Investigacion de mercados. Fusagasugá
Enviado por YENI PAOLA QUITIAN MARIN • 8 de Diciembre de 2021 • Documentos de Investigación • 1.387 Palabras (6 Páginas) • 38 Visitas
Unidad 1 - Fase 2 - Diseño exploratorio Presentado Por: Martha Patricia Ayala Tutor: Andrés Mauricio Mejía Grupo: 102045A_954Universidad Nacional Abierta y a Distancia (UNAD) Escuela de Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y de Negocios (ECACEN) Investigación de Mercados Fusagasugá 2021 Introducción El desarrollo de este trabajo se realizó un análisis de una empresa, el cual quiere desarrollar un nuevo producto novedoso que se trata de una mermelada orgánica y con un sabor diferenciado como es la mora- arándanos aromatizada con albaca y hierva buena, para este análisis se desarrollo de la matriz DOFA, (debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas) se pudo identificar qué al ser un producto nuevo al mercado necesita estrategias de marketig y de reconocimiento de este nuevo producto Se identificaron los objetivos para esta investigación matriz MPC (matriz del perfil competitivo) pendiente complementar la que haga este punto Se realizo una investigación descriptiva complementar la que haga este punto
Objetivos Objetivo General:
Objetivos Específicos:
Actividad Colaborativa:
El producto escogido es el lanzamiento de una mermelada de fruta de mora acompañada con dos sabores y aromas muy regionales como son la albaca y hierba buena, plantas aromáticas a las cuales se les contribuyen beneficios medicinales, he escogido este productos porque he analizado una empresa que se llama Ecomora, es una cooperativa dedicada a la producción y comercialización de la mermelada de Mora, se encuentra ubicada en las veredas del sur del municipio de Fusagasugá Cundinamarca, ofreciendo productos de alta calidad 100% orgánico.. [pic 1] La mora es un producto de alto consumo, cultivada por gente muy trabajadora que quiere crecer, la demanda de este producto es muy atractiva es una fruta muy apetecida por todo clase de público, su alto nivel nutricional hace que sea no solo llamativa sino beneficiosa, se cultiva en climas fríos, de otro lado la planta de mora durante todo el año está dando frutos lo cual la hace muy interesante en la producción es decir que es constante y cada planta de estas presenta un periodo de 10 o más años de producción y esta aumenta a medida que crece o avanza el cultivo. |
Análisis del producto de la mermelada de mora: |
Ecomora es una empresa dedicada a la producción y comercialización de la fruta de mora y el análisis es para en nuevo producto que quiere lanzar al mercado, una mermelada de mora la cual será 100% orgánica, será una mermelada con un nuevo sabor porque se le adicionará los sabores de la fruta de los arándanos, y las aromáticas como son la hierba buena y la albaca, aromáticas muy usadas por la cocina colombiana y son muy agradables al paladar, además son productos naturales con alto nivel nutricional y con propiedades medicinales.
Vemos que será un producto muy atractivo en el sector de Fusagasugá y su región del Sumapaz por contar con una población que busca consumir siempre productos sanos, orgánicos y por su alto nivel nutricional
De otro lado este nuevo producto cuenta con la materia prima más importante en el caso de la fruta de mora.
Será un producto innovador no sólo por ser una mermelada orgánica sino por su sabor ya que contará con frutas de calidad y un proceso que marque la diferencia en su sabor a cocinas colombianas.
2. A través de la técnica matriz FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas), realizar el análisis situacional del producto o servicio escogido por el grupo.
MATRIZ DOFA
DEBILIDADES
| OPORTUNIDADES
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FORTALEZAS
| AMENAZAS
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Teniendo en cuenta la matriz DOFA podemos identificar que hay varias debilidades que se deben tener en cuenta para el desarrollo del lanzamiento del nuevo producto de mermelada de mora - arándanos, aromatizada con albaca y hierba buena, vemos que uno de los inconvenientes es qué, como es un producto nuevo en el mercado no cuenta con el reconocimiento del producto a nivel local – regional, es por ello que debemos enfocarnos en la acreditación dando prioridad a actividades publicitarias, financieras y de distribución que permitan cumplir con las expectativas mercantiles y de igual manera atender un público que reconozca un producto saludable, de agradable sabor y que sea consumido regularmente.
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