INVESTIGACION DEL MERCADO DE MAYONESA EN AREQUIPA

INFORME GERENCIAL

4

1. OBJETIVOS

5

A.1. OBJETIVO GENERAL

5

A.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS

5

1. CONCLUSIONES

5

1. RECOMENDACIONES

7

INFORME GENERAL

8

1. PRESENTACION

9

1. MARCO METODOLOGICO

9

1. TIPO DE ESTUDIO

9

1. CUESTIONARIO

9

1. DISEÑO MUESTRAL

9

1. TRABAJO DE CAMPO

10

1. PRODUCCION DE INFORMACION

11

GRAFICO N°01

MERCADO TOTAL DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA 2015

13

MERCADO REAL

14

1. POSICIONAMIENTO

14

GRAFICO N°02

MARCA PREFERIDA DE PRIMER ORDEN DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

14

CUADRO N°01

MARCA PREFERIDA DE PRIMER ORDEN DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

14

1. PUBLICIDAD

15

GRAFICO N°03

MEDIO A TRAVES DEL CUAL SE CONOCIO LA MARCA PREFERIDA DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

15

CUADRO N°02

MEDIO A TRAVES DEL CUAL SE CONOCIO LA MARCA PREFERIDA DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

15

1. POSICIONAMIENTO DE SEGUNDO ORDEN

16

GRAFICO N°04

MARCA PREFERIDA DE SEGUNDO ORDEN DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

16

CUADRO N°03

MARCA PREFERIDA DE SEGUNDO ORDEN DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

16

1. MOTIVO DE COMPRA DE LA MARCA MÁS PREFERIDA

17

GRAFICO N°05

MOTIVO DE CONSUMO DE LA MARCA PREFERIDA DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

17

CUADRO N°04

MOTIVO DE CONSUMO DE LA MARCA PREFERIDA DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

17

1. DECISIÓN DE LA COMPRA

18

GRAFICO N°06

PERSONA QUE DECIDE LA COMPRA DE LA MARCA PREFERIDA DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

18

CUADRO N°05

PERSONA QUE DECIDE LA COMPRA DE LA MARCA PREFERIDA DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

18

1. DISTRIBUCION

19

GRAFICO N°07

LUGAR DE COMPRA DE LA MARCA PREFERIDA DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

19

CUADRO N°06

LUGAR DE COMPRA DE LA MARCA PREFERIDA DE MAYONESA  EN AREQUIPA METROPOLITANA

19

1. PERIODO DE LA COMPRA

20

GRAFICO N°08

FRECUENCIA DE COMPRA DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

20

CUADRO N°07

FRECUENCIA DE COMPRA DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

20

1. MODALIDAD DE LA COMPRA

21

GRAFICO N°09

MODO DE PAGO DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

21

CUADRO N°08

MODO DE PAGO DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

21

MERCADO POTENCIAL

22

1. POSICIONAMIENTO

23

GRAFICO N°10

MARCA PREFERIDA DE PRIMER ORDEN DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

23

CUADRO N°09

MARCA PREFERIDA DE PRIMER ORDEN DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

23

1. PUBLICIDAD

24

GRAFICO N°11

MEDIO A TRAVES DEL CUAL SE CONOCIO LA MARCA PREFERIDA DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

24

CUADRO N°10

MEDIO A TRAVES DEL CUAL SE CONOCIO LA MARCA PREFERIDA DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

24

1. POSICIONAMIENTO DE SEGUNDO ORDEN

25

GRAFICO N°12

MARCA PREFERIDA DE SEGUNDO ORDEN DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

25

CUADRO N°11

MARCA PREFERIDA DE SEGUNDO ORDEN DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

25

1. MOTIVO DE COMPRA DE LA MARCA MÁS PREFERIDA

26

GRAFICO N°13

MOTIVO DE CONSUMO DE LA MARCA PREFERIDA DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

26

CUADRO N°12

MOTIVO DE CONSUMO DE LA MARCA PREFERIDA DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

26

1. DECISIÓN DE LA COMPRA

27

GRAFICO N°14

PERSONA QUE DECIDE LA COMPRA DE LA MARCA PREFERIDA DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

27

CUADRO N°13

PERSONA QUE DECIDE LA COMPRA DE LA MARCA PREFERIDA DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

27

1. DISTRIBUCION

28

GRAFICO N°15

LUGAR DE COMPRA DE LA MARCA PREFERIDA DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

28

CUADRO N°14

LUGAR DE COMPRA DE LA MARCA PREFERIDA DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

28

1. PERIODO DE LA COMPRA

29

GRAFICO N°16

FRECUENCIA DE COMPRA DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

29

CUADRO N°15

FRECUENCIA DE COMPRA DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

29

1. MODALIDAD DE LA COMPRA

30

GRAFICO N°17

MODO DE PAGO DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

30

CUADRO N°16

MODO DE PAGO DE MAYONESA EN AREQUIPA METROPOLITANA

30

ANEXOS

31

ANEXO N°01

CUESTIONARIO

32

ANEXO N°02

POBLACION, HOGARES Y TAMAÑO MUESTRA

33

ANEXO N°03

AFIJACION MUESTRAL

34