Investigación de mercados Ópticas EyesCare
Enviado por romex23 • 22 de Mayo de 2021 • Ensayos • 1.594 Palabras (7 Páginas) • 382 Visitas
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ACTIVIDAD CALIFICADA – T2
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DATOS INFORMATIVOS:
- Título : Propuesta de Investigación de Mercados
- Tipo de participación : Grupal
- Plazo de entrega : Séptima semana de clase (Semana 7)
- Medio de presentación : Aula virtual / Menú principal / T2
- Calificación : 0 a 20 – 15 % del promedio final
EVIDENCIA DE APRENDIZAJE:
Elabora una propuesta de plan investigación de mercados en el que sustente el avance del proyecto, considerando para ello la elección de un producto y/o servicio al cual se realizará la investigación. Para la primera etapa, se desarrollará una investigación exploratoria de enfoque cualitativo incorporando los lineamientos y herramientas de esta metodología para una adecuada aplicación y presentación del informe preliminar con los hallazgos e interpretaciones de la información brindada por los consumidores, abriendo paso a la construcción de la investigación concluyente.
INDICACIONES
Para esta actividad se debe considerar:
- Revisar comprensivamente los materiales y recursos de los módulos 4, 5 y 6, estudiados en la primera y segunda unidad, sobre la “Introducción a la Investigación de Mercados y la Investigación Cualitativa y Cuantitativa”, compuesta por los siguientes temas:
- El diseño de la investigación: Investigación Exploratoria.
- La Investigación cualitativa – Focus Group.
- La Investigación cualitativa – Entrevistas en profundidad, técnicas proyectivas.
- Emplear para esta propuesta de investigación: un producto, un servicio o un emprendimiento, el cual requiere una investigación de mercados. Tener en cuenta que este producto, servicio y/o emprendimiento servirá como insumo para el examen final.
- La propuesta de investigación solicitada debe cumplir el siguiente esquema:
Capítulo 1: Introducción
Nombre de la marca o producto: Ópticas EyesCare
Planteamiento del problema:
Ópticas EyesCare es una empresa, que piensa establecer su primera tienda su rubro de negocio es la optometría es una profesión de asistencia primaria "Se ocupa de prevenir, detectar y solucionar problemas visuales, mejorando la eficacia y rendimiento del sistema visual”. («Optometría: la ciencia al servicio de la salud visual», 2020). Actualmente la empresa piensa colocar su primera tienda ubicada en Av Próceres de la Independencia N°1677,San juan de Lurigancho, Lima.
La proyección de ventas no se caracteriza por ser compras constantes, ya que las compras que realizan los clientes son estacionales y cíclicas, determinado por el uso de gafas o lentes para corregir problemas visuales y podría repetirse dependiendo del número familiares o personas con estos problemas.
La meta planteada es la conveniencia de abrir una tienda de óptica (venta de lentes o gafas), detectar clientes potenciales y su afluencia en la zona
Público objetivo:
Sexo: mujeres y Hombres
Edad: mayores de 20 años – 50 años
Variables socioeconómicas: sector socioeconómico C Y D
Variables de comportamiento: personas que tengan familiares o presenten problemas visuales como miopía y hipermetropía.
Objetivos generales.
Saber la conveniencia de abrir una tienda de óptica en la Av Próceres de la Independencia N°1677, SJL, lima.
Objetivos específicos.
Analizar la situación económica y la afluencia de personas que puedan concurrir a la tienda.
Realizar un focus group que permita obtener información de futuros clientes, para establecer una proyección de ventas y saber las caracteristicas esperadas al visitar una óptica
Capítulo 2: Desarrollo
Fuentes secundarias: GOB.PE, ANEXO 1
En el Perú el 40% de los casos de miopía empieza en menores de 18 años, esto debido al permanente usos de equipos electrónicos que generan fatiga visual. Esto refleja un gran público para atender, publico que necesitara unas gafas o lentes.
Este mercado aún se puede ampliar más, Según la OMS, en el 2050 la mitad de la población mundial será miope.
En el distrito de San juan de Lurigancho, el sector C y D son sectores de mayor popularidad que representan un 60% de la población de la zona.
Elaboración de la guía de pautas para el recojo de información
GUIA DE FOCUS GROUP OPTICA EYESCARE. ANEXO 2
Desarrollo y presentación online de dinámica de focus group.
PANTALLASO IMAGEN DEL FOCUS GROUP. ANEXO 3
- Capítulo 3: Informe cualitativo
- Presentación de informe cualitativo considerando dentro del mismo, la presentación de 5 conclusiones y 5 recomendaciones (como mínimo).
- Bibliografía, debe presentarse en formato APA.
Bibliografía
Bach Beker Benites Velasquez Susana Portocarrero Correa Roy Boris Sánchez Espinoz. (2017). Enfermedades no transmisibles y transmisibles, 2017. https://www.inei.gob.pe/media/MenuRecursivo/publicaciones_digitales/Est/Lib1526/libro.pdf.
Características de los niveles socioeconómicos en el Perú. (s/f). Recuperado el 16 de mayo de 2021, de Ipsos.com website: https://www.ipsos.com/es-pe/caracteristicas-de-los-niveles-socioeconomicos-en-el-peru
El 40% de los casos de miopía se inicia en menores de 18 años. (s/f). Recuperado el 8 de mayo de 2021, de Gob.pe website: https://www.gob.pe/institucion/minsa/noticias/52322-el-40-de-los-casos-de-miopia-se-inicia-en-menores-de-18-anos
Optometría: la ciencia al servicio de la salud visual. (2019, noviembre 28). Recuperado el 8 de mayo de 2021, de Clinicabaviera.com website: https://www.clinicabaviera.com/blog/optometria-la-ciencia-al-servicio-de-la-salud
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