Introducción A La Campaña Publicitaria

Introducción

El plan de mercadeo en las organizaciones es de vital importancia para el desarrollo de la empresa y el crecimiento del mismo, el hecho de no tener claros conocimientos respecto al producto, mercado y todo lo que rodea el plan de mercadeo de una organización necesariamente tiende al fracaso en poco tiempo, pues las organizaciones viven por las ventas realizadas de su producto y no tener un plan adecuado para este hace que desaparezca del mercado la empresa. El conocimiento principalmente del producto, las necesidades que cubre y lo que pretende satisfacer en los clientes a los que va dirigido es lo primero que debemos tener claro para poder seleccionar el segmento de mercado, cosa que no es fácil pues el habito del consumidor está en constante transformación y debemos evolucionar a la par o ir por lo menos un paso adelante para saber de antemano los gustos y requerimientos de esos clientes a los que deseamos llegar y que sin duda alguna consuman nuestro producto o servicio ofertado. De no menor importancia es el precio del producto o servicio ofertado pues hay que hacernos la pregunta de en realidad cuánto vale ese producto, cuanto estoy dispuesto a pagar a cambio de las necesidades o gustos que satisface y si ese precio permite la competencia en el mercado, no se debe estar por encima pero tampoco por debajo de la competencia, pues podríamos enviar mensajes equivocados a nuestros posibles clientes, como de que el producto debe ser muy malo una vez es más económico que la competencia o tal vez de no probar porque es mucho mayor en precio que el de la competencia y es mejor malo conocido que bueno por conocer. Entonces el precio real si produce la rentabilidad esperada para la empresa, pregunta importante y necesaria para salir a enfrentar el mercado.

El comercial de Shampoo Ego nos muestra una imagen fresca y llena de optimismo, a través del marketing diferenciado, busca posicionarse en el mercado como una empresa responsable, conocedora de las necesidades y deseos de sus consumidores. Con base en el nombre del shampoo, EGO está ligado al hecho de exaltar el poder de ser varón, género que hasta el momento tuvo que someterse a la gran cantidad de productos que usan las mujeres como el shampoo de rizos definidos, con olor a frutas y que brinda volumen al pelo mientras a ellos se les cae y sus entradas se prolongan a medida que van entrando en años. Lo que un hombre necesita en su pelo no tiene nada que ver con las fantasías y las imágenes de mujeres corriendo en cámara lenta en paisajes llenos de margaritas con su largo y sedoso pelo batiéndose contra el viento, a ellos no les interesa el tipo de cabello, si es ondulado o liso, lo que les importa a los hombres es un shampoo que prevenga la caída, evite la caspa y que fortalezca la raíz de la fibra capilar brindándoles al mismo tiempo una limpieza efectiva. Resaltando además el hecho, que tendrán su propio shampoo y que de ahora en adelante cambiaran el de olor a frutas por uno que huele a hombre.

El mensaje que Shampoo Ego quiere transmitir a sus futuros consumidores radica en que el pelo de los hombres es diferente al de las mujeres, el comercial se desarrolló en un espacio sobrio con un hombre vestido de traje negro, haciendo conjunto con el color de la presentación del shampoo, donde el actor hace énfasis en lo “cruel” que son las mujeres con los hombres.

Puntos relevantes de la campaña de promoción

El anuncio empleo una estrategia efectiva de mercadotecnia que logro hacer distinción de este producto con respecto a los demás, el mensaje publicitario esta directamente relacionado con el nombre del producto. El objetivo principal de esta publicidad fue transmitir un mensaje, por medio de un producto que permitiera la identificación con el sexo masculino, utilizando un monólogo exagerado que hace burla del comportamiento femenino que incluso llega a ser homofóbico y misógino puesto que ningún hombre querría correr el riesgo de comportarse como una mujer o ser amanerado por usar un producto propio para mujer. Se parte del supuesto de que el hombre socialmente está visto como un personaje rudo, con personalidad, con carácter, viril que descarta toda identificación con el sexo opuesto. Creando con esto una identidad de marca, que permite generar interés al prometer solucionar problemas reales y recurrentes de los hombres, asociando elementos emotivos y expresivos que la gran mayoría de ellos persigue: Sentirse seguro y Demostrar éxito. El comercial anunció el lanzamiento de Shampoo EGO en momentos en que la competencia no había explotado la opción de decir que existe un shampoo para hombres (aunque hayan existido siempre) y estableció la identidad de marca de una forma original y desarrollándola de tal forma que generó aspiraciones en la clase media, porque su precio es menor a los productos de la categoría comparables, incluyendo al líder, pero su comunicación la da como si fuera diseñado para la clase alta.

El comercial refleja claramente el egocentrismo y el ego notorio de un hombre, las imágenes y el monologo esta relacionado con las actitud y la imagen. La imagen que nos muestra el comercial, no es una simple ilustración, esta dirigido a deseos que se satisfacen en el consumidor en el momento de adquirir el producto, los creadores del anuncio se basaron en el modelo greimasiano como herramienta para la descripción del mensaje visual, donde se utilizo la manipulación discursiva anulando el consumismo critico para crear una identificación entre el producto y el hombre idealizado para su uso. El humor que se manejo y el hecho de usar la imagen estereotipada del aspecto masculino en relación al nombre del producto lograron una perfecta imagen de la marca y el mensaje apropiado.

 Informar

En este comercial queda explicito su mensaje de que es un cabello para hombres y con aroma a hombre, También explica o da a entender que es el primer producto lanzado especialmente para hombres, así como sus beneficios que trae el shampoo Ego, ya que previene la caspa y evita la caída de cabello.

 Persuadir

Las técnicas modernas de mercadotecnia demuestran que los consumidores compran más cuando se ven persuadidos para adquirir productos Una forma de persuadir en este comercial es de género te hace ver que si pruebas el shampoo, va a traer ciertos beneficios que no habían visto los hombres. Los creadores del anuncio se basaron en el modelo greimasiano como herramienta para la descripción del mensaje visual, donde se utilizo la manipulación discursiva anulando el consumismo critico para crear una identificación entre el producto

...