Investigacion de mercados danys.

[pic 1][pic 2] UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON

FACULTAD DE CIENCIAS Y TECNOLOGÍA

CARRERA DE INGENIERIA INDUSTRIAL

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ESTUDIANTES: CRUZ LOPEZ KARINA STEPHANIE    

                CHURQUI MOLLE XIMENA

                                                                     MAMANI RIVERO JHOVANA

                                                                    TAPIA SALAZAR MARIELA

                                                                    VALVERDE CORO JESSICA DANIELA

                                          DOCENTE: ING. ALVAREZ QUIROZ RICHARD

                                          MATERIA: INVESTIGACION DE MERCADOS

                                          GRUPO: 2

COCHABAMBA -  BOLIVIA

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INDICE

1.        INTRODUCCION        

1.1        ANTECEDENTES        

2.        PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA A INVESTIGAR        

2.1        IDENTIFICACION DEL PROBLEMA        

2.2        DESCRIPCION DEL PROBLEMA        

2.3        FORMULACION DEL PROBLEMA        

3.        OBJETIVOS        

3.1        OBJETIVO GENERAL        

3.2        OBJETIVOS ESPECIFICOS        

4.        JUSTIFICACION        

5.        MARCO TEORICO        

6.        MARCO REFERENCIAL        

6.1        AMBIENTE EXTERNO        

6.1.1        Análisis PESTAL        

6.1.2        Matriz EFE        

6.1.3        Matriz del Perfil Competitivo        

6.2        AMBIENTE INTERNO        

6.2.1        MISION        

6.2.2        VISION        

6.2.3        Matriz EFI        

6.3        ANALISIS FODA        

6.3.1        Análisis FODA para PRODUCTO        

6.3.2        Análisis FODA para PRECIO        

6.3.3        Análisis FODA para PLAZA        

6.3.4        Análisis FODA para PROMOCION        

6.4        METODO DE PORTER        

6.4.1        Amenazas de los nuevos competidores        

6.4.2        Rivalidad entre competidores        

6.4.3        Poder de negociación de los clientes        

6.4.4        Poder de negociación de los proveedores        

6.4.5        Amenaza de productos sustitutos        

7.        SELECCIÓN DEL TIPO DE INVESTIGACION        

8.        IDENTIFICACION DE LA UNIDAD DE ANALISIS        

8.1        SEGMENTACION DEL MERCADO        

8.2        SELECCIÓN DE LA MUESTRA        

8.3        TAMAÑO DE LA MUESTRA        

9.        DETERMINAR FUENTES DE INFORMACION        

9.1        FUENTES PRIMARIAS        

9.2        FUENTES SECUNDARIAS        

10.        DEFINIR TECNICAS DE RECOLECCION DE INFORMACION        

11.        DISEÑAR INSTRUMENTOS DE RECOLECCION DE DATOS        

12.        ANALISIS DE LOS RESULTADOS        

13.        PROPUESTAS        

14.        CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES        

15.        ANEXOS        

1. INTRODUCCION

La investigación de mercados es la recopilación y el análisis de información, en lo que respecta a las empresas y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo.

Se trata, en definitiva, de una potente herramienta, que debe permitir a la empresa obtener la información necesaria para establecer las diferentes políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas a sus intereses.

1.  ANTECEDENTES

La empresa de poleras “DANY´S” del propietario Sr. Arturo Tapia Salvatierra, se incursiona en el mercado en abril de 2000 con su producto de poleras deportivas y también casuales  logrando gran aceptación del mismo.

La empresa está ubicado en la zona sud de Cochabamba en la Av. Independencia

En cuanto a la a la tela que utiliza para la confección de poleras deportivas es de la clase PV de algodón esta tela es importada de Brasil y para las poleras casuales de la clase PIQUÉ que es importada de Perú.

El producto es distribuido desde que empezó, hasta el momento en la cancha

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1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA A INVESTIGAR

1.   IDENTIFICACION DEL PROBLEMA

El problema que presenta la empresa “DANY´S” es la falta  de publicidad en el mercado y posicionamiento del mismo.

1.   DESCRIPCION DEL PROBLEMA

• Alta competencia en el mercado
• Implementar estratégicamente nuevas formas de introducir el producto al mercado.
• Analizar como poder expandir la venta del producto.

Poca promoción de publicidad.

1.   FORMULACION DEL PROBLEMA

La población a ser tomada para la investigación de mercados son los estudiantes de la Facultad de Ciencias y Tecnología de la Universidad Mayor de San Simón, para la ampliación de canales de distribución y canales de información.

1. OBJETIVOS

1.   OBJETIVO GENERAL

Aumentar las ventas mediante la publicidad de nuestro producto que son las poleras deportivas de la empresa  “DANY´S”.

1.   OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Determinar el perfil demográfico de los clientes.
• Determinar los factores por los cuales eligen los productos de la empresa.
• Identificar los posibles puntos de venta.
• Determinar canales de información de la empresa para los clientes.
• Determinar la competencia existente en el mercado.
• Determinar los atributos de preferencia del cliente para realizar un mejor servicio.
• Identificar el medio de publicidad que tiene más impacto en los consumidores.

1. JUSTIFICACION

Esta investigación de mercados se realizara con el fin de determinar el nivel de demanda y aceptación en el mercado, para que mediante el resultado obtenido la empresa tome las mejores decisiones.

1. MARCO TEORICO

Descripción del producto:

Estudio de factibilidad: valora la existencia de recursos suficientes en ciertas zonas, con la finalidad de permitir el establecimiento de nuevas empresas.

Perfil socioeconómico del consumidor: analiza y describe la naturaleza del consumidor permitiendo conocer sus hábitos y necesidades. Los tipifica por:

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