INVESTIGACIÓN DE MERCADO DE MERCADERIA JUSTO & BUENO

INVESTIGACIÓN DE MERCADO DE MERCADERIA JUSTO & BUENO

PRESENTADO POR:

ANGEL ANDRES GUTIERREZ SALAMANCA

ALEJANDRO YESID GONZALEZ CONTRERAS

MARIA CAMILA TORES DIAZ

NURY CAROLINA REYES GARCIA

PRESENTADO A:

DOCENTE. ERIKA PAEZ

UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS

COMERCIO INTERNACIONAL

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

BOGOTÁ D.C. 2017

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

MERCADERIAS

JUSTO Y BUENO

Esta investigación se centrará en los almacenes Justo & Bueno, específicamente en el almacén que está ubicado en la localidad de chapinero; En la investigación se tendrá en cuenta la línea de productos de tocador de la marca Natural Feeling, sus precios y los de su competencia directa que en este caso es almacenes D1.

RAZÓN SOCIAL

En cuanto a la razón social de estos almacenes, pertenecen a MERCADERIA S.A.S, estos almacenes tienen más de 600 marcas, en cuanto a la competencia con almacenes de D1, tienen un espació más grande y para ser más precisos tiene 500 m2 más que su competencia para la exhibición de sus productos.

POSICIONAMIENTO DE JUSTO Y BUENO

El posicionamiento de estos almacenes en lugares del País, ha sido muy bueno debido a que este maneja más marcas que D1 a bajos precios, los cuales cualquier tipo de consumidor puede acceder.

El número de tiendas en el país son de 240 apropiadamente, y en la Capital del país (Bogotá) hay 156 almacenes; este número supera en comparación a la competencia D1, pues estos cuentan con apenas 97 puntos de venta en Bogotá, pero D1 cuanta con 500 almacenes en el país, esto significa que entre estas dos mercaderías existe una competencia muy alta en cuanto a precios económicos y marcas reconocidas.

MARCAS RECONOCIDAS EN JUSTO Y BUENO:

En cuanto a las marcas de este almacén, se pudo observar que había gran variedad de marcas reconocidas a buenos precios y más económicos en comparación con almacenes como lo son Éxito o Carulla ubicados también en la misma localidad de chapinero. Las marcas encontradas fueron las siguientes:

Ajax Milo

Lubridem Noel

Huggies Wafer

Kotex Super

Rama Jet

Maggie Alqueria

Tosh Nestle (milo y colcafé)

Bavaria (Pony Malta) Refisal

Chocolyne Riopaila

Colanta Yupi

Margarita Coca Cola ( Jugo del valle)

Postobon (colombiana, Hit, Sr. Toronjo)

PRECIOS DE JUSTO & BUENO

$ 1.800 $ 4.750 $ 2.900

$ 4.650 $ 8.850 $ 2.900

(Fotografías tomadas de Justo & Bueno, Calle 48 con Cr 7, 2017)

En justo & bueno se resaltan los precios para que el consumidor a plena vista pueda hacer la comparación de precios de marcas reconocidas con otras tiendas o supermercados. Esto influye mucho en las personas que buscan economizar a la hora de comprar. Así mismo, Los productos son exhibidos en sus estibas, cajas y también hay anaqueles para exhibir los productos, los consumidores deben empacar su propio mercado y llevar su propia bolsa para empacar y transportar los víveres.

COMPETENCIA DIRECTA

Tiendas D1

KOBA Colombia S.A.S. fue constituida en marzo de 2009 y se dedica a operar las tiendas de descuento D1 en toda Colombia. Con aproximadamente 500 tiendas, vende alrededor de 500 productos de consumo diario, también marcas propias, productos nacionales y extranjeros.

D1 reduce costos en logística, transporte, personal, publicidad, decoración, empaque y exhibición con el fin de vender productos a precios bajos pero sin afectar la calidad del mismo.

Tiendas D1 no responde preguntas que tengan que ver con asuntos internos, cifras financieras o planes estratégicos.

En la investigación de la misión , visión y porque se sitúa el D1(KOBA) en Colombia así como sus estrategias y demás no se logró recibir atención por parte de los administradores de tienda sobre esta información ya que sus políticas lo prohíben, aun así podemos deducir que en lo posible estas tiendas fueron creadas para suplir la necesidad de la típica tienda de barrio ya que su localización se sitúa en lugares muy cercanos a zonas urbanas y de acceso a conjuntos o sitios de gran concentración de empleados, estudiantes y transeúntes.

Al realizar el análisis visual de los productos, se observó que manejan bastantes marcas importadas pero los productos son esenciales de la canasta familiar, los precios son bajos pero en la segmentación los productos son exhibidos en sus cajas como se mencionó anteriormente esto reduce costos, Justo & bueno maneja un tipo distinto de segmentación, aunque también reduce costos utilizando la misma técnica de exhibir productos en sus cajas, incluye anaqueles decorados para algunos productos, resaltándolos a la vista del cliente.

(Fotografías

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