INFORME DE GENERALIDADES, PRODUCTO, MERCADO OBJETIVO, FICHA TÉCNICA, CUESTIONARIO Y PRUEBA PILOTO
yenithza rodriguezApuntes16 de Julio de 2020
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PARTE A
INFORME DE GENERALIDADES, PRODUCTO, MERCADO OBJETIVO, FICHA TÉCNICA, CUESTIONARIO Y PRUEBA PILOTO
PARTE B
INFORME DE TABULACION, DEMANDA, OFERTA Y RELACION ENTRE DEMANDA Y OFERTA PRECIOS Y COMERCIALIZACION
ESTUDIO DE MERCADO
ECO-REFUGIO BRASILIA
ELABORADO POR:
Erica Yenithza Rodríguez Mora
Jenifer Karina Londoño Prado
EDGAR EDUARDO CAÑÓN ANTOLINEZ
DOCENTE
UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER
INSTITUTO DE PROYECCIÓN REGIONAL Y EDUCACIÓN A DISTANCIA
MERCADEO, VENTAS Y PUBLICIDAD
TECNOLOGÍA EMPRESARIAL
BUCARAMANGA, SANTANDER
2020
INTRODUCCIÓN
El turismo se ha caracterizado por los cambios que día a día se han venido implementando en sus diferentes aspectos , ya sean sociales, culturales y económicos, este sector se impone cada vez con más tendencia al momento del desarrollo de nuevos productos innovadores, al implementarse estas nuevas tendencias, también se ha venido observando con mucha impotencia el deterioro de nuestra naturaleza son pocos los proyectos que tal vez buscan disminuir el daño de ese entorno , los proyectos Bio sostenibles hoy en día tomar fuerza por los beneficios que brindar a la naturaleza y en recompensa a la economía; por ello la idea innovadora nos lleva a la construcciones de cabañas eco sostenibles pensando en el cuidado del medio ambiente y sobre todo ofrecer ese bienestar a la población que se lucrara con este proyecto que se está extendiendo en el mundo del turismo, y a la vez el crecimiento de nuevas oportunidades en lugares escondidos de nuestra querida Colombia, creando innovación y crecimiento económico, sin lugar a dudas es un proyecto que indaga la necesidad del consumidor y busca entrar en cada rincón de ellos aportando distracciones y conectándose con la naturaleza y eso precisamente es lo que quiere ECO REFUGIO BRASILIA, permitir que las personas entren en contacto con la naturaleza por medio de actividades de recreación y enfoquen conocimiento del campo y a la vez el descanso en busca de su tranquilidad y armonía en la comodidad de la cabaña.
CONTENIDO
PÁG
- ESTUDIO DE MERCADOS
- GENERALIDADES………………………………………………………… 4
- Análisis del sector……………………………………………………... 5
- Contexto geográfico…………………………………………………… 6
- Aspectos legales……………………………………………………….. 7
- OBJETIVOS
- General………………………………………………………………….. 8
- Específicos……………………………………………………………… 8
- DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO
- Definición, usos y especificaciones del producto o servicio……….. 8
- Productos sustitutos……………………………………………………. 9
- Productos complementarios…………………………………………… 10
- Atributos diferenciadores del producto/servicio de la competencia. 11
- MERCADO POTENCIAL Y OBJETIVO
- Mercado potencial………………………………………………………. 12
- Mercado Objetivo……………………………………………………….. 12
- DEMANDA
- Investigación de mercados.
- Planteamiento del problema…………………………………. 13
- Necesidades de información…………………………...………. 13
- Ficha técnica……………………………………………………. 14
- Tabulación y presentación de resultados de la demanda…………. 15
- Determinación de la demanda total y efectiva
- Proyección de la demanda a 5 años como mínimo
1.6 LA OFERTA
1.6.1 Tipo de oferta……………………………………………………………29
1.6.2 Proyección de la oferta………………………………………………….
1.7. RELACIÓN DEMANDA Y OFERTA
1.8 ANÁLISIS DE PRECIOS…………………………………………………………30
1.8.1. Análisis de precios actuales de la competencia………………………..30
1.8.2. Estrategias de precios…………………………………………………….30
1.9. ANÁLISIS DEL CANAL DE COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO O
SERVICIO
- Conclusiones…………………………………………………………………….. 31
- Bibliografía……………………………………………………………………….. 32
ESTUDIO DE MERCADO
1. GENERALIDADES
Según la OMT, Organización mundial de turismo las llegadas de turistas internacionales y nacionales en el mundo creció un 5 % en la OMT en el 2014 colocando al turismo en el pico más alto de producción, pero entramos en detalle y vimos que actualmente los turistas ya no buscan la modernización y comodidad de las grandes ciudades, esta situación hace del ecoturismo una forma más del turismo corriente al que día a día nos enfrentamos ofreciendo mucho más beneficios y estadías más cómodas a turistas que buscan complacer cada momento de su vida aventurera, al igual también buscamos la protección y conservación de los recursos naturales y la protección ambiental.
La construcción de eco cabañas sostenibles turísticas es una de las opciones más viable cuando se realiza este tipo de turismo pues no solamente se ve beneficiada la zona turística y la comunidad si no también se busca la protección y cuidado del medio ambiente, a través de proveedores de servicios comprometidos con el desarrollo de materiales eco sostenibles.
Según el Reglamento general de actividades turísticas, las cabañas son los establecimientos hoteleros situados fuera de los núcleos urbanos, preferentemente en centros vacacionales, en los que, mediante precio, se preste servicios de alojamiento y alimentación al público en general, en edificaciones individuales que por su construcción y elementos decorativos están acordes con la zona de su ubicación y cuya capacidad no sea menor de seis cabañas las cuales dependan de lo que el sitio les ofrece o la misma naturaleza la sostiene sin hacerle daño al mismo entorno.
Entramos a explorar los pueblos aledaños de AGUACHICA Cesar de / Colombia y nos encontramos con poco turismo y paisajes agradables con climas sensacionales y con gente que visita nuevas aventuras en dicho pueblo según estudios el turismo en las zonas aledañas a Santander, norte de Santander, son unas de las más visitadas por todo tipo de mercado nicho hasta con un crecimiento del 8% en los 2 últimos años y en un 5% buscando lugares eco turísticos especialmente con cabañas alejadas de la ciudad.
Una de las razones principales para que el turismo se de en esta región del país es el posicionamiento de cabañas eco sostenibles en la zona Aguachica Cesar; por ende es la falta de lugares de alojamiento que brinden servicios de calidad y comodidad al turista y a su vez se compacten con la naturaleza que por cierto es uno de los factores principales que las personas de la ciudad y fuera del país buscan de un alojamiento que les brinden un confort y disfrute como tal de la naturaleza.
1.1. ANÁLISIS DEL SECTOR.
El turismo en Colombia ha venido aumentando en los últimos años debido a diversas situaciones de mejora que se han venido notando como, tiempo libre en las personas, mejora en las vías y nuevos ingresos.
A medida de los años un estudio del año 2018 en Colombia la universidad nacional destaco que el 70% de la población colombiana a incrementado el sector turismo que lo ubicamos en el sector terciario masivo de esto surge el ecoturismo, que es aquel turismo de aventura, turismo cultural, agroturismo y los cruceros, el ecoturismo a medida de los años y al año 2019 se ha convertido en uno de los más demandados, Colombia y sus ciudades y pueblos aledaños a ellas a nivel interno si se ha logrado debido a que cuenta con áreas en su gran mayoría protegidas y con recursos naturales en la mayoría de sus ciudades centrales.
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