LA INFLUENCIA DEL COLOR DE UNA MARCA EN EL PÚBLICO CONSUMIDOR

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FACULTAD DE

DERECHO Y HUMANIDADES

ESCUELA PROFESIONAL DE

ARTE & DISEÑO GRÁFICO EMPRESARIAL

CURSO

PENSAMIENTO LÓGICO MATEMÁTICO

TEMA

LA INFLUENCIA DEL COLOR DE UNA MARCA EN EL PÚBLICO CONSUMIDOR

Autor

Palacios Campos Silvana Estrella

CICLO

II

SECCIÓN

B

Docente de la Asignatura

Yrma Burga Bustamante

Línea de Investigación

Gestión empresarial y emprendimiento

Pimentel – Perú

Martes, 6 de Julio de 2021

EL COLOR TE DOMINA

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN

DIAGNÓSTICO

CAPÍTULO I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
2. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
3. OBJETIVOS DEL PROBLEMA
4. JUSTIFICACIÓN DEL PROBLEMA

CAPÍTULO II: MARCO DE REFERENCIA

1. ANTECEDENTES
2. MARCO CONCEPTUAL
3.  MATEMATIZACIÓN

CAPÍTULO III: METODOLOGÍA

1. MÉTODO DE INVESTIGACIÓN
2. TÉCNICAS E INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS

RESULTADOS DEL ESTUDIO

CONCLUSIONES

REFERENCIAS

ANEXOS

INTRODUCCIÓN

Uno de los secretos en el mundo del marketing es saber aprovechar el valor que poseen los colores para posicionar a una marca en el mercado y mantenerla en el extenso plazo. Su objetivo primordial es que el consumidor asocie una sensación definida con una marca por medio del color. Al ser consecuentes con un color en concreto, las marcas presentan una continuidad frente al consumidor en el mercado.  

Los colores son estímulos visuales que provocan distintas reacciones en el organismo y afectan positiva o negativamente el estado de ánimo ( Solórzano Rizzo, 2014).

Es común que exista una sección de calma, productividad y serenidad en una habitación azul, el color rojo evoca emociones fuertes e incrementa el apetito, el verde se asocia a la salud, tranquilidad y naturaleza, el naranja se da de la mezcla del rojo y amarillo, de modo que provoca emoción, calidez y entusiasmo, el violeta transmite lealtad y sabiduría, así como estos hay muchos más colores con significados sorprendentes.

Hay una teoría relacionada al comportamiento del consumidor en la que se dice que el color de la presentación del producto es un componente esencial que sirve para comunicar atributos de un producto o una marca. Por lo cual, es fundamental elegir un color predominante en nuestro mensaje, teniendo como presente al público objetivo ya sea por edad o género (Whaibe Medrano, García Casas, & Castillo Vega, 2013).                  

Debido a las explicaciones dadas anteriormente y para llegar a conocer más de la investigación, ha sido conveniente dividir este marco en dos capítulos. Dentro del primero están plasmados los antecedentes de estudios; en el segundo capítulo se plasmó todas las bases teóricas.

CAPITULO I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Planteamiento del Problema

Hoy en la actualidad nadie puede negar que los colores son una gigantesca herramienta de comunicación. Se llevan a partir de los principios de la publicidad y la posibilidad de llegar a influenciar a los individuos en la toma de decisiones. Además, forman parte importante de la identidad de una marca, más que nada pues son parte del mensaje que se desea transmitir. Es fundamental considerar que los colores ocasionan en el público una fundamental contestación, tanto psicológica como emocional. Y por esa razón, en la construcción de un logotipo o una campaña, se tiene tan presente la elección del color, para que continuamente tenga el mayor éxito posible.

Como se acaba de resaltar, una publicidad puede llevar a la cima a un producto incluso antes de salga al mercado o puede también enterrarlo en el olvido causando grandes pérdidas.

Entonces el color, es un tema muy importante y en el cual todos aquellos que son influenciados por este, deberían saber por qué pasa esto, puesto que, no es un tema menor el considerar que el color causa que una persona llegue a comprar un producto con solo haberlo visto en una campaña o en una publicidad.

