Informe final_industria Textil en Chile

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Contenido

I.        Introducción        3

II.        Objetivos        4

III.        Desarrollo del Informe        5

IV.        Conclusiones        15

V.        Referencia Bibliográfica        17

VI.        Anexos        19

1. Introducción

Hoy en la actualidad, en el mundo cambiante en el que están insertas diferentes economias, en donde se imponen nuevas tendencias y todo se constituye como un verdadero desafío, al entrar a competir en el mercado, es necesario que cada una de estas se esfuerce por ser mejor y más eficiente aprovechando al máximo los recursos y oportunidades ofrecidas por el mercado, con el fin de que el producto logre la satisfacción y fidelización de los clientes.

Es así, que, en la industria Textil en Chile, existe una variada competencia, enfocada al mismo tipo de cliente o segmento de mercado, dado que a través de grandes tiendas del retail comercializan sus productos de una manera indirecta o directa, concentrando del total el 70% de la facturación, en cambio de lo que es producto nacional de diseñadores representa el 1% del total.

La principal materia prima utilizada por las grandes tiendas de moda es el poliester, que trae componente químicos, y en los últimos tiempos ha sido cuestionado por ser el tercer factor de contaminación a nivel mundial por el sobre exceso  de agua en los diferentes procesos de los productos, es decir, en promedio las grandes empresas textiles del mundo, para una camiseta de algodón requiere de 213 litros aprox., de agua, y métodos tradicionales para pintar los tejidos utilizan de siete a 75 galones de agua por kilogramo de tejido. Todo esto se suma a los miles de millones de galones de agua que cada año pasan a través de las fábricas textiles para el teñido de las piezas de ropa. (anexo 1)

En el mercado local es necesario innovar en nuevas ideas de negocios, que vengan a solucionar y suplir necesidades que son carentes y necesarias de los clientes, que aún no han sido descubiertas y exploradas, para ello se incursiona un segmento de ropa formal para mujeres y hombres, principalmente motivado por la compra de productos totalmente orgánicos, que contribuyan el cuidado del medio ambiente, que no tengan componentes químicos por el cuidado de su salud.

Finalmente se expone un estudio exploratorio, que considera la primera encuesta de un Diagnostico Económico a los diseñadores de ropa nacional, como también en otros países como Colombia y Perú se fabrica y comercializa ropa orgánica para bebes, llevando a contar con la certificación mundial Estándar Textil Orgánico Global (GOTS) de producción de productos ecológicos.

1. Objetivos

Objetivo General

• Realizar una investigación de mercado de la industria textil, para la detección de necesidades y oportunidades del mercado de vestuario formal, para una generar una propuesta de mercado en Valdivia.

Objetivos Específicos

• Detectar necesidades y oportunidades del entorno de la industria textil en Chile.
• Definir la problemática de mercado del mercado de vestuario formal de la industria textil.
• Realizar un estudio exploratorio, para definir la problemática u oportunidad de mercado.

1. Desarrollo del Informe

Capítulo 1: Detección de necesidades y oportunidades del entorno.

• Definición del segmento o industria

La industria sometida a investigación es Textil en lo que es fabricación y comercialización de ropa formal de uso permanente y ocasional tanto para mujeres como para hombres.

Unos de los grandes sectores de venta es retail en Chile, en los últimos tiempos ha evolucionado con gran rapidez, con una mayor competitividad, también una mayor sofisticación y oferta de productos a los distintos sectores económicos. En esta misma línea la mayor importación de vestuario y calzado es de Oriente y Brasil, por lo que se inclina una fuerte tendencia por un buen tiempo, por lo que la competencia implementa sus mejores estrategias de capturar y mantener sus clientes.

De acuerdo con lo anterior, es importante remontarse a los inicios de la producción de vestuario en Chile, el 03% de la facturación del vestuario a nivel mundial estaba dado por el corte, confección y diseño de autor en su conjunto, todo esto antes de la llegada de las grandes tiendas del retail y apertura de nuevos mercados por los tratados de libre comercio firmados con grandes países, entre ellos China. Dentro de la investigación, se puede mencionar los datos publicados por diferentes organismos económicos (SOFOSA, Cámara de Comercio de Santiago, SII, Cámara Nacional del Comercio, etc.), se expone que la industria de vestuario nacional de diseñadores locales es del 0,5% del total de la facturación, es por eso que se hace la relación de confección de Made in Chile aporta con 1% y así un 70% sobrepasa con productos chinos y el resto provienen del sudeste asiático, Latinoamérica y Europa.

Todo los productos anteriormente que entran en línea de vestuario son fabricados con telas de poliéster, con gran presencia química en sus componentes, afectado la salud de las personas en diferentes patologías, a ello se suma a nivel mundial la industria textil en el tercer lugar de factores contaminantes del planeta, esto por la razón de la sobreexplotación de agua que necesitan en sus procesos, y así el consumo puede aumentar acorde a la prenda que se fabrique, así se sigue sumando la contaminación de ríos con los químicos colorantes de ropa, afectando enormemente el medio ambiente. Sin duda algunas empresas están cambiando sus materias primas y procesos en beneficio de reducir los componentes químicos y sumar a su política de responsabilidad social empresarial en cuidado del medio ambiente.

Por otro lado, las casas de estudios superiores al inicio del siglo XXI han incorporado la carrera de diseño y otras vinculadas a la moda, abriendo así una nueva percepción de este sector con el nuevo acceso a tecnologías, y una importante evolución cultural del país. Hoy los diseñadores o profesionales con estos talentos se concentran en Santiago y alrededores apostando entrar al mercado con nuevas propuestas.

Finalmente podemos destacar algunos resultados del Banco Mundial, Chile es el país que compra más ropa en Sudamérica, también entre los últimos años (2013-2017) el chileno aumentado un 80% su consumo de ropa, y el ítem que destina a vestuario al mes es alrededor de $30.000., mientras que el quintil con mayor ingreso destina sobre los $80.000.

Dentro de la industria textil, de lo que es vestuario se presenta el siguiente segmento a estudio sobre lo que es compra de ropa de vestir Formal.

Cuadro 1: Definición del Segmento de Mercado

Fuente: Elaboración Propia

• Análisis PESTAL

Para esta idea de negocios, el entorno considerado para el análisis del ambiente es Chile, por parte de la economía es una de más rápido crecimiento en Latinoamérica, a pesar de las políticas y reformas que se han impulsado en el último tiempo. Como también a nivel Regional en el crecimiento de la actividad del sector Industrial Textil. (anexo 4) [pic 5]

Conclusión:

El factor político existe acuerdos comerciales con los países proveedores de telas, por otro lado, considerar la postura que tiene el gobierno sobre el cuidado del medioambiente que ha implantado a través de políticas. Así en lo económico destaca el proyecto sobre reforma tributaria para las pymes, como también el crecimiento económico alrededor del 4% al 5% en los próximos años, por lo que la economía en Chile es estable, con escenario positivo lo que es el dólar seguirá bajando y la industria textil tiene una recuperación este año.

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