Industria de la cosmética en Chile
Enviado por Germán Reyes • 13 de Octubre de 2017 • Trabajos • 641 Palabras (3 Páginas) • 153 Visitas
Producto
Los principales productos que ofrece la industria de la cosmética en Chile se dividen en:
- Higiene y tocador: Dentro de esta categoría podemos encontrar productos como desodorantes, jabones y pastas de dientes, etc. La participación de mercado de esta categoría en el 2016 fue de un 32%.
- Cuidado de la piel: En esta categoría se encuentra las cremas faciales y corporales. La participación de mercado de esta categoría en el 2016 fue de un 14%.
- Productos capilares: En esta categoría entran productos como el champú y los acondicionadores. La participación de mercado de esta categoría en el 2016 fue de un 19%.
- Fragancias: En esta categoría se ubican los perfumes y colonias. La participación de mercado de esta categoría en el 2016 fue de un 18%.
- Otros: En esta categoría entran productos relacionados con el maquillaje. La participación de mercado de esta categoría en el 2016 fue de un 17%.
Precio
En la industria de la cosmética natural, destacan cuatro empresas por sus precios superiores al promedio; LUSH, MAJEN, KIEHL’S y L’Occitane. Estas empresas se caracterizan por tener solidas estrategias de diferenciación, además están dirigidas a consumidores del grupo socioeconómico ABC1.
Precios para un champú estándar:
EMPRESA | ML | PRECIO |
MAJEN | 250 | $ 11.500 |
CALENDULA | 250 | $ 3.900 |
SPACIO NATURAL | 250 | $ 4.000 |
LUSH | 250 | $ 13.800 |
VZ | 300 | $ 7.290 |
WELEDA | 250 | $ 6.650 |
ORGANIC BEAUTY & SPA | 250 | $5.500 |
NATURA | 300 | $ 4.600 |
Kiehl’s | 250 | $12.600 |
L’Occitane | 250 | $ 17.000 |
Plaza
En la industria de los cosméticos, los productos se distribuyen de las siguientes formas:
- Mercado del retail: Las grandes marcas de cosméticos se caracterizan por distribuir sus productos a través de las farmacias, supermercados y grandes tiendas.
Las farmacias son el candidato más fuerte en la distribución de productos cosméticos. Una clara señal de esto es el aumento del espacio de sus góndolas destinadas a categorías como maquillaje y cremas. Según el ACNielsen, más del 50% de las ventas de cremas de mano, cuerpos y faciales son distribuidas en farmacias y respecto a los productos capilares, existen estimaciones de que el 40% de las ventas de este tipo se efectúan en farmacias[1].
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