Es por eso que en base a esto propongo la siguiente interrogante:

¿Cómo influye el color de una marca en la percepción del público consumidor?

1. Formulación del problema

Problema General

• ¿Cómo influye el color de una marca en la percepción del público consumidor?

Problemas Específicos

• ¿Podría el color estar relacionado en la decisión de compras del consumidor?
• ¿Puede el color influir en nuestras emociones?

1.2 Formulación de Objetivos

Objetivo General

• Informar sobre la influencia de los colores de una marca en la percepción del público consumidor

Objetivos Específicos

• Analizar la utilización de los colores en el marketing y la publicidad, así como su influencia en la decisión de compra
• Reconocer y describir los factores que afectan en la decisión y acción del público consumidor en base al color de un producto.  
• Conocer el valor que poseen los colores en una marca.

1. Justificación del problema

Sin ser realmente conscientes de cómo, en nuestro día a día, nos afectan los colores, nos percatamos de que nuestro cerebro es capaz de producir una relación íntima y vinculante con nuestro entorno puesto que crea emociones, ya sean negativas o positivas, por medio de los colores y gracias a ello, experimentamos sentimientos que condicionan nuestras decisiones y acciones.

Por eso, el problema social dado es la influencia que tiene el color de una marca en el público consumidor y el espacio en el que se va a tratar es a nivel mundial ya que hay más oportunidad de encontrar información y poder tener un informe bien redacta y con mayor explicación acerca del tema elegido.

En conclusión, se realiza la siguiente investigación, ya que se quiere dar a conocer cuál es la influencia que existe entre el consumidor y el color de una marca, sus beneficios que este informe traerá en las personas logrando un proceso de enseñanza y trayendo como consecuencia un aprendizaje significativo y de calidad.  

CAPÍTULO II: MARCO DE REFERENCIA

2.1 Antecedentes

Después de haber revisado estudios de diferentes autores se ha encontrado algunas informaciones que están relacionados con el tema de esta presente investigación estos son:

Internacionales:

• Kerfoot, S., Davies, B. & Ward, P. (2003) Visual merchandising and the creation of discernible retail brands, International Journal of Distribution and Retail Management. Nos dice que el color indiscutiblemente es un elemento escencial en los procesos comerciales. Mediante él se puede comunicar información acerca de la calidad o precio de un producto.
•  Kimura D. Sex and Cognition. 2a Edition. Massachusetts: MIT Press Cambridge (2000). Resalta que el sexo puede tener efecto sobre la forma de percibir los colores. Parece ser que las mujeres son má sensitivas y detectan bajos niveles de estimulación en todos los sentidos expectuando la visión.
• Diez, Cuervo Sandra. El Poder del Color. La influencia de los colores en el consumidor (2012). Su conclusión más relevante fue que las emociones se constituyen actualmente como una vía persuasiva de grandes posibilidades para las marcas, las cuales utilizan señales visuales para influenciar en la decisión de compra, el factor con mayor persuación y efectividad es el color.

2.2 Marco Conceptual

2.2.1 Concepto de Neuromarketing

Se puede definir al neuromarketing como el estudio del cerebro de manera multidisciplinar que otorga un apoyo a la psicología con el objetivo de entender la complejidad del funcionamiento mental (ESAN Graduate School of Business, s/f).

Esto quiere decir entonces que el neuromarketing es simplemente una herramienta que aplica las técnicas de la neurociencia para estudiar la respuesta de nuestro cerebro después de estar sometidos a ciertos estímulos publicitarios, mensajes informativos de marcas, entre otros; lo que hace es investigar qué zonas de nuestro cerebro se activan y cuáles son nuestra respuestas cuando elegimos una marca, compramos un producto o servicio, o cuando recibe e interpreta los mensajes que nos hacen llegar las empresas; es decir, nos ayuda a entender mejor cómo reaccionamos ante los estímulos de la publicidad y no a manipularnos como muchos creen.

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