sus sueños, también para que cada una de ellas crean y confíen en la belleza interior y exterior que poseen.
• 2.2 ¿Qué propósito tiene?  Ser una compañía pionera en la cosmética que busca exaltar la belleza de la mujer, ofreciéndole productos de calidad que le permitan verse bien. Para lograr ese objetivo, la compañía cuenta con varias líneas de productos que se acomodan a todas las necesidades y que, además, están a la vanguardia de las últimas tendencias de la moda.
• 2.3 ¿Que desean para el futuro? Esta compañía tiene una visión que va más allá de vender productos de belleza. Para sus directivos y empleados, lo importante es proporcionar a todas las mujeres una excelente herramienta para el cuidado personal, la vanidad, el status y la imagen. De ahí las diferentes propuestas que se basan en las últimas tendencias cosméticas, como lo son los colores cálidos y tonos frescos para el maquillaje de día que le permitan a la mujer resaltar su belleza sin perder la naturalidad.
• 2.4 ¿Quiénes son sus 2 grandes competidores?

• Laboratorios Smart – Nailen: Fundada en 1969 con el propósito de impulsar esmaltes en el mercado colombiano. Con el paso de los años y el desarrollo de nuevos productos esta marca nacional, se hizo famosa por su línea de maquillaje, especialmente por el polvo compacto, que es artículo que más se consume por las mujeres colombianas.
• Laboratorios Prebel – Vitu: Fundada en 1947 es una empresa colombiana con experiencia en el mercado de productos de belleza y cuidado personal. En nuestros inicios, representamos marcas extranjeras en Colombia, tales como Elizabeth Arden, Nina Ricci, Max Factor (VITU). Actualmente, en PREBEL desarrollamos, fabricamos y comercializamos productos de belleza y cuidado personal a través de nuestros negocios del Retail, la Fabricación para Terceros de productos de la misma categoría y Bisutería.

• 2.5 ¿Cuál es la propuesta de valor que los hace diferentes a la competencia?  Su propuesta de valor es la diversificación de productos para cada tipo de  mujer, pues ellas manejan un estilo propio. Gracias al desarrollo constante de la tecnología los cosmetólogos que hacen parte de Laboratorios de Cosméticos Vogue S.A.S han desarrollado varias líneas de productos que se acomodan a las necesidades de cada piel. Además cuenta con productos elaborados con plantas y vitaminas naturales, elaborados con un enfoque de moda con las últimas tendencias. Excelente presentación e imagen, buenos precios, capacitación constante a sus promotores de ventas y sobre todo es la marca número 1 en cosmética de Colombia.

• Vogue: Este maquillaje es quizás el preferido de las mujeres colombianas, que encontraron en él un excelente aliado a la hora de realizar su rutina de belleza. Contiene un completo portafolio de productos para maquillaje con una infinita gama de colores que se destacan por su excelente calidad y por tener precios al alcance del consumidor. No en vano es la marca más tradicional de esta firma con la cual se inició en el mundo de los cosméticos. La marca Vogue ha incursionado también con un completo tratamiento para la piel, tanto en limpieza como en hidratación, nutrición y blanqueador que son reconocidos como los mejores en calidad y excelentes precios.
• Jolie de Vogue: Es la marca top de esta casa de cosméticos, cuyos productos están elaborados con finos ingredientes y vitaminas que le otorgan al maquillaje atributos de tratamiento, hechos especialmente para mujeres glamorosas que cuidan su piel y lucen bellas a toda hora. Son artículos fabricados con la más avanzada tecnología y pigmentos que se conservan intactos por largo tiempo. Incluso, se adaptan a los reflejos de la luz sin perder sus condiciones de cubrimiento. Se trata de una línea de cosméticos para mujeres con un estilo de vida elegante y sofisticado, que se preocupan por su salud y bienestar.
• Only You Natural Beauty: Se trata de una línea elaborada para la mujer contemporánea que le gusta verse bien, pero que no cuenta con mucho tiempo para dedicarle a sus hábitos de belleza. Su propuesta se basa en las últimas tendencias internacionales en las que el brillo, la transparencia y lo natural marcan la pauta.
• Pop Colors: Es una línea de productos para jovencitas que cuenta con selectas propiedades naturales y una fórmula hecha a base de agua que contribuye a la hidratación de las pieles delicadas. Su concepto es ofrecer productos de alta calidad para adolescentes modernas que les permita obtener un look natural y fresco. Están desarrollados para ayudar a solucionar los problemas de piel que padecen las adolescentes, y son un atractivo camino para que inicien una rutina diaria de belleza que incluye limpieza, maquillaje y humectación.
• Wendy – Luzette: Es una línea de consumo masivo que permite la perfecta combinación entre calidad y precios bajos. Su atractiva gama de maquillaje facial se identifica perfectamente con las mujeres que no tienen un alto presupuesto destinado a los productos de belleza.

• 2.6 ¿A qué segmentos se dirigen?

• Variable De Segmentación  Psicográfica: Se fragmenta

• Personalidad: introvertida, extrovertida, asocial, social, audaz,
• Valores: Excelente Autoestima.
• Actitudes: Aprendizaje y Motivación.
• Intereses: Cuerpo e Imagen Valoradas por ellas mismas.
• Clase social: Diferentes estratos sociales desde la Clase alta con Jolie De Vogue, Clase media con Only You, Pop Colors Y Vogue, Hasta la Clase baja con Wendy – Luzette.

• 2.7 ¿Cuál es el mercado objetivo y porque?

• Su principal Mercado objetivo donde fluye la oferta y la demanda se encuentra en los diferentes canales de distribución, porque estos son los  encargados de darle un realce principal a su producto:

• Cadenas de almacenes

• Droguerías
• Profesionales de estética y belleza
• Consultoras de belleza
• Venta directa
• Tiendas especializadas (Fedco - La Riviera)

3. CERESCOS LTDA MASGLO

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Masglo nace como marca propia de Cerescos Ltda. En Diciembre del año 1992. Son líderes en el mercado de esmaltes y adicional a esto cuentan con más de 183 referencias de productos complementarios para el cuidado de manos y uñas. Es la  marca de esmaltes con más trayectoria en Colombia y otros países de américa, reconocida por su calidad, por sus precios y por la capacitación que realizan a sus asesores de ventas internos y externos. Además de esto realizan diferentes campañas que mes a mes muestran la innovación que desarrollan como empresa. Cuentan también con una serie de capacitaciones las cuales son certificadas a sus clientes, dichas capacitaciones las  ofrecen con una venta encadenada de sus productos por medio de kits.

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