IMAGEN CORPORATIVA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

IMAGEN CORPORATIVA,  PARA EL VINO  TINTO

DIANA ESTEFANÍA VARGAS

MARÍA JUANITA CAÑÓN

JUAN CAMILO NARANJO PACHECO

NICOLAS FELIPE CHAPARRO MORENO

ÓSCAR ALEJANDRO GIL ALVARADO

UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA Y TECNOLÓGICA DE COLOMBIA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS

ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

        TUNJA        

2014

IMAGEN CORPORATIVA PARA EL VINO  TINTO

DIANA ESTEFANÍA VARGAS

MARÍA JUANITA CAÑÓN

JUAN CAMILO NARANJO PACHECO

NICOLAS FELIPE CHAPARRO MORENO

ÓSCAR ALEJANDRO GIL ALVARADO

TRABAJO PRESENTADO A

HÉCTOR HUGO MORA FRANCO

MARCAS

UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA Y TECNOLÓGICA DE COLOMBIA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS

ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

TUNJA

2014

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN        1

JUSTIFICACIÓN        2

OBJETIVOS        3

Objetivo General        3

Objetivos Específicos        3

RESULTADOS        4

GENERALIDADES DE LA EMPRESA        4

NOMBRE DEL PRODUCTO        4

PRODUCTO A OFRECER        4

MISIÓN        4

VISIÓN        5

DEFINICIÓN DEL PRODUCTO QUE SE VA A OFERTAR AL MERCADO        6

CARACTERÍSTICAS FÍSICAS DEL PRODUCTO        7

BENEFICIOS DEL PRODUCTO        8

TIPO Y CARACTERÍSTICAS DEL EMBALAJE        9

Descripción física del empaque        9

DESCRIPCION DE LA MARCA        10

Logotipo        10

Teoría del color        10

ESLOGAN        10

MERCADO OBJETIVO        11

ESTRUCTURA ACTUAL DEL MERCADO        11

SEGMENTO DEL MERCADO        12

MEZCLA DE MERCADEO        13

PRODUCTO        13

PRECIO        13

PLAZA        13

PROMOCIÓN        13

MATRIZ MERCADO PRODUCTO        14

PENETRACIÓN DEL MERCADO        14

ESTABLECIMIENTO DE LOS PRINCIPIOS DE LA ORGAMIZACION        15

MARCO TEÓRICO        16

CLASIFICACIÓN GENERAL DEL VINO        16

CLASIFICACIÓN DE LOS VINOS SEGÚN SU PROCESO DE ELABORACIÓN        17

PROCESO GENERAL DE ELABORACIÓN DE VINO TINTO.        18

PRESUPUESTOS        22

PROYECCIÓN DE VENTAS        22

CONCLUSIONES        29

Referencias        31

TABLA DE ILUSTRACIONES

Tabla 1 segmento del mercado        10

Tabla 2 matriz mercado producto        12

Tabla 3 materiales directos        21

Tabla 4 servicios públicos        22

Tabla 5 otros servicios        22

Tabla 6 presupuesto de inversión        23

Tabla 7 nomina        24

Tabla 8 inversión        25

Tabla 9 amortización        25

Tabla 10 costos de producción        26

INTRODUCCIÓN

Este trabajo tiene como propósito el posicionamiento de la marca de vino “TINTO“ en la ciudad de Tunja, dando a conocer las características del mismo logrando de esta manera un reconocimiento importante en el mercado, distinción e innovación mediante la utilización de elementos específicos e innovadores que hagan una diferenciación en cuanto a competidores, atendiendo a factores estudiados como comportamiento del consumidor, de compra; para utilizar los signos diferenciadores y de identidad pertinentes para que sea reconocido y haya una relación entre el cliente y la organización empresarial.

La investigación se realiza teniendo en cuenta los antecedentes donde se especifican las generalidades y la presentación del producto, descripción del mercado de interés que se pretende alcanzar y las acciones y estrategias de mercadeo que se utilizaran por la empresa para que este sea reconocido en el mercado y logre un posicionamiento marcado frente a los competidores. Se plantearan el objetivo, tanto general como específico a lograr con el desarrollo de la investigación y la metodología específica a utilizar para el mismo, para concluir en concreto con la descripción de la Imagen corporativa para el vino “TINTO”

JUSTIFICACIÓN

El presente proyecto de Vino TINTO se hace para poner en práctica los conocimientos ya adquiridos en la materia de marcas con el fin de abarcar el mercado del vino con este producto ; se ha constituido una sociedad limitada para dar cumplimiento al objeto social de la empresa la cava GIL, por esta razón es conveniente desarrollar el proyecto en las principales ciudades del departamento de Boyacá, y de esta forma colaborar con el desarrollo socio-económico del sector, para luego extenderlo a nivel nacional.

Es importante la implementación de una empresa con todos los requisitos exigidos y las normas de calidad e higiene que no solo garanticen un negocio como tal sino que a su vez brinde estabilidad económica en la región, logrando el posicionamiento y el reconocimiento de la marca en las ciudades de Tunja Duitama y Sogamoso.

OBJETIVOS

El trabajo general se orientará por el logro de los siguientes Objetivos:

Objetivo General. Diseñar la Imagen Corporativa para el posicionamiento de la marca, del vino “TINTO” en la ciudad de Tunja.

Objetivos Específicos: El proyecto específico alcanzará los siguientes propósitos particulares.

• Definir los producto(s) y líneas de productos que se van a ofertar al mercado.
• Determinar el tipo y características del embalaje.
• Clasificar las personas y/o instituciones a los cuales se dirigirá el producto,   y  al cual se dirigirán los esfuerzos de marketing de la organización.
• Definir la necesidad específica que se satisface, con el producto/servicio a ofrecer.  
• Establecer los principios o cultura, que guían la organización, que diferencian a la organización de otras instituciones del mismo orden.
• Establecer el tipo de marca a utilizar por parte de la organización.
• Elaborar las piezas publicitarias y materiales de promoción

RESULTADOS

GENERALIDADES DE LA EMPRESA

Esta es una idea de negocio creada por estudiantes de administración de empresas, por lo tanto es de interés crearle la imagen corporativa para poderlo ofrecer en el mercado de la ciudad de Tunja.

NOMBRE DEL PRODUCTO

TINTO

Porque tinto ???

Nuestro producto busca hacer una invitación colombiana de pertenencia, relacionando un producto tan típico y casero como el tinto con el vino, escogimos tinto porque es una palabra de fácil recordación, una palabra corta, sonora, de agradable recordación que en la mente de los consumidores va a asociar una familiaridad y un aire hogareño agradable para el paladar de nuestros clientes  lo que lo va a incentivar a consumir el producto en cualquier momento reiterando el hecho de que                            

  Donde no hay vino no, hay amor.  La verdad está en el vino

PRODUCTO A OFRECER

Vino tinto dulce

MISIÓN

Nuestra Misión es brindar a nuestros clientes satisfacción y fidelidad, a través de la elaboración de vino, utilizando la mejor materia prima y elaborando productos con procesos de excelente calidad, de la mano de un equipo responsable y dedicado a la perfección en su producto.

Para este fin, nos esforzamos en mejorar cada día la capacidad profesional, la excelencia de nuestros procesos y la permanente innovación e inversión.

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